محیط، تبلیغات و ارتباطات

این فصل بازآرایی محتوای برندبوک هاکوپیان است. برای نمونه‌های تصویری و جزئیات اجرایی، نسخهٔ اصلی PDF را ببینید.

بخش دوم : هویت بصری چاپ سیستم .۱۳ Print System Print Productions & Use Cases

چاپ سیستم سیســتم چــاپ مشــتمل بــر تمامــی فرایندهــا و اســتانداردهای موجــود از مرحلــه فایلینــگ، انتخــاب متریــال، پیــش از چــاپ، حیــن چــاپ تــا پــس از چــاپ مــی باشــد و همینطــور گســتره آن شــامل هــر آیتمــی خواهــد بــود کــه رونــد تولیــد آن متوجــه حضــور در صنعــت چــاپ و انتخــاب صحیــح متریــال باشــد. لــذا در ایــن میــان مــواردی هماننــد فــرم هــای اداری، بســته بنــدی هــا ( پکیجینــگ)، تولیــدات فروشــگاهی، متریــال هــای تبلیغاتــی و هــر مــوردی از ایــن دســت کــه متوجــه پروســه تولیــد و چــاپ باشــند در ایــن فیلــد مــورد د. ـ ـ ن ی گیر ـ ـ م ی قرار ـ ـ س برر Print System

File Preparation Prepress Material Design to Print ) Workflow ( Design Paper Industry Lithography Print Print Postpress

A: File Preparation : چاپ سیستم فایل) سازی (استانداردهای آماده فایلینگ -۱ اســتانداردهای آمــاده ســازی فایــل نقشــی حیاتــی در پروســه هــای آتــی پــس از آن دارد، بدیــن معنــا کــه بارگــذاری و اجرای صحیــح اســتانداردها در خشــت اول در سیســتم چــاپ؛ پروســه تولیــد را از بســیاری از خطاهــا مصــون نــگاه خواهــد داشــت. در این فیلد استانداردهای مورد نظر ارائه شده اند.

File Format: Vector : EPS - PDF/X1-a ) Export : 300 Dpi ( Bitmap : Jpeg - Tif ) Export : 300 Dpi ( Color Technology: Offset / Flexography / Gravure : CMYK Digital : RGB Color Profile: ) ICC Profile ( CMYK : Engine: Adobe ) ACE ( - Working Spaces: FOGRA 27 & 39 ) coated & uncoated ( - Dot Gain: 20% RGB : Engine: Adobe ) ACE ( - Working Spaces: a:Adobe RGB 1998 - b: sRGB IEC 61966-2.1 Bleed & Trim : BLEED : 3 - 5 mm Trim : 0.25 mm A: File Preparation

B: Material ) Paper ( : چاپ سیستم ۲ - متریال ( مشخصات کاغذ و مقوا) انتخــاب کاغــذ بــه عنــوان یــک بخــش از سیســتم گرافیکــی چــاپ و بــا تأثیــر بــر کیفیــت نمایــش نــور، پوشــش رنــگ و ســرعت اجرای چــاپ در محصــوالت چاپــی مــورد توجــه قرار دارد. در واقــع انتخــاب کاغــذ فقــط یــک فرآینــد فنــی نیســت، بلکــه یــک بخــش از هویــت گرافیکــی و ســازگاری بــا اســتانداردها اســت. )، نوع پوشش و استانداردهای آن مهم هستند. gsm در این میان مواردی همانند وزن کاغذ (

کاغذ: انتخاب استانداردهای و مالحظات گراماژ کاغذ در کاربردها و مصارف مختلف می باید انتخاب مربوط به خود را داشته باشد: : کاغذ وزن گرم - کاغذ تحریر 100 تا 80 الف: فرم ها و سربرگ های اداری : گرماژ گرم - کاغذ گالسه 300 تا 110 ب: مصارف دیجیتال : گرماژ گرم - کاغذ گالسه 350 تا 135 ج: متریال های تبلیغاتی ( بروشور، کاتالوگ، پوستر) : گرماژ گرم. 300 گرم - کاغذ گالسه - کاغذهای مبتنی بر ساخت هاردباکس و مقواهای با حداقل گراماژ 250 د: بسته بندی : حداقل گرماژ کاغذهای تحریر، گالسه، کتان، بالک و .. هر یک در موضوع مربوط به خود کاربردی خواهند بود: : کاغذ نوع الف: فرم ها و سربرگ های اداری : کاغذ تحریر ب: مصارف دیجیتال : کاغذ گالسه - کاغذ های دیجیتال ج: متریال های تبلیغاتی ( بروشور، کاتالوگ، پوستر) : کاغذ گالسه د: بسته بندی : کاغذ گالسه - مقوا - کتان و: مصارف خاص : کاغذ پالستیکی ( قابل شست و شو) - پی وی سی

کاغذ: انتخاب استانداردهای و مالحظات در اهداف مختلف پوشش های متفاوت کاغذ انتخاب خواهند شد: : پوشش نوع الف: پوشش مات : با هدف جلوگیری از اثرات نوری و حفظ کیفیت مرکب ب: پوشش براق: با هدف حفظ برخی از سبک های مخصوص به برند و یا ایجاد برخی از جلوه های چاپی ج: پوشش تکسچر : با هدف منحصر به فرد بودن در اجرا ( مصرف کمتر مرکب) یا ارائه متریال خاص در حوزه تبلیغات با هدف احترام به زمین و مباحث پایداری برند: : استانداردها : یک استاندارد / گواهی بین المللی مدیریت مسئوالنه جنگل ها است. )FSC ( Forest Stewardship Council استاندارد مالحظات زیست محیطی در خصوص این نوع کاغذها بسیار از اهمیت باالیی برخوردار بوده و نمونه شاخص آن کاغذهای بالک می باشد.

C: Prepress ) Lithography ( : چاپ سیستم ۳ - پیش از چاپ ( لیتوگرافی) اســتانداردهای لیتوگرافــی بــه محــدود کــردن اشــکاالت رنــگ و کلیــه پارامترهــای مربــوط بــه فایــل قبــل از چــاپ ردازد. ـ ـ پ ی ـ ـ م ارزیابــی رنــگ هــای اعمــال شــده در فایــل و همینطــور در صــورت لزوم جداســازی رنــگ هــا برای اعمــال دقــت بیشــتر در فراینــد چــاپ و اعمــال سیســتم مدیریــت رنــگ بــه صــورت یکپارچــه در مســیر فایــل تــا ارائــه خروجــی بــه صــورت پلیــت؛ همگــی در دســتور کار فیلــد لیتوگرافــی قرار دارد. آن چــه کــه مــی بایــد در اســتانداردهای هاکوپیــان مــورد توجــه قرار گیــرد رعایــت الزامــات و اســتانداردهای پیــش از چــاپ ( فایلینــگ) و کنتــرل و همراهــی مســیر بــا لیتوگرافــی پــس از ارســال فایــل مــی باشــد.

D: Print : چاپ سیستم ۴ - چاپ مهم ترین و اصلی ترین بخش از سیستم چاپی مربوط به فیلد چاپ است. بــا هــدف افســت چــاپ بــا هــدف اجرای سریــع و بازدهــی موثــر در زمــان کمتــر و دیجیتــال چــاپ اســتانداردهای دســتیابی بــه منابــع مطلــوب و گزینــه هــای اقتصــادی بــه صرفــه تــر بــه عنــوان پرکاربردتریــن و نتیجــه بخــش تریــن فیلــد هــای صنعــت چــاپ در ایــن قســمت مــورد بررســی قرار مــی گیرنــد. دیگــر فیلدهــای صنعــت چــاپ هماننــد فلکســوگرافی، هلیــوگراور، اســکرین، افســت خشــک، چــاپ رول، چــاپ ریســوگراف و .. هــر کــدام اســتانداردهای مربــوط بــه خــود را دارا هســتند در صــورت تولیــد محصــول در هــر یــک از آنهــا مــی بایــد بــه صــورت قــدم بــه قــدم مســیر آمــاده ســازی فایــل تــا تولیــد هــمراه بــا متخصصیــن هــر یــک از ایــن حــوزه هــا پیــش بــرده شــود. آنچــه کــه مــی تــوان در خصــوص ایــن طیــف از چــاپ هــا بــا اطمینــان ذکــر کــرد رعایــت اســتانداردهای مــطرح شــده در خصــوص فیلــد پیــش از چــاپ ( آمــاده ســازی فایــل) مــی باشــد.

