چاپ و متریال برند

این فصل بازآرایی محتوای برندبوک هاکوپیان است. برای نمونه‌های تصویری و جزئیات اجرایی، نسخهٔ اصلی PDF را ببینید.

تصویری کانسپت و استایل برند ایمیجری (بیان کننده استایل) در واقع روح برندآیدنتیتی محسوب می شود. ایــن پارامتــر بیــان کننــده مغــز اصلــی ویژوال یــک برنــد اســت و مولفــه هــای اصلــی هماننــد عکاســی، تصویرســازی، آیکونوگرافــی و اتمســفر بــصری برنــد را در بــر مــی گیــرد. در واقــع مخاطبــان برنــد در راســتای تمامــی آیتــم هــای مشــخص شــده در ایــن فیلــد احساســات و ارتباطــات خــود بــا برنــد را حفــظ کــرده و آن را بــه خاطــر مــی ســپارند. همراســتا بــا مــوارد فــوق بایــد بــه ایــن نکتــه نیــز اشــاره کــرد کــه برنــد ایمیــجری صرفــا بازگــو کننــده تصاویــر زیبــا یــا داســتان سرایــی صــرف نیســت؛ بلکــه یــک ابزار اســتراتژیک برای ایجــاد تعامــل و پیوندهــای احساســی برنــد بــا مخاطبــان خــود بــه شــمار مــی رود. Brand Imagery

: تصویری کانسپت جهت گیری کلی عکاسی / عکس : ۱- عکاسی: جهت گیری کلی عکاسی یک رویکرد جامع است که شامل پارامترهای تعیین کننده برای رسیدن به نزدیک ترین هویت مرتبط با اهداف برند خواهد شد. پایه و اســاس یک روایت تعریف شــده که از طریق موود برد مشــخص می شود. به این معنا که تم، احساس و روایت عکاسی را مشخص کرده و : احســاس و موود

1. جهت دهی بصری را نیز تا حد زیادی نمایان می سازد. بــا توجــه بــه ماهیــت حاصــل شــده از موودبــرد و جهــت گــیری اصلــی مــی بایــد نســبت بــه برخــی از مــوارد تکنیــکال هماننــد نورپــردازی تصمیــم صحیــح، : نورپــردازی هــای تکنیــک
2. فنــی و مطابــق بــا فراینــد نهایــی برای خروجــی در نظــر گرفتــه شــود. ایــن موضــوع یکــی از پرچالــش تریــن آیتــم هایــی اســت کــه پــس از مشــخص شــدن فراینــد بــصری مــی بایــد نســبت بــه آن تصمیــم گــیری درســتی اتخــاذ شــود. یکــی از نزدیــک تریــن پارامترهــا بــه هویــت برنــد و در حیطــه عکاســی هدایــت موثــر آن در مســیر رســیدن بــه هویــت برنــد اســت. آیتــم هایــی نظیــر حرکــت، ژســت، : مــدل انتخــاب
3. انتقــال احســاس توســط مــدل و چگونگــی حضــور آن در مــوود بــرد انتخــاب شــده و ... همگــی مــی بایــد نقــاط بررســی از منظــر عکاســی باشــند. انتخــاب محیــط پــیرو آیتــم هــای پیشــین مــی توانــد از آیتــم هــای تاثیرگــذار باشــد. انتخــاب اســتودیویی، محیــط شــهری، پارامترهــای غالــب بــر مــدل، پیوندهــای : محیــط – مــکان
4. ارتباطــی فضــا بــا مــدل و نحــوه تاثیــر گرفتــن از یکدیگــر برای ارائــه خروجــی؛ همگــی مــی بایــد در ایــن مقولــه مــورد بررســی قرار گیرنــد. پروســه تدویــن و چگونگــی پــردازش هــای الزم برای اطمینــان از هماهنگــی تصاویــر نهایــی و حفــظ ظــاهری منســجم در کل فراینــد حائــز اهمیــت اســت و مــی بایــد تدویــن: – تولیــد
5. از زاویــه مرتبــط بــا هویــت برنــد و دیگــر پارامترهــا مــورد بررســی قرار گیــرد. بنــا بــه ماهیــت موضوعــات و متریــال هــای مختلــف برنــد هماننــد لــوک بــوک، پــارت هــای فصلــی لــوک بــوک، داســتا ن سرایــی کاتالــوگ، متریــال هــای تصــویری سوشــال : کارگردانــی
6. مدیــا، عکــس هــای وبســایت و بســیاری از گزینــه هــای دیگــر نیازمنــد ذهــن کارگــردان گونــه ســت کــه مــی بایــد در عکاســی همســو بــا فرایندهایــی کــه از نظــر گذشــت مــورد بررســی قرار گیــرد. بــه ایــن معنــا کــه در کــدام متریــال هــا نیازمنــد تاکیــد بــر جزییــات محصــول، در کــدام صحنــه هــا نیازمنــد تمرکــز بــر مــدل و یــا در کــدام شرایــط نیازمنــد توجــه بــه محیــط هســتیم. مطمئنــا در ایــن میــان و در امتــداد همــه گزینــه هــای مــطرح شــده نیازمنــد توجــه بــه ســبک نورپــردازی، ســطح کنتراســت تصویــر، تصحیــح رنــگ هــای گــرم و ســرد، : فنــی هــای آیتــم
7. آیتــم هــای تکنیــکال برای انتخــاب صحیــح دوربیــن، انتخــاب مناســب لنــز عکاســی، مباحــث مرتبــط بــا ترکیــب بنــدی و بســیاری نــکات جزئــی در مــورد مباحــث فنــی عکاســی هســتیم. A: Photography

