پایه‌های برند

این فصل بازآرایی محتوای برندبوک هاکوپیان است. برای نمونه‌های تصویری و جزئیات اجرایی، نسخهٔ اصلی PDF را ببینید.

بخش اول : استراتژی برند پایههای .۱ Brand Foundation

مأموریت بیانیه ۱.۱ «مأموریــت مــا آن اســت کــه بــا شــکل دادن بــه ارزش پایــدار در تقاطــع فرهنــگ، هنــر و صنعــت - ریشــه گرفته در اصالــت و احــترام بــه مــیراث - بــه اشــیاء، افراد و جوامــع، معنایــی مانــدگار ببخشــیم.» ً به عنــوان ســازنده محصــول، بلکــه به مثابــه یــک معناآفریــن و آفریننــده داللتــی مانــدگار معرفــی می کنــد. ا ایــن مأموریــت، هاکوپیــان را نــه صرفــ ایــن مأموریــت در ســه ســطح عمــل می کنــد: : محصول هاکوپیان دور انداختنی نیست. حامل معنا، صنعت و میراث است. برای ماندن ساخته شده است. اشیاء کسانی که هاکوپیان را برمی گزینند، بخشی از چیزی ارزشمند می شوند. انتخاب هایشان بازتاب ارزش هایشان است. افراد: هاکوپیان پیوستگی می آفریند؛ در میان نسل ها، فرهنگ ها و زمان ها. جوامع: ً صنعتــی (تولیــد انبــوه)، نــه ا بنیــاد مأموریــت -یعنــی تقاطــع فرهنــگ، هنــر و صنعــت- قلــمروی عملیاتــی هاکوپیــان را تعریــف می کنــد. مــا نــه صرفــ ً فرهنگــی (ســنت بــدون نــوآوری) هســتیم. مــا آن جــا هســتیم کــه هــر ســه بــه هــم می رســند. ا ً هــنری (زیبایــی غیرکاربــردی) و نــه صرفــ ا صرفــ

۱.۲ وعده برند «معنای ماندگار در هر آنچه می آفرینیم.» ایــن وعــده بیــان می کنــد کــه هاکوپیــان چــه ارائــه می دهــد. خــواه در حــال دوختــن یــک لبــاس، طراحــی یــک فضــا، یــا بــرگزاری یــک تجربــه باشــد. مــا وعــده می دهیــم کــه آن، معنایــی فراتــر از لحظــه حــال در بــر خواهــد داشــت. پایــدار خواهــد بــود. اهمیــت خواهــد داشــت.

برند جایگاهیابی ۱.۳ «زندگی ارزشمند است. آن را گرامی بدار.» این عبارت، جهان بینی ما را بازمی تاباند و دیگران را به آن دعوت می کند. آیــد از ســطح محصــول پیش فــرض را بیــان می کنــد. جهانشــمول، احساســی و انکارناپذیــر اســت. هــر آنچــه را پــس از آن می «زندگــی ارزشــمند اســت» بــه فلســفه ارتقــاء می دهــد. پاســخ اســت. وقتــی چــیزی ارزشــمند اســت، آن را گرامــی مــی داری. بــا احــترام، توجــه و قصــد بــا آن رفتــار می کنــی. هــدرش «آن را گرامــی بــدار» نمی دهــی. از آن غافــل نمی شــوی. در برابــرش قــد مــی افرازی. این دو با هم یک فلسفه کامل را شکل می دهند که بر هر آنچه هاکوپیان انجام می دهد اعمال می شود: زندگی را از طریق چگونگی پوشش برای لحظاتش گرامی بدار پوشاک مردانه: زندگی را از طریق چگونگی استراحت، اجتماع و اقامت گرامی بدار مهمان نوازی: زندگی را از طریق چگونگی شکل دادن به محیط پیرامونت گرامی بدار خانه: زندگی را از طریق چگونگی گذراندن وقتت گرامی بدار تجربه:

برند ۱.۴ معماری معماری کامل برند نشان می دهد که چگونه همه عناصر به هم متصل می شوند: عنصر مأموریت (چرا وجود داریم) شعار (لنگر احساسی) تگ الین (فراخوان به عمل) وعده برند (آنچه ارائه می دهیم) تعریف راهبردی محتوا ارائــه معنایــی مانــدگار بــه اشــیاء، افراد و جوامــع از طریــق شــکل دادن بــه ارزش پایــدار در تقاطــع فرهنــگ، هنــر و صنعــت؛ ریشــه گرفته در اصالــت و احــترام بــه مــیراث ارائــه معنایــی مانــدگار بــه اشــیاء، افراد و جوامــع از طریــق شــکل دادن بــه ارزش پایــدار در تقاطــع فرهنــگ، هنــر و صنعــت؛ ریشــهگرفته در اصالــت و احــترام بــه مــیراث زندگی ارزشمند است آن را گرامی بدار. معنای ماندگار در هر آنچه می آفرینیم.

برند ۱.۴ معماری در هر آنچه هاکوپیان می آفریند از طریق معنای ماندگار آن را گرامی بدار زندگی ارزشمند است ارائه معنای ماندگار تعریف می کند هاکوپیان چه می کند: مأموریت زندگی ارزشمند است جهان بینی را مشخص می کند: شعار آن را گرامی بدار به عمل دعوت می کند: تگ الین معنای ماندگار در همه چیز به ارائه متعهد می شود: وعده صنعت سنجیده شده برای لحظات تعریف کننده برای پوشاک مردانه عملیاتی می شود: تعریف

۱.۵ روایت برند «زندگــی ارزشــمند اســت. و چیزهــای ارزشــمند شایســته گرامی داشــت هســتند. در هاکوپیــان، ایــن بــاور شــکل دهنده همــه چــیزی اســت کــه می آفرینیــم. لباس هایــی کــه حامــل معنــا هســتند، فضاهایــی کــه الهام بخــش حضــور هســتند، تجربه هایــی کــه لحظــات مهــم زندگــی را نشــان می گذارنــد. مــا در تقاطــع فرهنــگ، هنــر و صنعــت وجــود داریــم و بــه اشــیاء، افراد و جوامــع داللتــی مانــدگار می بخشــیم. وقتــی هاکوپیــان را ً چــیزی بــه دســت نمــی آوری. داری زندگــی ای را کــه زندگــی می کنــی گرامــی مــی داری.» ا انتخــاب می کنــی، صرفــ