دیجیتال: چاپ مالحظات اکثریــت ماشــین هــای چــاپ دیجیتــال در ایران و خــارج از کشــور بــر اســاس اســتانداردهای معمــول فایــل کــه قــبال از نظــر معمولــی) : ( دیجیتــال چــاپ گذشــت خروجــی مطلــوب را ارائــه مــی دهنــد، در ایــن میــان صرفــا آگاهــی از حداکــثری تریــن انطبــاق هــای ممکــن بیــن فایــل و ماشــن هــای چــاپ لــیزر و جوهــر افشــان محوریتــی اساســی دارد. محدودیــت و متفــاوت بــودن متریــال هــا در چــاپ الرج فرمــت اســتانداردهای خــود را بــه هــمراه مــی آورد. نکتــه اساســی صرفــا رعایــت فرمــت : الرج چــاپ پارامترهــای الزم در فایــل خروجــی بــه دلیــل ابعــاد بزرگ و نســبتا بزرگ در ایــن نــوع چــاپ است.اســتفاده از فایــل هــای بــرداری در این نــوع چــاپ از ارجحیت برخــوردار بــوده و در صــورت اســتفاده از تصاویــر و عکــس مــی بایــد حتمــا نســبت بــه حفــظ کیفیــت آن اطمینــان حاصــل پیــدا کــرد. تمامــی مــوارد شــامل حــال چــاپ اینــدور و اوت دور مــی شــود و اســتثنایی وجــود نخواهــد داشــت. هــای مرتبــط adjust چــاپ عکــس توســط ماشــین هــای چــاپ دیجیتــال عکــس انجــام مــی پذیــرد. آن چــه کــه در ایــن میــان مهــم اســت : عکــس چــاپ بــا فایــل در مرحلــه پیــش از چــاپ اســت؛ مولفــه هایــی هماننــد تنظیــم کنتراســت، ســطوح روشــنایی - تاریکــی، دمــای رنــگ، اشــباع و ... .

دیجیتال: چاپ مالحظات چــاپ مســتقیم بــه مــواردی اشــاره دارد کــه چــاپ بــه طــور مســتقیم بــر روی متریــال هایــی هماننــد چــوب، شیشــه، فلــز و .. انجــام مســتقیم : چــاپ مــی پذیــرد. در ایــن نــوع چــاپ هــا ارائــه فایــل هــا بــر اســاس قالــب از پیــش تعییــن شــده و همینطــور ارائــه فرمــت صحیــح فایــل بســیار حائــز اهمیــت اســت. بــه ایــن نــوع چــاپ هــا چــاپ فلــت بــد نیــز گفتــه مــی شــود. چــاپ بــر روی متریــال هایــی هماننــد لیــوان، خــودکار، پرچــم، لیبــل هــای اســتیکر، فــوم برد،پارچــه و .... همگــی در فیلــد چــاپ متفرقــه : هــای چــاپ دیجیتــال قرار گرفتــه و مهمتریــن آیتــم در خصــوص اســتانداردهای ایــن قبیــل چــاپ هــا آمــاده ســازی صحیــح و اصولــی فایــل بــر مبنــای نــوع متریــال و قالــب هــای احتمالــی مربــوط بــه آن محصــول اســت.

افست: چاپ مالحظات کنتــرل کیفــی پلیــت هــای لیتوگرافــی و پایــش کاغــذ بارگــذاری شــده برای چــاپ از مــوارد مهــم محســوب مــی شــوند. در خصــوص کاغــذ : و پلیــت کنتــرل کاغــذ کلیــه پارامترهــا اعــم از وزن، پوشــش و ســایز مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد. پایــش رنــگ در حیــن پروســه چــاپ از اصلــی تریــن و مهــم تریــن موضوعــات بــه شــمار مــی رود. جهــت اخــذ خروجــی مناســب و بــا کیفیــت مــی تــوان رنــگ : یــک نمونــه بــه عنــوان مرجــع و مســتند رنگــی پیــش از پروســه چــاپ تهیــه و بــه عنــوان پروف اســتاندارد در حیــن چــاپ از آن اســتفاده نمــود. در صــورت حضــور رنــگ پنتــون در پروســه چاپــی مــی بایــد قبــل از اجرای فرایندهــای چــاپ نســبت بــه تهیــه رنــگ پنتــون مــورد : پنتــون رنــگ هــای احتیــاط نظــر و همینطــور استانداردســازی آن بــا پروســه تولیــد اقــدام کــرد. از مهــم تریــن بخــش ایــن موضــوع مــی تــوان بــه تهیــه پروف مناســب از رنــگ پنتــون یــا اســپات مــورد نظــر و تطبیــق آن بــا رنــگ هــای در نظــر گرفتــه شــده در مرحلــه آمــاده ســازی فایــل اشــاره داشــت. بــه دلیــل گســتردگی فرایندهــای اجرایــی در پروســه چــاپ افســت؛ نقــش نظــارت بــر چــاپ و دقــت الزم در پیوســتگی و ثبــات پارامترهــای : متفرقــه مــوارد درجــه از مرحلــه لیتوگرافــی تــا مرحلــه پــس از چــاپ بــه 360 چاپــی تــا حصــول نتیجــه بســیار حائــز اهمیــت اســت، بدیــن معنــا کــه کلیــه مــوارد در یــک مــدار صــورت دقیــق مــورد نظــارت قرار بگیرنــد.

