تصویرسازی و استایل برند

این فصل بازآرایی محتوای برندبوک هاکوپیان است. برای نمونه‌های تصویری و جزئیات اجرایی، نسخهٔ اصلی PDF را ببینید.

Clear Space corner: 0.3 corner: 0.6 circle شعاع بندی گوشه ها

سطح جزئیات خط دایره آیتم بصری است. 2 آیکون متشکل از عنصر بصری باشند) 3 ( آیکون ها نهایتا می باید متشکل از 32

1. 32 px

پرسپکتیو آیکون : نما از روبرو ( بدون هیج گونه زاویه در ابعاد مختلف) فاصلــه گــذاری اجزای داخلــی آیکــون مــی بایــد در مناســب تریــن حالــت ممکــن و بــا هــدف رویــت واضــح اجزای تشــکیل دهنــده آن باشــد. Clear Space پرسپکتیو + قانون فضای منفی - ساختار داخلی

D: Visual Atmosphere )Quiet Luxury( ً و بــا توجــه بــه مختصــات کنونــی برنــد مــی بایــد در فضــای کوایــت الکــچری ا اتمســفر بــصری برنــد هاکوپیــان ترجیحــ قرار داشــته باشــد. ایــن فضــا نتیجــه کانســپت اصالــت اســت کــه پیشــتر در بخــش اســتراتژی نســبت بــه آن توضیحــات الزم ارائــه شــد. کــم گویــی، مــیراث و ظرافــت؛ از ارزش هــا و پارامترهــای لوکــس آرام بــه شــمار مــی رونــد کــه در نهایــت منتــج بــه هویــت بــصری ســنجیده و منســجمی خواهــد شــد کــه مخاطــب ( مصــرف کننــده) را بــه ســمت هســته حقیقــی لوکــس بــودن برنــد رهنمــون خواهــد کــرد. : تصویری کانسپت بصری اتمسفر -۴

چیست؟ )Quiet Luxury( سبک آرام ً متمرکــز بــر کیفیــت و نــه بــر ا لوکــس آرام، روش و حرکتــی اســت تکاملــی، مینیمــال و عمیقــ ) نیــز Stealth Wealth نمادهــای پــر زرق و برق. از لوکــس آرام تعبیــر بــه «ثروت پنهــان» ( مــی شــود، زیرا ثروت، تجمــل، لوکــس بــودن و ظرافــت را بــه آرامــی و از طریــق محصــول و نــه از طریــق لوگوهــای پــر ســر و صــدا یــا برندســازی آشــکار، منتقــل می کنــد.

الکچری کوایت - بصری اتمسفر مسیر در حرکت چگونگی اصالت روایت و کانسپت بر منطبق همــوار کــردن مســیر بــصری برنــد در اتمســفری کــه از آن یــاد شــد نیازمنــد زمــان برای مخاطبــان برنــد و همینطــور تیــم مارکتینــگ و دیزایــن اســت؛ امــا تنهــا فراینــد اصلــی و ممکــن برای رســیدن بــه ایــن مقصــود اجرای یکپارچــه و مــداوم تمامــی فرایندهایــی اســت کــه در پــارت هــای مختلــف برنــد بــوک بــه آن اشــاره شــده اســت. بــه عبــارت بهتــر همســان ســازی حرکــت در کلیــه عناویــن مــطرح شــده از نحــوه قرارگــیری لوگــو بــا اســتانداردهای مربــوط بــه خــود تــا چگونگــی برخــورد بــا عکاســی محصــول یــا مــدل طبــق الزامــات ارائــه شــده تنهــا راه حــل ممکــن برای قرار گرفتــن در مســیر صحیــح اســت. آنچــه کــه مهــم اســت قرارگــیری کانســپت مــطرح شــده اتمســفر بــصری در مرکــز منظومــه از یــک ســو و قرارگــیری هــر یــک از اجزا بــصری برنــد در مــدار مربــوط بــه خــود از ســوی دیگــر بــا ســرعت معیــن و در کنــش متقابــل و موثــر بــا مخاطــب برنــد، بــا ارائــه کدهــای الزم در مســیر برندینــگ بســته بــه نــوع متریــال، رســانه یــا فضــای تعریــف شــده و همینطــور باحفــظ ارتبــاط بــصری بــا دیگــر مولفــه هــای بــصری برنــد کــه در مدارهــای دیگــر و بــه تناســب وظیفــه و هــدف خــود در حــال حرکــت هســتند مــی باشــد.