عکاسی: های نباید و ها باید در مجموعــه فراینــد عکاســی مــی بایــد یــک سری از بایدهــا و نبایدهــا بــه صــورت کلــی و بــه معنــای پیــدا کــردن راه اصلــی از همــان ابتــدا مشــخص گــردد، بــا ایــن احتســاب مابقــی مســیر پیــش رو در امتــداد نــکات فنــی تــر و بــا جزییــات مرتبــط بــا مــوود بــرد و در راســتای عوامــل تعییــن کننــده رقــم خواهــد خــورد. ( موارد ذیل صرفا مثال هایی برای مشخص شدن موضوع هستند) : بایدها کلوزآپ با هدف دیده شدن جزییات محصول میدان دید کم عمق نورپردازی با رنگ های خنثی ) 55 تا 25 مدل مرد ( رنج سنی مدل ایرانی : نبایدها لبخند توسط مدل ( در صورت وجود؛ حد و مرزهای لبخند مشخص شود) محصوالت غیر ضروری در استیج عکاسی نواحی اور اکسپوز و سایه های دارک ( شارپ) بک گراندهای شلوغ و کثرت متریال فیلترهای مرتبط با لنز دوربین استفاده از پوزهای کلیشه بین المللی یا داخلی عکس های پیکسلی و کم کیفیت A: Photography

: عکاسی در مدار رسانه ها و مدیاهای متفاوت عکاســی در مــدار رســانه هــای مختلــف بــه یــک الزام اســتراتژیک اشــاره دارد؛ مبنــی بــر اینکــه تمــام تصاویــر و عکــس هــا صــرف نظــر از محــل نمایــش - چــه روی صفحــه نمایــش و رویــت وبســایت چــه یــک بروشــور و چــه بــر روی یــک بیلبــورد فیزیکــی - مــی بایــد هویــت ثابتــی را حفــظ کننــد. این مسیر تضمین کننده قابل تشخیص بودن برند در نقاط تماس گوناگون برند است. بــه ایــن معنــا کــه ســبک ثابــت مانــده ولــی محتــوا ممکــن اســت تغییــر کنــد. بــه عنــوان مثــال تصاویــر مرتبــط بــا فضــای سوشــال مدیــا یــا مبتنــی بــر وب ممکــن اســت ای : زمینــه ارتبــاط