E: Postpress : چاپ سیستم ۵- پس از چاپ اقدامــات پــس از چــاپ در واقــع تکمیــل کننــده تمــام فرایندهایــی اســت کــه از مرحلــه فایــل آغــاز و پــس از رعایــت تمــام پارامترهــای الزم در ورک فلــو مــی بایــد بــه بهتریــن نحــو ممکــن و بــه درســتی اســتاندارد محصــول را بازگــو کنــد. گســتره فعالیــت هــای پــس از چــاپ بســیار وســیع بــوده و در خصــوص برنــد هاکوپیــان مــی تــوان از بــا اهمیــت تریــن آنهــا بــه مقولــه پکیجینــگ اشــاره کــرد.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات از مهمتریــن فرایندهــای اجرایــی پــس از چــاپ محســوب مــی شــود. انطبــاق و کنتــرل نهایــی مابیــن بلیــد هــای تعییــن شــده در فایــل و انجــام بــرش : عملیــات بــرش در فراینــد پــس از چــاپ از الزامــات ایــن موضــوع محســوب مــی شــود. انطبــاق و کنتــرل نهایــی مابیــن درصــد رنــگ هــای اعمــال شــده در مرحلــه آمــاده ســازی فایــل و رنــگ هــای دریافــت شــده پــس از چــاپ از الزامــات رنــگ: اســت. در ایــن میــان بــه طــور معمــول در فراینــد چــاپ ( همانطــور کــه پیشــتر گفتــه شــد) از یــک مرجــع رنگی مــی باید بــه عنــوان نمونه و مســتند اســتفاده Spectrophotometer کــرد. در ایــن راســتا و در صــورت نیــاز ( همانطــور کــه در اســتانداردهای بیــن المللــی نیــز این موضــوع مــطرح اســت ) مــی تــوان از ابزار رد. ـ ـ ک تفاده ـ ـ س د ا ـ ـ ی دی تول ـ ـ ع ای ب ـ ـ ه ه ـ ـ س ع برای پرو ـ ـ ج وان مر ـ ـ ن ه ع ـ ـ ب داری آن ـ ـ ه گ و نگ ـ ـ ن ق ر ـ ـ ی یری دق ـ ـ گ دازه ـ ـ ن برای ا متریــال مصرفــی مــی بایــد پــس از چــاپ بــه صــورت کیفــی کنتــرل گــردد؛ همچنیــن گرماژهــای مــورد اســتفاده نیــز مــی بایــد بــا متریــال: و وزن کنتــرل متریــال هــای انتخــاب شــده در مرحلــه پیــش از چــاپ منطبــق و بررســی گردنــد.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات دایــکات نتیجــه اعمــال فراینــد قالــب زنــی پــس از پایــان عملیــات چاپــی اســت. همچنــان کــه مــی بایــد نســبت : تیــغ) - پــرفراژ - بــرش - تــا خــط ( دایــکات بــه ســاخت قالــب کــه مــوازی بــا عملیــات چــاپ یــا قبــل از آن صــورت مــی گیــرد احتیــاط هــای الزم انجــام پذیــرد، پــس از چــاپ و در حیــن انجــام عملیــات قالــب زنــی ( دایــکات) نیــز بایــد نســبت بــه ایــن امــر دقــت الزم صــورت گیــرد. کنتــرل دقیــق و انطبــاق قالــب بــا دیزایــن انجــام شــده بــر اســاس آن بخــش اول و مهمتریــن آن اســت؛ پــس از آن نســبت بــه اجرای بــی نقــض قالــب نیــز مــی بایــد کنتــرل الزم صــورت گیــرد. عــدم ایجــاد سوســه در گوشــه هــا و لبــه هــای کار، اجرای درســت تیــغ زنــی در نقــاط بــرش، اجرای درســت خــط تــا، اجرای درســت پرفراژهــا و عــدم رویــت ترکیدگــی کاغــذ در نواحــی خــط تــا و بــرش از اســتانداردهای کنتــرل مرحلــه دایــکات بــه شــمار مــی رونــد. هماننــد پروســه دایــکات، فراینــد امبــاس و دیبــاس نیــز متوجــه اجرای درســت و دقیــق قالــب بــر روی متریــال مربوطــه اســت. امبــاس دیبــاس: - امبــاس نکتــه حائــز اهمیــت در ایــن میــان توجــه بــه لبــه هــای فراینــد امبــاس - دیبــاس ( عــدم رویــت ترکیدگــی کاغــذ یــا اعمــال فشــارهای نابجــا در اطراف) و نیــز مــیزان عمقــی اســت کــه در ایــن فرایندهــا مــی بایــد بــه صــورت کنتــرل شــده اجرا شــود.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات ورنیــش کــردن کاغــذ در نواحــی مــورد نظــر در محصــول چاپــی از شــیوه هــای متــداول در پارامترهــای پــس از چــاپ اســت. فــارغ از ورنــی : - یــووی اســپات ورنــی هــای یکدســت در تمــام رویــه محصــول ؛ در خصــوص مــواردی کــه فقــط نواحــی خــاص بــه صــورت موضعــی یــووی یــا ورنــی مــی شــوند مــی بایــد نســبت بــه کنتــرل آن نواحــی و انطبــاق بــا فایــل هــای از پیــش تعییــن شــده در ایــن خصــوص اقــدام کــرد. همچنیــن نکتــه حائــز اهمیــت دیگــر تمیــز اجرا شــدن یــووی در نواحــی تعییــن شــده اســت بدیــن معنــا کــه یــووی نمــی بایــد از مرزهــای تعییــن شــده فراتــر رفتــه یــا دچــار کشــیدگی یــا اصطالحــا کچلــی شــده باشــد. در فراینــد لترپــرس و انجــام عملیــات تکمیلــی مــی تــوان موضوعاتــی هماننــد طالکــوب یــا نقــره کــوب را بــه انجــام رســاند. اجرای کــوب : نقــره - طالکــوب یکدســت ورقــه طال و نقــره بــر روی کاغــذ یــا مقــوا کــه بــا اعمــال فشــار و حرارت صــورت مــی گیــرد و عــدم پخــش خــرده هــای طالکوبــی و نقــره کوبــی در حاشــیه محــل مــورد نظــر و همینطــور عــدم کچلــی در اجرا از الزامــات ایــن مــورد محســوب مــی شــود.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات فــارغ از فرایندهــای صحافــی در تولیــد کتــاب؛ چســب زنــی اکــثرا در فراینــد جعبــه ســازی و کارتن ســازی مــورد اســتفاده قرار مــی گیرد. اســتفاده : زنــی چســب از چســب هــای ویــژه بــا هــدف عــدم تولیــد بــوی نامطبــوع پــس از چســب زنــی جعبــه هــا و همینطــور اجرای درســت و ماشــینی فراینــد چســب زنــی بــا هــدف قرارگــیری چســب در محــل هــای اتصــال از الزامــات ایــن موضــوع بــه شــمار مــی رود. هــر دو گزینــه در مبحــث پوشــش کارهــای چاپــی و دارای گزینــه هــای مــات و براق هســتند. اغلــب بــه صــورت یکدســت در کل نواحــی : ســلفون - لمینیــت چــاپ و بــر روی متریــال مــورد نظــر قرار مــی گیرنــد. مهمتریــن نکتــه در فراینــد کنتــرل ایــن موضــوع؛ کنتــرل یکدســت بــودن کامــل اجرا بــدون ایجــاد حبــاب یــا ترکیدگــی در نواحــی چاپــی اســت.

F: Packaging : چاپ سیستم - پس از چاپ : پکیجینگ 6 بــا احتســاب همــه مــواردی کــه پیشــتر در حــوزه الزامــات پــس از چــاپ مــطرح گردیــد ( کــه صرفــا بخــش هــای مهــم آن مــورد بررســی قرار گرفــت)؛ مبحــث پکیجینــگ بــه عنــوان موضوعــی فراینــد محــور و تکنیــکال و نیــز بــه عنــوان یکــی از شــاخه هــای مــطرح و مهــم در صنعــت چــاپ و بســته بنــدی مــی بایــد تــا حــدی بــه صــورت مــجزا مــورد بررســی قرار گیــرد. اهمیــت ایــن موضــوع زمانــی بیشــتر مــی گــردد کــه ارائــه بخــش قابــل توجهــی از محصــوالت در برندهایــی نظیــر هاکوپیــان مــی بایــد در ایــن راســتا بررســی، دیزایــن و تولیــد گردنــد؛ لــذا در ایــن قســمت تمامــی پارامترهــای مربــوط بــه ایــن شــاخه مهــم از صنعــت چــاپ بــه طــور مــجزا مــورد بررســی قرار مــی گیــرد.

Emotional Interaction پکیجینگ ei تعامل احساسی - قبــل از پرداختــن بــه الزامــات و اســتانداردهای اصلــی پیرامــون بحــث پکیجینــگ مــی بایــد در ابتــدا و قبــل تــر از در ایــن مــورد بپردازیــم. ei آن نســبت بــه بازگشــایی موضــوع تعامــل احساســی - بــه عنــوان روح حاکــم در صنعــت بســته بنــدی کــه قابــل رویــت نبــوده و صرفــا بــا یــک ei تعامــل احساســی - سری از عملکردهــای احساســی بــه مخاطــب القــا مــی گــردد در رکــن اولیــه ایــن مبحــث قرار داشــته و پــس از آن و بــر مبنــای آن نســبت بــه ادامــه فرایندهــای اجرایــی مــی تــوان پیــشروی مطلــوب تری داشــت. در واقــع ایــن موضــوع یــک فراینــد چاپــی محســوب نشــده و صرفــا یــک اســتراتژی در حــوزه دیزایــن اســت کــه باعــث ایجــاد ارتباطــی عاطفــی بــا مصــرف کننــده مــی گــردد. را ei لــذا پیــش از پرداختــن بــه مولفــه هــای چاپــی در صنعــت پکیجینــگ ابتــدا موضــوع تعامــل احساســی - مــد نظــر قرار خواهیــم داد.

The Ritual of Opening گشایش آیین چیست؟ ei احساسی - تعامل فرایند سازی پیاده راستای در نظر مورد اهداف پکیجینگ صرفا بسته بندی نخواهد بود و به بخشی از تجربه محصول تبدیل می گردد. : ux - کننده مصرف تجربه - ۱ تقویت کننده ارزش ادراک شده توسط مصرف کننده است. ei : فرایند تعامل احساسی - ارزش لمس - ۲ باز شدن پکیجینگ توسط مصرف کننده به یک لحظه در ذهن او تبدیل می شود. احساسی: ماندگاری - ۳ پکیجینگ در مدار هویت بصری برند قرار می گیرد. : ثبات - ۴

MOODBOARD چه آیتم هایی می تواند تشکیل دهنده آیین گشایش باشد ؟ : دهنده انتقال موودبردهای آگاهــی لمســی در زمــان بــاز کــردن پکیجینــگ مصــرف کننــده را در مــداری قرار مــی دهــد تــا قبــل از آنکــه چشــم بســته بنــدی را ببینــد؛ : تکســچر - لمــس حــس المســه آن را قبــل تــر درک کــرده باشــد. فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - پوشش پیکیجینگ از نوع سلفون مخمل ( لمس نرم) - لوگو امباس شده بر روی پکیجینگ - کیسه های پارچه ای از جنس کتان در داخل جعبه مصــرف کننــده در برخــورد بــا ایــن اتمســفر بــه راحتــی و در مــدت زمــان منطقــی بــه محصــول دسترســی پیــدا نمــی کنــد بلکــه پــس محــور: الیــه آزادســازی از طــی کــردن مراحلــی آن را خواهــد یافــت. فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - ایجاد تکنیک های کشویی در بسته بندی - ایجاد تکنیک مگنت در باز کردن درب بسته بندی - باز کردن ربان دیزاین شده

MOODBOARD چه آیتم هایی می تواند تشکیل دهنده آیین گشایش باشد ؟ : دهنده انتقال موودبردهای جریــان ســازی صــدا و وقفــه هایــی از ســکوت در آییــن گشــایش در ذهــن مصــرف کننــده احســاس حضــور را بــه وجــود مــی آورد، در ایــن : ســکوت - صــدا جــا حضــور همــان حضــور برنــد اســت. فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - صداهای کلیک محور در بسته بندی - کاغذ کالک و باز کردن آن در محتوای بسته بندی - برداشتن لیبل چسبدار از روی بسته بندی حضور همزمان فضاهای دیداری - لمسی می تواند به عنوان یک هویت در پکیجینگ ایفای نقش کند. دیداری: - لمسی هویتی ایجاد فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - محصول داخل یک پارچه مخمل که مونوگرام یا لوگو برند طالکوب و یا دوخت شده باشد حضور دارد. - کاغذ بالک یا کاغذی از جنس برند هاکوپیان و منطبق بر پایداری که تکسچر مونوگرام به صورت کادو مانند بر روی آن دیزاین شده است. - کیسه های پارچه ای سوزنی که با نخ از جنس کنف گره خورده است.

هریــک از پارامترهــای مــطرح شــده در حکــم خــود و همینطــور در تلفیــق بــا ســایر پارامترهــا مــی تواننــد در د. ـ ـ ن ش کن ـ ـ ق ای ن ـ ـ ف ای ei خصــوص تعامــل احساســی - شــرط اصلــی برای دســتیابی بــه مناســب تریــن تکنیــک در ایــن خصــوص بررســی همــه جانبــه پارامترهــا از جهــت تکنیــکال، دیزایــن، تولیــد و ارزیابــی پــس از تولیــد خواهــد بــود تــا همانطــور کــه پیشــتر مــطرح شــد ایــن فراینــد بــه بخشــی از هویــت بــصری برنــد تبدیــل گــردد.

Packaging Production پکیجینگ تولید استانداردهای پــس از نتیجــه گــیری در خصــوص مبحــث تعامــل احساســی مــی بایــد فرایندهــای چــاپ و تولیــد پکیجینگ مــورد بررســی قرار گیوند. در این قسمت نسبت به تحلیل این پارامترها اقدام می گردد.

g 350 g 400 g تولید استانداردهای ۱ - انتخاب کاغذ - مقوا مصرفی گرماژ ۱ گرم آغاز و بر اساس نوع مقوا 70 گرماژ انتخابی برای شروع پروسه تولید از ۴ گرم در نظر گرفته شود. 00 ۳۵ یا حتی 0 می تواند تا

تولید استانداردهای ۱ - انتخاب کاغذ - مقوا مصرفی - مقوا جنس نوع - نوع مقوا می تواند از گرماژهای پایین از جنس ایندربرد تا همین متریال ولی در گرماژ باالتر در نظر گرفته شود. نیز دارند قرار خود به مربوط های بندی بسته تولید در که دیگر مقواهای یا کارتی مقوا همانند دیگر مقواهای انواع همچنین ها. هاردباکس در تولید باال برای گرماژ با کاغذ مثال عنوان به گیرند؛ قرار استفاده مورد پکیجینگ جهت توانند می است. تاثیرگذار مقوا نوع انتخاب در نیز پکیجینگ نهایی استراکچر نهایی برایند در

پکیجینگ رفتار - لحن ارتباط پیدا می کند. ei مهم ترین معیار برای در نظر داشتن این پارامتر به موضوعیت تعامل احساسی - در کند دریافت را خود پکیجینگ باید می اتمسفری چه در هاکوپیان همانند برندی از لوکس کاالی خرید برای کننده مصرف اینکه و در مرحله دوم به اجرای درست هویت بصری برند و فرایند ویژواالیز ارتباط پیدا می کند. ei اولین پارامتر به مقوله می باشد. ei آن چه که محرز است تبعیت از اتمسفر کوایت الکچری و انتخاب مناسب ترین گزینه در حوزه تولید استانداردهای ۲ - تیپ - لحن

تولید استانداردهای ۳ - ساختار - پکیجینگ استراکچر ساختار - محصوالت از وسیعی طیف برای معینی و ثابت استراکچر توان نمی هاکوپیان برند در محصوالت از توجه ً قابل ا نسبت گستره به بنا متصور بود، از سوی دیگر آنچه که مسلم است فضای انحصاری هر استراکچر در ارتباط با هندسه محصول مربوط به خود می باشد. بدین معنا که مختصات هندسی و استراکچر پکیجینگ کفش متفاوت از کراوات خواهد بود. اما آن چه که محرز است دیزاین تمامی و تمامی پارامترهایی است که تا کنون از نظر گذشت. ei پکیج ها منطبق بر هویت بصری برند، مقوله در این پارامتر آن چه که مهم است در نظر داشتن و دیزاین قالب های اختصاصی برای برند هاکوپیان در گستره قابل توجه از باشد. می آن محصوالت

اجرا و دیزاین های کننده تکمیل با تمامی مستقیم ارتباط و ... در تکسچر بسیاری از موارد چون پروسه های فولدینگ،دایکات، طالکوب، لترپرس، داغی، نقره، شد. پرداخته آن بررسی به پیشتر که است فرایندهایی فرایندهای از استفاده به نسبت باید .. و متریال جنس ، ei فرایند محصول، هندسه پکیج، استراکچر داشتن نظر در با که معنا بدین مکمل با هدف اعمال زیبایی و قرار دادن هر چه بهتر پکیج در مسیر هویت بصری اقدام نمود. تولید استانداردهای ۴ - مکمل های اجرایی

تولید استانداردهای ۵ - پایداری پکیجینگ در برند پایداری مسیر حفظ در کنار همه مواردی که تا کنون مطرح شد؛ توجه به مقوله پایداری در تمامی ابعاد برند به خصوص پکیجینگ از الزامات مسیر است. برند هویت مقوله به التفات همینطور و مصرفی های متریال شده بازیافت محتوای درصد ، FSC استاندارد از اعم ممکن های گزینه کلیه توجه مورد ) تکمیلی عملیات اعمال تا مصرفی مقوا انتخاب از ( پکیجینگ تولید مسیر در باید می همگی پذیر تجزیه های متریال ویژه قرار گیرند.

بخش دوم : هویت بصری برند محیطی فضای . ۱۴ Environmental & Physical Branding

مرتبط موارد و محیطی برندینگ استانداردهای تعریف برند در فضای محیطی می باید زندگی کردن برند را به نمایش بگذارد و نه صرفا نمایش آن. ً روی تجربــه فیزیکــی مخاطــب اثــر می گــذارد و کوچک تریــن ناهماهنگــی در آن، کل ا چرا کــه ایــن بخــش مســتقیم ادراک برنــد را تضعیــف می کنــد. از اســتانداردهای اولیــه و اصلــی در ایــن خصــوص ایــن اســت کــه نشــانه هــای فیزیکــی در دنیــای پیرامــون برنــد بایــد مینیمــال و بــا کنتراســت بــاال باشــند؛ همچنیــن متریــال هــای مــورد اســتفاده نبایــد جلــوه گری بیــش از حــد داشــته باشــند و در صــورت حضــور نــور در متریــال هــا، نــور مــی بایــد بــه صــورت غیــر مســتقیم و نــرم حضــور داشــته باشــد. Environmental & Physical Standards

: محیطی برندینگ : استراتژی فضای برند مــی بایــد ویژگــی هایــی را Brand DNA تعریــف «هویــت فضایــی برنــد» بــه عنــوان ترجمــه فیزیکــی : فضایــی هویــت

1. هــمراه داشــته باشــد، از آن جملــه مــی تــوان بــه ویژگــی هایــی ذیــل اشــاره داشــت: Formal / Informal - Warm / Minimal - Premium / Accessible - تقسیم فضا به نواحی عملکردی از استانداردهای این حیطه محسوب می شود: : Zoning Logic
2. Entrance ) First Impression Zone(
3. (تعامل با محصول) Experience Zone
4. (فروش / مشاوره) Service Zone
5. Waiting / Lounge
6. Back Office
7. برای هر زون: )Experience Goal( هدف تجربه
8. )Visual Priority( سطح توجه بصری
9. )High / Medium / Low( میزان برندینگ •

: محیطی برندینگ : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه سیســتم فضــای بــیرون از فضــای فروشــگاه و آفیــس در برنــد هاکوپیــان مــی بایــد مشــخصات : Exterior Identity

1. زیــر را دارا باشــد: در فضای خارج از آفیس و فروشگاه؛ فاصله دید مخاطب است. ابعاد درج لوگو - از فاکتورهای مهم در زاویــه دیــد مناســب، ناحیــه دیــد مناســب، فضــای منفــی و حاشــیه امــن لوگــو بــا نورپــردازی صحیــح برای دیــد در شــب از الزامــات ایــن موضــوع مــی باشــد. : جایگذاری لوگو - در خصوص قواعد Over Branding حداکثــر تعــداد اســتفاده از لوگــو در فضــا ی مرتبــط مــی بایــد در حــد متناســب و در ایــن خصــوص جلوگــیری از مهم اســت. : قواعد استفاده از رنگ - در خصوص رنــگ هــای در نظــر گرفتــه شــده برای اســتفاده در فضــای فروشــگاه هــا در ناحیــه هایــی هماننــد نقــاط کانونــی، ســطوح مکمــل و پــس زمینــه مــورد اســتفاده قرا مــی گیرنــد. بدیــن صــورت کــه رنــگ هــای اصلــی برنــد برای نقــاط کانونــی، رنــگ هــای مکمــل یــا ثانویــه برای ســطوح مکمــل و رنــگ هــای خنثــی برای بکگراندهــا متناســب هســتند.