1. برای نشــان دادن جزییــات محصــول تمیزتــر باشــند امــا تصاویــر برای ارائــه در یــک کمپیــن یــا رســانه هــای مشــابه آن در فضــای رئــال ممکــن اســت بیشــتر بــر اتمســفر کلــی یــا مــدل تمرکــز داشــته باشــند. ایجــاد دســتورالعمل هایــی برای نحــوه تنظیــم تصاویــر برای فرمــت هــای مختلــف در کاربردهــای متنــوع . بــه عنــوان مثــال تاکیــد بــر انــدازه فایــل هــا بــا بارگــذاری سریــع : فنــی ســازگاری
2. در وب یــا اطمینــان از کیفیــت تصاویــر برای اســتفاده در فضــای چاپــی در مقیــاس وســیع. از ایجــاد گسســتگی در تصاویــر برنــد جلوگــیری مــی کنــد، بــه ایــن معنــا کــه نمــی بایــد تصاویــر مــورد اســتفاده در رســانه هــای مبتنــی بــر وب ســاده انگارانــه یــا وضــوح : - پیوســتگی
3. ضعیــف و در متریــال هــای چــاپ حرفــه ای بــه نظــر بیاینــد. مــدار کیفیــت بــر تمامــی اجزا پروســه مــی بایــد حاکــم باشــد. تصاویــر در تمامــی پلتفــرم هــا مــی بایــد از جهــت تمامــی نــکات فنــی ( نورپــردازی، پالــت رنگــی، تصحیــح کنتراســت و ... ) فنــی): هــای پرداخــت اعمــال ( یکنواخــت شناســی زیبایــی
4. حــال و هــوای یکســانی داشــته باشــند. یــک پســت اینســتاگرام نمــی بایــد از منظــر پــردازش هــای مرتبــط بــا عکــس بــا هــدف ایجــاد بیشــتر جذابیــت ناهمخوانــی بــا دیگــر تصاویــر مــورد اســتفاده در دیگــر پلتفــرم هــا و مدیــا هــا داشــته باشــد. تعلــق داشــتن تمــام عکــس هــا و تصاویــر بــه یــک خانــواده بــصری در مقــام عکــس از الزامــات زیبایــی شناســی اســت. A: Photography

استایل تصویری : عکاسی Photography - Model و همچنیــن حضــور متریــال محصــول نورپــردازی طبیعــی و تاکیــد بــر احســاس از مولفــه هــای اصلــی و اساســی فضــای عکاســی؛ اســت. پرهیــز از روتــوش ســنگین، کنتراســت قــوی، لوکیشــن هــای شــلوغ و ویرایــش هــای بیــش از انــدازه از تعاریــف اصلــی مرتبــط بــا عکاســی بــه شــمار مــی رونــد. همچنین از دیگر معیارهای اصلی می توان به استفاده از نور طبیعی به جای نورهای آتلیه ای اشاره نمود. و مبتنــی بــر آیتــم هــای فــردی از مناســب تریــن اســتانداردهای ممکــن تئاتریــکال هــای گرفتــن پــوز جــای بــه مــدل کــردن زندگــی عــادی برای فضــای عکاســی مرتبــط بــا مــدل مــی باشــند.

استایل تصویری : عکاسی محصول Photography - Product مشــاهده جزئیــات موجــود در محصــوالت هاکوپیــان - از ســمت مخاطــب - یکــی از مولفــه هــای اصلــی در عکاســی محصــول بــه شــمار مــی رود؛ در واقــع بــه واســطه کیفیــت موجــود در محصــوالت، ارائــه آنهــا در فضــای عکاســی حائــز اهمیــت اســت. حضــور محصــول مــورد نظــر مــی بایــد عــاری از هرگونــه زوائــد و آبجکــت هــای اضافــی در فضــای نهایــی تعییــن شــده بــه مخاطــب )Clean ( نشــان داده شــود کلیــه گزینــه هــای تکنیــکال مرتبــط بــا عکاســی در مــورد هــر محصــول گایدالیــن خــود را دارا بــوده و بــر اســاس تعاریــف و ویژگــی هــای تکنیکالــی اعــم از نورپــردازی، زوایــا و ... نســبت بــه انجــام پروژه اقــدام مــی گــردد.

عکاسی: با مرتبط فرایندهای خصوص در تکمیلی نکات صرف نظر از تمامی مباحثی که از نظر گذشت؛ یک سری از پارامترها به عنوان موارد تکمیل کننده موضوع مرتبط با عکاسی می باید مورد توجه قرار گیرد. در ایــن فیلــد نکاتــی هماننــد مــیزان اعمــال فرامینــی هماننــد ســطح تیرگی-روشــنایی + اعمــال فیلترهــا + نحــوه روتــوش عکــس هــا + پــردازش : اصــول و رنــگ هــای بنــدی درجــه