: محیطی برندینگ : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه سیستم گرافیک داخلی فضای فروشگاه و آفیس مبتنی بر قواعد ذیل می باشد: : Interior Identity

1. • تایپوگرافــی: اســتفاده از فونــت هــای رســمی بــا رعایــت اســتاندارد هــای مرتبــط بــا فونــت و قواعــد تایپوگرافــی از الزامــات ایــن حــوزه اســت. - قواعــد گرافیــک پوشــش دیــوار: اســتفاده از فونــت یــا هــر عنصــر بــصری در ناحیــه دیــوار داخلــی یــا خارجــی فروشــگاه هــا و آفیــس مــی بایــد درصــد حداکــثری 20 تــا 30 (%) را شــامل شــود. همچنیــن هماهنگــی حداکــثری بــا نــور و متریــال نیــز از الزامــات کار اســت. - برآینــد بــصری فضــای داخلــی فروشــگاه هــا و آفیــس مــی بایــد در امتــداد فلســفه و جوهــره برنــد باشــد؛ بــه ایــن معنــا کــه مخاطــب در برخــورد بــا محیــط و فضــای مــورد اشــاره؛ برنــد را بــا مولفــه هایــی همچــون تــگ الیــن، پایــداری و .. مــی پذیــرد.

: محیطی برندینگ : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه سیستم تابلو ها و مسیریابی مبتنی بر استانداردهای ذیل است: : Wayfinding

1. • اولویــت ارائــه اطالعــات در سیســتم تابلوهــا بــر مبنــای معرفــی درســت مســبر مــورد نظــر بــه صــورت تایتــل و همینطــور ارائــه درســت اطالعــات تــا مقصــد باشــد. بــودن از Eye Level - ارتفــاع نصــب، زاویــه دیــد و فاصلــه دیــد مــی بایــد در اســتانداردترین حالــت ممکــن برای مخاطــب باشــد. الزامــات اســت. - اســتفاده از آیکونهــا، رنــگ و نشــانه هــای جهــت دهــی همگــی مــی بایــد بــر اســاس اســتانداردها و در طبقــه بنــدی خــود مــورد اســتفاده قرار گیرنــد.

: محیطی برندینگ : نقل و حمل سیستم سیســتم بــصری اتوموبیــل هــای برنــد بــه عنــوان گزینــه بــصری ســیار مبتنــی بــر آیتــم هــای ذیــل : Automobile

1. اســت: - رویــت لوگــو رســمی برنــد در کمتریــن بــازه زمانــی ممکــن ( 1 الــی 2 ثانیــه) از اهــداف اصلــی قرار گــیری لوگــو بــر روی وســایل نقلیــه مربــوط بــه برنــد اســت. - الزامــی بــه حضــور مولفــه هــای نوشــتاری و بــصری بــر روی اتوموبیــل هــا نیســت و صرفــا هــدف از حضــور لوگــو بــر روی وســایل نقلیــه؛ شناســایی برنــد در محیــط بیرونــی اســت. - اســتفاده از رنــگ ســازمانی برای درج لوگــو بــر روی اتوموبیــل هــا بســتگی بــه رنــگ اتوموبیــل و رعایــت اســتانداردهای رنــگ در برنــد خواهــد داشــت. - شناسایی اتوموبیل برند از هر سمت آن می باید برای مخاطب تعریف پذیر و قابل لمس باشد.

: محیطی برندینگ : حسی اتمسفر در Advance در صــورت الزام بــه حضــور در مســیر برندینــگ حســی بــه عنــوان یــک الیــه : Sensory Branding

1. محیــط آفیــس و فروشــگاه؛ رعایــت مــوارد زیــر در دســتور کار اســت: ) و نــه بــه صــورت و بــه ســمت فزاینــده و همینطــور Warm : در مبحــث نورپــردازی مــی بایــد دمــای رنــگ، گــرم ( Lighting - شــدت آن در زون هــای مختلــف نیــز متغیــر باشــد. : انتخــاب موســیقی مــی بایــد متناســب بــا شــخصیت و جوهــره برنــد صــورت گرفتــه و پخــش آن نیــز نمــی بایــد بــا شــدت Sound - در محیــط هــای مــورد نظــر صــورت گیرد. : رایحــه برنــد نیــز هماننــد موســیقی مــی بایــد بــر اســاس اســتانداردهای جوهــره برنــد انتخــاب و شــدت و مــیزان حضــور Scent - آن در زون هــای مختلــف نیــز مــی بایــد قابــل کنتــرل باشــد.

: محیطی برندینگ نهایی: برآیند و توضیح کلیــه مــوارد و بندهــای ارائــه شــده در خصــوص اتمســفر بــصری محیــط آفیــس و فروشــگاه هــا مــی بایــد قابلیــت تــکرار و پذیــرش در تمامــی شــعبات، فروشــگاه هــا و محیــط هــای داخلــی آفیــس را در جغرافیاهــای متفــاوت دارا باشــد. بــه ایــن معنــی کــه اصــول یــاد شــده فــارغ از بحــث زیبایــی شناســی و الزامــات مرتبــط بــا خــود بایــد از ایــن مرزهــا عبــور کــرده و بــه یــک تجربــه مهندســی گونــه در حیطــه وســیع تــر و منعطــف تــر قابــل تبدیــل باشــند. آن در این موضوع مورد تاکید است. در واقع هویت برند و پایداری

بخش دوم : هویت بصری برند پذیری انعطاف استانداردهای . ۱۵ Brand Flexibility Rules

چیست؟ برند پذیری انعطاف استانداردهای فلسفه دیــدگاه شــاخص در اســتانداردهای انعطــاف پــذیری برنــد حفــظ ثبــات بــا در نظر داشــتن آزادی و تغیــیرات کنتــرل شــده می باشــد.

کند: تغییر تواند می مواردی چه انعطاف پذیری در ترکیب بندی با توجه به رویکردهای ساختاری مختلف تا حدی امکان پذیر است. - اشاره و کاربرد رنگ های فصلی در خصوص پیشبرد اهدافی همانند کمپین ها یا مناسبت های خاص امکان پذیر است. - استایل موشن دیزاین نیز با توجه به متغیر بودن فرایندهای اجرایی می تواند تا حدی همگام و تغییر پذیر باشد. - ارائه خالقیت در کمپین ها با احتساب رعایت استانداردهای برند امکان پذیر است. - کند: تغییر تواند نمی مواردی چه لوگو و مونوگرام رسمی برند - تایپوگرافی های اصلی برند - سیستم رنگ برند - لوگوتایپ های فارسی و انگلیسی - پترن و سوپرگرافیک - شاخص های استانداردی که در کانسپت دیزاین برند تعریف شده است. -

مکانی: استانداردهای پذیری انطباق در صورت حضور برند در حیطه های جغرافیایی دیگر، تغییر زبان امکان پذیر است. - ارائه ظرافت های فرهنگی مکان جغرافیایی مورد نظر با احتساب استانداردها امکان پذیر است. - هویت بصری برند به هیچ عنوان نمی باید تغییر کند. - در فرایندهای کمپین محور؛ الزام آداب و رسوم منطقه مورد نظر می باید مورد توجه قرار گیرد . - : اجرایی ابعاد در پذیری انطباق ابعــاد اجرایــی در حــوزه هــای مختلــف نیــز شــامل انطبــاق پــذیری و انعطــاف اســت. هماهنگــی، - انطبــاق و انعطــاف در حــوزه هــای اجرایــی هماننــد دکوراســیون داخلــی فروشــگاه هــا و آفیــس هــای برنــد در جغرافیــای گوناگــون از مهمتریــن گزینــه هــا بــه شــمار مــی رود. بــا رعایــت اســتانداردهای مــطرح شــده در ایــن خصــوص مــی تــوان انطبــاق پــذیری هــمراه بــا انعطــاف را در زمــره اجرای مــوارد قرا داد.