1. تنظیــم دمــای عکــس و بســیاری از پارامترهــای مشــابه مــی بایــد بــه طــور جــدی مــورد بررســی قرار گیرنــد. در صــورت تاییــد بــر اســتفاده از عکــس هــای ســیاه و ســفید پارامترهــای مرتبــط بــا ایــن کانســپت نیــز بایــد مــورد بررســی قرار گیــرد. مــیزان کنتراســت، ســایه هــای ســفید : و ســیاه قواعــد
2. و روشــنایی هــا، تنظیــم کنتراســت صرفــا از نمونــه مــواردی اســت کــه مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیــرد. تعییــن خــط مشــی رنــگ در تصاویــر مونوتــن و همینطــور تعییــن خــط مشــی ترکیــب رنــگ در تصاویــر دوتــن از الزامــات مرتبــط بــا ایــن فیلــد مــی باشــد. بــه ایــن دوتــن : - مونوتــن
3. معنــا کــه در مصــارف مونوتــن و دوتــن مــی بایــد از رنــگ هــای پالــت برنــد اســتفاده گــردد. A: Photography

: تصویری کانسپت تصویرسازی - ۲ در پروســه تعریــف و همسوســازی مقولــه تصویرســازی بــا هویــت برنــد؛ عملکــرد ایــن مقولــه صرفــا در راســتای دکوراســیون و تزئیــن نبــوده و بــه بخشــی از هویــت تبدیــل مــی شــود. در ایــن راســتا عواملــی هماننــد فلســفه برنــد، محصــول، چگونگــی تاثیــر بــر مخاطــب هــدف و لحــن احساســی مهــم هســتند.لذا بــر ایــن اســاس مــوارد زیــر در مقولــه تصویرســازی مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد: همســو بــودن ســبک بــا فلســفه بنیادیــن خیاطــی از آیتــم هــای ارجــح محســوب مــی شــود.به همیــن دلیــل هنــر خطــی یــا تصویرســازی خطــی – فنــی یکــی از : تصویرســازی ســبک

1. نزدیکتریــن ســبک هــا بــه الگوهــای خطــی خیاطــی اســت. بــا اســتفاده از ایــن ســبک برنــد بــر مــواردی چــون صنعتــگری، مــیراث و دقــت تاکیــد مــی کنــد. از ویژگــی هــای ایــن ســبک کــه مــی توانــد بــا اســکیس هــای نــرم هــم هــمراه باشــد؛ مــی تــوان بــه خطــوط نــازک و ظریــف و ســایه زنــی حداقلــی اشــاره کــرد. بــا ایــن احتســاب آنچــه کــه نــزد مخاطــب دریافــت خواهــد شــد پارامترهایــی نظیــر تخصــص، ظرافــت، ســبک زندگــی، بــی زمانــی و لمــس انســانی مــی باشــد. تصویرســازی هــا مــی بایــد در یــک طیــف و ســطح انــتزاع آنهــا برخــورد واقــع گرایانــه بــا محصــول داشــته باشــد.در ایــن حالــت توضیــح محصــول منطقــی تــر و آســان تــر انــتزاع : ســطح
2. اســت. تصویرســازی تک رنگ ( ســیاه و ســفید ) و همینطور استفاده از پالت رنگ اصلی برند تنها گزینه های ممکن برای کاربرد در این مقوله خواهد بود. رنگ : پالت اســتراتژی
3. دســتورالعمل هــای اســتاندارد برای ثبــات رویــه در تصویرســازی نیــز مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد، بــه عنــوان مثــال ضخامــت خطــوط 0.75 پوینــت – 1.5 پوینــت بایــد : ثبــات قوانیــن
4. در نظــر گرفتــه شــده یــا ســطح جزییــات مــی بایــد حداکثــر 20 تــا 30 درصــد جزئیــات شــی را در بــر گیــرد. همچنیــن پرســپکتیو عمدتــا از روبرو بــدون زوایــای تنــد بایــد در نظــر گرفتــه شــود و از قرار گــیری آن در خــط افــق یــا زوایــای خــاص کــه محصــول را دچــار خدشــه مــی کنــد پرهیــز شــود. B: Illustration

نمود: استفاده تصویرسازی استایل برای توان می که هایی سبک و ها تکنیک 1 - Line Art / Technical Line Illustration