بخش دوم : هویت بصری . فرم ها و متریال های سازمانی ۱ 6 APPLICATIONS & USE CASES

استانداردهای اوراق اداری و متریال های برند سیســتم اوراق اداری و متریــال هــای ضروری برنــد نیــز اســتانداردهایی را در بــر مــی گیــرد کــه مــی بایــد بــا فضــای برنــد همســو باشــد. در ذیــل اشــاراتی کلیــدی نســبت بــه برخــی از پارامترهــا خواهیــم داشــت.

رنگ: تایپوگرافی: پالت رنگی مورد نظر برای اجرا در حیطه اوراق اداری و متریال های برند؛ پالت رنگی استاندارد تعریف شده برای فضای سازمانی است. نحــوه اســتفاده از رنــگ هــا محــدود، کاربــردی و مــی بایــد نشــانگر هویــت برنــد باشــند. همچنیــن در فراینــد چــاپ نیــز مــی بایــد پروســه نظــارت بــر چــاپ بــا هــدف یکســانی و همســانی بــه صــورت جــدی در نظــر گرفتــه شــود. نکتــه دیگــر در خصــوص پروســه نظــارت بــر چــاپ فراینــد تجدیــد چــاپ مــی باشــد. تجدیــد چــاپ نیــز مــی بایــد بــر اســاس فیدبــک هــای اخــذ شــده از روندهــای پیشــین و بــا هــدف بهبــود مســیر چاپــی در نظــر گرفتــه شــود. از مشخصات تایپوگرافی می توان به مواردی چون خوانش پذیری باال و رعایت سلسله مراتب اشاره داشت. بــه دســت مــی آیــد و leading و یــا kerning , tracking خوانــش پــذیری یــا اعمــال دقــت و تجربــه دیزاینــر در تنظیــم تکنیــکال پارامترهایــی چــون دیزاینــر در موقیعــت هــای مختلــف و نقــاط تمــاس متفــاوت برنــد مــی بایــد آن را در نظــر داشــته باشــد. همچنیــن دســتیابی بــه سلســله مراتــب صحیــح در متریــال هــای برنــد بــه انتخــاب صحیــح فونــت هــای برنــد و شــماره بنــدی صحیــح بــر اســاس محتــوای ت. ـ ـ س ی ا ـ ـ س ل دستر ـ ـ ب ن قا ـ ـ ی ول دیزا ـ ـ ص ه ا ـ ـ ی ر پا ـ ـ ب ی اوت ـ ـ ل ن ـ ـ ی ده و دیزا ـ ـ ش ه ـ ـ ئ ارا

: متریال : تکمیلی موارد انتخــاب کاغــذ بــا کیفیــت مطلــوب و بــا گرمــاژ مناســب برای هــر یــک از کاربردهــا مــی بایــد همــواره در دســتور کار اجرایــی در برنامــه هــای مرتبــط بــا چــاپ قرار داشــته باشــد. گرم و با جنس تحریر مناسب است. ۱ برای اوراق اداری همانند سربرگ ها و پاکت نامه ها گرماژ 00 در خصوص هر فضای دیگری از برند همانند فرم ها و موارد مربوطه می باید نسبت به کاربرد آن گرماژ و جنس کاغذ مورد توجه قرار گیرد. - اوراق اداری و فرم های سازمانی برای تزیین نبوده و به طور موثر در مقوله ای کاربردی قرار می گیرد. ۱ - دیزایــن در حیطــه مینیمــال و بــا توجــه بــه کانســپت هــای برنــد مــی بایــد مــورد توجــه قرا گرفتــه و از شــلوغی بیــش از حــد و ســایر گزینــه هــا پرهیــز ۲ گــردد. - دقــت در اجرا بــه واســطه کاربــردی بــودن اوراق و متریــال هــای برنــد مهــم تــر از زیبایــی ظــاهری اســت. لــذا ایــن موضــوع ( دقــت در اجرا ) مــی بایــد در ۳ گیــرد. قرار ویــژه توجــه مــورد فرایندهــا تمامــی

بخش دوم : هویت بصری انیمیشن + موشن . ۱ 7 MOTION & ANIMATION

انیمیشن و استانداردهای موشن تعریــف حرکــت در ابعــاد و فیلدهــای متعــدد برنــد مبتنــی بــر سری از عوامــل و پارامترهــا مــی باشــد، لــذا در ایــن قســمت بــه توضیــح و تشریــح فلســفه، رفتــار و دســتور زبــان بــصری حرکــت پرداختــه شــده اســت .

حرکت اصول و 1 - زبان حرکت : فلسفه ایــن آیتــم نقــش مفهومــی حرکــت را در هویــت برنــد تعریــف می کنــد. جنبــه هــای کلیــدی آن عبارتنــد از : لحــن احساســی حرکــت ، رابطــه بــا شــخصیت برنــد و هــدف حرکــت در ارتباطــات. در برنــدی هماننــد هاکوپیــان حرکــت بایــد آرام، پاالیــش شــده و ســنجیده بــه نظــر برســد و منعکــس کننــده مهــارت برنــد باشــد. همچنیــن مــوارد زیــر ضروری و مهــم بــه شــمار مــی رونــد: حرکت باید مینیمال و کنترل شده باشد. انتقال ها باید روان و سنجیده به نظر برسند. حرکت باید از محتوا پشتیبانی کند نه اینکه بر آن غلبه کند.

: حرکت آزادسازی اصول آسان ســازی نحــوه شــتاب گیری و کاهــش ســرعت حرکــت را تعریــف می کنــد. سیســتم کاهــش ســرعت بایــد کاهــش ســرعت طبیعــی را شبیه ســازی کنــد و در هنــگام شروع ease-out و ease-in از حرکــت خطــی (بیــش از حــد مکانیکــی)، کاهــش پــرش و کاهــش االســتیک.اجتناب کنــد. در واقــع مباحــث و توقــف بســیار مهــم محســوب مــی شــوند. حرکت: شخصیت پارامترهایــی نظیــر مــیزان ســیالیت حرکــت، وزن، شــدت انرژی حرکتــی و ریتــم تعییــن کننــده شــخصیت حرکــت خواهنــد بــود. مــوارد زیــر ضروری و مهــم بــه شــمار مــی رونــد: سرعت باید کنترل شده و با حفظ ثبات انجام شود. از حرکات بازیگوشانه یا اغراق آمیز پرهیز گردد. از حرکت های جهشی پرهیز گردد. یکنواختی ریتم حرکتی حفظ گردد. نویز بصری نمی باید در فرایند حرکت مشاهده گردد.

حرکت : جهت منطق ایــن آیتــم رفتــار جهــت دار حرکــت را تعریــف می کند.بدیــن معنــا کــه حرکــت بایــد از مرکــز سرچشــمه بگیــرد یــا از سلســله مراتــب پــیروی کنــد. سلســله مراتــب یعنــی پیــشروی در راســتای افــق، گســترش از مرکــز و حرکــت شــعاع گونــه . در براینــد نهایــی ایــن منطــق را بیــان مــی کنــد کــه جهــت حرکــت مــی بایــد رونــد مشــخص داشــته باشــد و فــرم حرکــت نمــی بایــد منطــق غیــر عــادی و خــارج از فــرم داشــته باشــد. انتقال ها باید روان و سنجیده به نظر برسند. حرکت باید از محتوا پشتیبانی کند نه اینکه بر آن غلبه کند. زمانبندی) : و (سرعت حرکت تمپوی تمپــو تعریــف می کنــد کــه حرکــت چقــدر سریــع یــا آهســته اتفــاق می افتــد. در ایــن میــان ریتــم توالی هــای حرکــت و ثبــات زمان بنــدی مهــم هســتند. برای برنــد هاکوپیــان زمــان بنــدی آهســته و ســنجیده از الزامــات موضــوع تمپــو هســتند.به ایــن معنــا کــه مــیزان ســرعت نمــی بایــد بیــش از حــد انتظــار معمــول و نــه کمتــر باشــد.