• Soft Hand-Drawn Illustration

تصویرسازی Illustration در هیــچ یــک از تصاویــر مرتبــط بــا مدلینــگ بــه هیــچ عنــوان از فضــای تصویرســازی اســتفاده نمــی شــود. فیلــد تصویرســازی صرفــا در فضــای تبلیغاتــی و بــه صــورت محــدود و همینطــور منطبــق بــر مدیــوم مــورد اســتفاده مــورد توجــه قرار مــی گیــرد. در صــورت اســتفاده از ایــن فضــا (تصویرســازی)؛ حداکــثری تریــن حالــت ممکــن بــه صــورت رئــال مــی بایــد در نظــر گرفتــه شــده و در عیــن حــال از کارکــرد آیتــم هایــی چــون فضاســازی هــای اگزجــره، شــکننده، زاویــه دار، انتزاعــی و .. مــی بایــد پرهیــز گــردد. در فضــای کلــی مــی تــوان اینطــور بیــان کــرد کــه اســتفاده از کانســپت تصویرســازی مــی توانــد در اتمســفری بســیار آرام، رئــال و در مســیر تعریــف شــده هویــت برنــد کــه پیشــتر از نظــر گذشــت مــورد اســتفاده قرار گیــرد.

نحوه طراحی و ساختار آیکون ها در این فیلد تعریف می شود. موارد مهم عبارتند از. از میان ســبک های متعدد تصویری در خصوص آیکون همانند خطوط اوت الین، توپر، هندرایتینگ، هندســی، سه بعدی و .... می توان بصری) : (زبان آیکون ســبک

1. در نظر داشت. ظرافت، بی زمان بودن، مینیمال و اتمسفر پاالیش شده در این سبک طراحی از ویژگی های آن به شمار می رود. Outline / Line icon مناسب ترین گزینه را پیکسل، آیکون های 16
2. 16 ساخت آیکون بر اساس شبکه های مدون می باید انجام پذیرد. به عنوان مثال آیکون های رابط کاربری در نسبت ای : شبکه سیستم
3. پیکســل مــی بایــد در نظــر گرفتــه شــوند.این 48
4. 48 پیکســل و آیکــون هــای پیچیــده در نســبت 32
5. 32 پیکســل، آیکــون هــای دقیــق در نســبت 24
6. 24 سیســتم هــای دیجیتــال در نســبت سیســتم مــواردی چــون فاصلــه گــذاری متعــادل و هماهنگــی بــصری را تضمیــن مــی کنــد. در صــورت اعمــال و نیــاز بــه ارائــه گوشــه هــای گــرد مــی بایــد دســتورالعمل یکســانی در ایــن خصــوص پیــاده ســازی شــود. بــه عنــوان مثــال در صــورت اعمــال هــا : گوشــه بنــدی شــعاع
7. پیکســل باشــد. همینطــور در صــورت ارائــه بــه صــورت دایــره کامــل؛ انحنــای دایــره بایــد دقیقــا بــه صــورت دایــره وار انجــام پذیــرد. 2 گوشــه هــای آیکــون بــه صــورت گــرد مــی بایــد مــیزان گــردی آن عنصــر تصــویری داخلــی 3 تعریــف مــیزان جزییــات مجــاز در سیســتم آیکــون از پارامترهــای مهــم محســوب مــی گــردد. بــه عنــوان قانــون نمونــه آیکــون هــا نبایــد بیــش از جزییــات : ســطح
8. پیکســل قابــل تشــخیص باشــند. هــدف از ایــن موضــوع وضــوح و مقیــاس پــذیری اســت. 16 داشــته باشــند و یــا همینطــور کلیــه آیکــون هــا مــی بایــد در ســایز شود. می گرفته نظر در آیکون با مرتبط قانون تنها روبرو از مستقیم نمای و تخت پرسپکتیو کنند. تبعیت تصویری خط در ثابت دیدگاه یک از باید می ها آیکون جهت : و پرسپکتیو
9. فاصلــه گــذاری داخلــی متعــادل از ارکان طراحــی آیکــون محســوب مــی گــردد. بــه ایــن معنــا کــه فواصــل خطــوط داخــل آیکــون مــی بایــد از داخلــی : ســاختار – منفــی فضــای قانــون
10. فضــای منفــی اســتاندارد بهــره ببــرد تــا فضــای تنفــس بــصری مناســب برای رویــت مناســب آیکــون فراهــم گــردد. C: Iconography : تصویری کانسپت آیکونوگرافی - ۳

آیکونوگرافی - سبک آیکون Iconography می باشد. Outline یا Linear تیپ مورد استفاده آیکون ها در برند هاکوپیان هرگونه رویکرد نسبت به استفاده از آیکون های سه بعدی ، فلت یا مصورسازی شده مجاز نمی باشد.

سیستم شبکه ای 16

1. 16 px 24
2. 24 px 32
3. 32 px 48
4. 48 px