انتقال : رفتار نحــوه ورود و خروج عناصــر بــه صحنه هــا را تعریــف می کنــد. قانــون مهــم ایــن اســت کــه انتقال هــا بایــد ظریــف باقــی بماننــد و از تغیــیرات بــصری ناگهانــی جلوگــیری کننــد. در ایــن میــان بایــد از مــواردی چــون انتقال هــای چرخشــی، برش هــای ناگهانــی و حرکــت هــای آشــفته اجتنــاب نمــود. در مقابــل مــی تــوان گزینــه هایــی چــون دیزالــو (محــو شــدن) یــا آشکارشــدن بــا حرکــت هــای نــرم دیزایــن شــده در راســتای هویــت برنــد را در نظــر داشــت. حرکت: ریتم حرکت: فیزیک و وزن هــای ظریــف برای حفــظ ریتــم، نحــوه جریــان توالی هــای حرکتــی را در طــول زمــان تعریــف می کنــد. بدیــن معنــی کــه حرکــت هــا مــی بایــد شــامل مکث تعــادل بــصری باشــند. دو موضــوع از مهمتریــن مالحظــات ریتــم بــه شــمار مــی رونــد : مکــث بیــن حرکــت هــا و انتقال هــای هماهنــگ. هــای ناگهانــی اجتنــاب احســاس فیزیکــی حرکــت را تعریــف می کنــد. بــه عنــوان مثــال اشــیاء بایــد قبــل از توقــف کنــد شــوند و یــا حرکــت بایــد از توقف کنــد. در ایــن میــان پارامترهایــی هماننــد اینرســی، شبیه ســازی جاذبــه، مقاومــت و االستیســیته مهــم بــه شــمار مــی رونــد.

انتقالی حرکات - 2 صفحه : انتقال انتقــال صفحــه، نحــوه تغییــر کل صفحــه یــا صفحــات را تعریــف می کنــد. در تعریفــی دیگــر آنهــا بــه حفــظ تــداوم بــصری بیــن مراحــل نــاوبری کمــک کننــد. از معمــول تریــن تکنیــک هــای انتقــال مــی تــوان بــه fade شــدن صفحــه، اسالیــد شــدن از یــک جهــت خــاص و یــا اســتفاده از ماســک اشــاره می کــرد. قوانین معمول در این راستا و برای برندی نظیر هاکوپیان چنین است: انتقال ها باید روان و ظریف به نظر برسند. از جلوه های بیش از حد چشمگیر خودداری شود. و مهمترین نکته : انتقال ها نباید ناوبری را به تاخیر بیندازند. بدیــن معنــا کــه حرکــت هــای انتقالــی هرگــز نبایــد توانایــی کاربــر را برای رســیدن بــه صفحــه یــا محتــوای بعــدی کنــد کننــد؛ بــه عبــارت دیگــر، رابــط کاربری ً بــه عملکــرد کاربــر پاســخ دهــد و حرکــت فقــط بایــد تغییــر بــصری را روان کنــد، نــه اینکــه آن را مســدود کنــد. از معمــول تریــن تایــم بنــدی هــا در ا بایــد فــور ۵ میلی ثانیــه اشــاره کــرد. 00 -۳ 00 ایــن مــورد مــی تــوان بــه این بخش نحوه حرکت، ظاهر شدن و پاسخ عناصر رابط کاربری به اقدامات کاربر را تعریف می کند. این قوانین تضمین می کنند که حرکت در وب سایت ها، برنامه ها و پلتفرم های دیجیتال به طور مداوم با زبان حرکتی برند رفتار کند.

: اجرایی های پله نحــوه برخــورد مخاطــب بــا الیــه هــای بــصری در فضــای انیمیشــن و موشــن گرافیــک بــه صــورت سکانســی و نــه بــه صــورت همزمــان مــی بایــد انجــام و در نظــر گرفتــه شــود. در ایــن صــورت مــیزان خوانــش پــذیری و فضــای دیــداری الیــه هــای تصــویری بــه حداکثــر ) simultaneously ( رســیده و توجــه الزم برای مخاطــب را فراهــم مــی کنــد. کامپوننت: انتقال انتقال هــای کامپوننــت نحــوه نمایــش یــا تغییــر حالــت عناصــر رابــط کاربری را تعریــف می کننــد. اصــول کلــی حاکــم بــر انتقــال صفحــات تــا حــد قابــل توجهــی بــر انتقــال کامپوننــت هــا نیــز صــادق اســت ( حفــظ تــداوم بــصری – عــدم مســدود شــدن فضــای بــصری )؛ ضمــن اینکــه ایــن گزینــه نیــز حائــز اهمیــت اســت کــه کامپوننــت هــا بایــد بــا شــفافیت، وضــوح و انتقــال موقعیــت هــای ظریــف متحــرک شــوند. در واقــع انتقــال کامپوننــت هــا بایــد : توجه را هدایت کنند. سلسله مراتب را روشن کنند. و از گیج کردن کاربر خودداری کنند. باز شدن منوها، لیست ها و منوهای کشویی مثال هایی از کامپوننت ها هستند.

ها : دکمه تعامالت دکمه هــا رایج تریــن عناصــر تعاملــی هســتند و همینطــور پرکاربردتریــن. اصــول تعامــل برای ایــن عنصــر بــصری مــی توانــد گزینــه هــای زیــر را شــامل شــود: بازخورد باید فوری باشد. حرکت باید کوتاه و ظریف باشد. تعامالت باید پاسخگو باشند. ۲ میلی ثانیه رخ دهد. 00 ۱۵ تا 0 همچنین حرکت فشردن دکمه ترجیحا باید در بازه زمانی رفتارهایی که می توان برای حالت های مختلف در نظر داشت: رفتار : تغییر جزئی رنگ یا ارتفاع - Hover حالت : رفتار : کاهش سریع مقیاس ( ابعاد) - Press حالت : رفتار : به صورت چرخشی یا نشانگر پیشرفت - Loading حالت :

بازخورد) : ( فیدبک ارائه بازخورد شفاف و واضح طی فیدبک از ضروریات حوزه موشن می باشد. به عنوان مثال : فرم های عضویت : خط راهنمای لودینگ - آپلود فایل : نحوه پیشرفت آپلودینگ - فرم: تعامالت فرم هــا نیــز برای بــرقراری ارتبــاط بــا بازخــورد سیســتم بــه حرکــت نیــاز دارنــد. اصــل کلیــدی در ایــن خصــوص ایــن اســت کــه حرکــت بایــد بــه کاربران در درک پاســخ های سیســتم کمــک کنــد؛ بــه ایــن معنــا کــه کاربــر در تعامــل بــا فــرم مــی بایــد از طریــق حرکــت هــای موجــود فیدبــک قابــل انتظــار داشــته باشــد. برخی از نمونه ها می توانند اینطور بیان شوند: - ایجاد لرزش یا تغییر رنگ اعالن وضعیت خطا در فرم : - فیدبک مکان نما حالت تایپینگ در فرم : - تصحیح رنگ دکمه بر اساس رنگ های سمانتیک اعالن وضعیت موفق در فرم :

موشن لوگو - 3 اینترو : نحــوه نمایــش اولیــه لوگــو در محیط هــای متحــرک را تعریــف می کنــد، بنابرایــن محــدوده مــدت زمــان در اینجــا اهمیــت پیــدا مــی کنــد. پارامتــر زمانــی معمــول، مناســب و در خــور در ایــن مــورد مــی توانــد گزینــه هــای ذیــل باشــد: ثانیه ۱ . ۵ رسانه های اجتماعی: 0.8- ثانیه ۲ - ۱ سایت: مقدمه وب ثانیه ۲ . ۵ - ۱ . ۵ برندسازی ویدیویی: آیتــم بعــدی کــه پــس از اینــترو مــطرح مــی شــود موضــوع جهــت حرکــت اســت. اینکــه لوگــو در مرحلــه اینــترو بــه چــه صــورت و از کــدام جهــت مــی بایــد حضــور پیــدا کنــد. گزینــه هایــی چــون حرکــت افقــی، محوریــت حضــور بــر مبنــای دیزالــو، گســترش مــرکزی و یــا بــاال بــه پاییــن از نمونــه هــای ایــن موضــوع هســتند. امــا آنچــه کــه مــی توانــد برای برنــد هاکوپیــان مناســب باشــد تکنیــک دیزالــو بــه هــمراه حرکــت افقــی اســت. بــا ایــن احتســاب شــتاب حرکــت قابــل کنتــرل بــوده و شروع نــرم برای حضــور برنــد معنــا پیــدا مــی کنــد؛ بــه عبارتــی حضــور پاالیــش شــده مــی توانــد مــورد توجــه قرار گیــرد. لوگــو موشــن در ویدیــو، رابط هــای دیجیتــال، تبلیغــات و رســانه های اجتماعــی حضــور موثــر دارد. بنابرایــن مــی بایــد الزامــات مربــوط بــه آن نیــز بــه صــورت قاعــده منــد طــی دســتورالعمل هایــی در نظــر گرفتــه شــود.

سکون : فیلــد ســکون در لوگــو موشــن بــه زمانــی اطالق مــی گــردد کــه لوگــو برای مــدت طوالنــی تری قابــل مشــاهده باشــد.در ایــن حالــت برای حفــظ جذابیــت بــصری و جلوگــیری از حواس پرتــی مخاطــب مــی بایــد حــرکات ظریــف و آرامــی بــه لوگــو اعمــال کــرد. حرکاتــی چــون ضربــان ظریــف، حرکــت تنفســی یــا چرخــش آهســته مــی توانــد بــه کار گرفتــه شــود. در خصــوص برنــد هاکوپیــان حــرکات ظریفــی چــون حــرکات نبــض گونــه یــا اعمــال اســتروک هــای بســیار ظریــف در محیــط کلــی لوگــو و یــا حرکاتــی از ایــن دســت کــه ظرافــت موضــوع را پایــدار نــگاه دارنــد پیشــنهاد مــی شــود. اوترو : نحــوه خروج لوگــو از قــاب را تعریــف می کنــد. از آنجــا کــه پایــان لوگــو بایــد منطــق حرکــت مقدمــه را منعکــس کنــد بنابرایــن مصــداق هــای تکنیــکال در حــوزه اینــترو در ایــن آیتــم نیــز کاربردپذیــر اســت. تنهــا نکتــه مــورد توجــه در اوترو ایــن اســت کــه مــدت زمــان خروج معمــوال کمــی کوتــاه تــر از اینــترو در نظــر گرفتــه مــی شــود.

ها : محدودیت مطمئنا می باید در مورد برند هاکوپیان از یک سری از حرکات پرهیز کرد. نمونه مواردی که می باید از آنها اجتناب کرد عبارتند از : چرخش/کج کردن - کشش/اعوجاج - تناژ غیرحرفه ای - انتقال فضای منفی به عبارتی لوگو هرگز نباید در طول حضور خود بچرخد، اعوجاج پیدا کند یا کشیده شود. ساخت : قواعد ســاخت لوگــو موشــن بایــد از ســاختار هندســی لوگــو پــیروی کنــد. ایــن موضــوع بــه حفــظ ارتباطــات بــصری و هماهنگــی آنهــا تکیــه دارد. همچنیــن هیــچ آیتــم و عنصــر بــصری دیگــر نمــی توانــد وارد فضــای ســاخت لوگــو گــردد، ایــن موضــوع از درهم ریختگــی حرکــت جلوگــیری می کنــد. نکتــه مهــم دیگــر در ایــن راســتا مقیــاس حرکتــی اســت؛ تعییــن مقیــاس حرکــت و تعریــف درســت آن در طراحــی لوگــو موشــن از حــرکات و جلــوه هــای اغراق آمیــز جلوگــیری مــی کنــد. در فریــم در ثانیــه مــی بایــد در خروجــی ۳ یــا 0 ۲۴ نهایــت آنچــه کــه بایــد بــه آن توجــه کــرد حفــظ اســتانداردهای ســاخت مــی باشــد؛ بــه عنــوان مثــال نرخ فریــم: یــا MP4 نهایــی بــه منظــور تطابــق بــا زیرســاخت هــا در نظــر گرفتــه شــود و همینطــور دیگــر پارامترهــای تکنیــکال: بــه عنــوان مثــال ارائــه درســت از فرمــت دیگــر فرمــت هــای الزم برای مدیاهــای متنــوع.

رفتار : تطبیق بدیــن معنــی کــه لوگــو موشــن مــی بایــد حرکــت تطبیقــی در پلتفــرم هــای مختلــف داشــته باشــد، بــه عنــوان مثــال در شــبکه هــای اجتماعــی مــی بایــد ۲٪ سریع تــر از 0 باشــد. همچنیــن نکاتــی چــون انیمیشــن های موبایــل بایــد slower reveal داشــته ولــی در ارائــه هــا faster intro هویــت انیمیشــن های دســکتاپ باشــند نیــز مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد.

صدا قواعد - 4 برند : صوتی شخصیت شخصیت صوتی برند بر اساس ماتریس محصول پارامترهای ذیل را باید دارا باشد: : مینیمال، نرم و کاربردی Essential شاخه - : کنترل شده، واضح و باالنس شده Elevated شاخه - : غنی، عمیق و سینماتیک Prestige شاخه - : هنری، کانسپچوال Maison شاخه - و اتمســفر و فضــا ی صــدا را ارائــه مــی دهــد. ایــن اســتانداردها طیفــی از مــوارد را شــامل مــی شــود کــه در sound ایــن بخــش پارامترهــای مربــوط بــه ادامــه بــه آنهــا مــی پردازیــم: در واقــع صــدا الیــه هویتــی غیرآشــکار محســوب مــی شــود. ایــن الیــه هویتــی بایــد پاالیــش شــده، ســمت و ســوی مردانگــی و در نهایــت کالن : تعریــف جاودانگــی را نیــز در نهــان خــود داشــته باشــد.

موسیقی : سبک های موسیقی در برند هاکوپیان می باید و می توانند در فضاهای زیر حضور داشته باشند : نئوکالسیک : ( پیانو) - مینیمال الکترونیک ( تمپو در سطح زیرین ) - Ambient - در عین حال می باید از موارد زیر اجتناب کرد : Pop commercial - سنگین و تند Beats -

: ) sound ( موشن لوگو اصلی ترین هدف از ارائه صدا بر روی لوگو موشن : تشخیص بدون نویز و هماهنگی ریتمیک حرکت با صدای در نظر گرفته شده است. ویژگی ها: seconds 1–2 :Duration

1. :Tone
2. low frequency - warm - پایان با:
3. subtle tone -

افکت: ساند ساندافکت ها نیز مشتمل بر حد و مرزهایی هستند: باید: Subtle

1. Material-based
2. Short and precise
3. مثال: soft fabric movement پارچه
4. muted click کلیک
5. نباید: cartoonish
6. exaggerated
7. loud •

بخش دوم : هویت بصری مارکتینگ دیجیتال . ۱ 8 Digital Marketing

مارکتینگ دیجیتال دیجیتــال مارکتینــگ بــه منزلــه پنجــره برنــد در دنیــای دیجیتــال؛ مشــتمل بــر قواعــد و اســتانداردهایی مــی باشــد کــه در ادامــه و در خصــوص برنــد هاکوپیــان مــد نظــر قرار مــی گیــرد.

فرکانس : - کپشن - 2 ویدئو : - 3 : بصری استانداردهای - 1 کپشــن هــا بایــد کوتــاه، مفهومــی بــوده و در مــوارد مرتبــط بــا محصــول ترجیحــا فروش مســتقیم را القــاء نکنــد. طبیعــی اســت در مــواردی کــه - صرفــا محصــول بــه نمایــش گذاشــته مــی شــود و بــه تشــخیص واحــد دیجیتــال مارکتینــگ لحــن مســتقیم در فروش مــی توانــد حضــور داشــته باشــد. فرکانس پست ها و استوری ها در تمامی پلتفرم های سوشال مدیا می باید منظم و نه بیش از حد زیاد یا کم انجام پذیرد. - ســاخت ویدئــو بــا هــدف انتشــار در شــبکه هــای اجتماعــی ( بــه صــورت ریلــز) مــی بایــد طبــق اســتانداردهای موشــن گرافیــک و ویدئــو انجــام - پذیــرد. در ساخت ویدئو نباید از افکت های اغراق آمیز استفاده گردد. - با هدف پرهیز از حرکات تند، با شدت زیاد و ناگهانی می باید به عنوان اصل در کار مد نظر قرار داده شود. slow motion تکنیک - فضاهای از منظــور . اســت صادق نیــز مارکتینگ دیجیتــال فضاهــای تمامــی مــورد در ابعــاد تمامــی در هاکوپیــان بــصری اســتانداردهای تمامــی - دیجیتــال مارکتینــگ مــواردی نظیــر سوشــال مدیــا، فضــای طراحــی، وبســایت و .. اســت. قواعد لی اوت و گرید بندی، پالت رنگی، تایپوگرافی نیز بر همین مبنا استوار است. -