بخش دوم : هویت بصری دیزاین گرافیک استانداردهای .۱۲ Graphic Design Standards خطوط و اوت الین ها سوپرگرافیک و پترن گرافیکی عناصر سیستم پیکتوگرام

دیزاین گرافیک ســاختارخطوط اعــم از ضخامــت و زوایــای آنهــا و همینطــور اتصــاالت بیــن خطــوط و عناصــر بــصری و نیــز تعریــف پــترن و ســوپرگرافیک همگــی در حیطــه اســتانداردهای گرافیــک دیزایــن قرار مــی گیرنــد. لحــن و رفتــار هــر یــک از مولفــه هــای یــاد شــده مــی توانــد پیامــی متفــاوت در فراینــد نقــاط تمــاس بــا مخاطــب را ارائــه دهــد؛ لــذا طــی یــک سری اســتانداردهای تعریــف شــده هــر یــک از مولفــه هــای مربــوط بــه ایــن حیطــه بررســی و قوانیــن مربــوط بــه آنهــا ارائــه مــی شــود. هــدف از تدویــن ایــن اســتانداردها یکپارچگــی بــصری بیــن تمامــی اجزا بــصری (مولفــه هــای گرافیکــی) در موقعیــت هــای مختلــف حضــور برنــد مــی باشــد. Graphic Design

ایــن بخــش رفتــار بــصری خطــوط را در سراســر برنــد تعریــف مــی کنــد. از مهمتریــن و پرکاربردتریــن مــوارد در ایــن خصــوص مــی تــوان بــه آیتــم هایــی نظیــر سیســتم تصویرســازی، آیکونوگرافــی، عناصــر گرافیکــی و اینفوگرافیــک هــا اشــاره نمــود. در واقــع ایــن بخــش تضمیــن مــی کنــد کــه کلیــه خطــوط بــا لحــن هماهنــگ در سراســر برنــد حضــور پیــدا کننــد. تعریف ضخامت استاندارد خطوط در این فیلد مورد بررسی قرار می گیرد. به عنوان مثال می توان راهنما را اینطور در نظر داشت: خطوط : وزن

1. پوینت 1 . 5 خط اصلی: پوینت 1 خط ثانویه : پوینت 0 . 75 خط جزییات : هدف از اجرای این قانون ایجاد سلسله مراتب و ثبات است. نکته مهم: اندازه خط متناسب با اندازه تصویر تغییر می کند و یا ممکن است ثابت بماند. گزینــه هایــی چــون پیوســته بــودن، خــط چیــن و نقطــه چیــن در ایــن فیلــد مهــم هســتند.به عنــوان مثــال تصاویــر اصلــی مــی بایــد از خطــوط ممتــد و پیوســته خطــوط : ســبک
2. تشــکیل شــده باشــند و تصاویــر برای جزییــات و ارائــه اطالعــات بــه صــورت نقطــه چیــن باشــند، و یــا در آیکونوگرافــی مــی بایــد فقــط از خطــوط پیوســته اســتفاده کــرد. مشــخص کننــده نــوع خاتمــه خــط در انتهــای حضــور خــود مــی باشــد. در ایــن میــان مــی تــوان بــه آیتــم هایــی نظیــر کالهــک انتهایــی تیــز، نــرم و مربــع انتهایــی : نقــاط و اتصــاالت
3. گونــه اشــاره داشــت. مطمئنــا بــا توجــه بــه اینکــه هویــت خطــوط فنــی یــا انســان گرایانــه باشــد مــی تــوان تغیــیرات مــورد نظــر را اعمــال کــرد. درجــه در نظــر داشــت و از اضافــه گویــی در ایــن خصــوص پرهیــز کرد.همچنیــن بنــا بــه نــوع 90 و 45 ، 30 خطــوط مایتــر را مــی بایــد صرفــا در زوایــای تعییــن شــده مایتــر : اتصــاالت
4. تصویــر و ارائــه اطالعــات یکــی از اوزان خطــوط مــی بایــد برای آن در نظــر گرفتــه شــود نحوه رفتار منحنی ها نیز به واسطه حضور خود در مقام خط می باید تعریف مشخصی داشته باشد. از مهمترین موارد : منحنی ها می باید از انحنا : سبک
5. حداقل ترین نقاط لنگر تشکیل شده باشند. ترجیحا یک نقطه در ابتدا و یک نقطه در انتها. همچنین باید از انحناهای نامنظم دست ساز نیز خودداری کرد. برای رویــت مناســب و واضــح خطــوط در چــاپ و همینطــور متریــال هــای مرتبــط بــا فضــای وب تعریــف مشــخصی از ضخامــت خطــوط الزم اســت. بدیــن ترتیــب هــا : انــدازه حداقــل
6. پیکســل برای مــوارد دیجیتــال از احتیــاط هــای الزم بــه شــمار مــی رود. 3 تــا 2 پوینــت در مــوارد چاپــی و 0 . 25 ضخامــت A: Line & Stroke : دیزاین گرافیک ۱ - خطوط و اوت الین ها

وزن خطوط سبک خطوط خط اصلی خط ثانویه خط جزییات 1.5 pt 1 pt 0.75 pt خطوط ممتد و پیوسته برای ارائه تصاویر اصلی خطوط نقطه چین برای ارائه اطالعات و جزییات

اتصاالت و نقاط انتهایی Butt Cap Round Cap Miter Join Round Join Bevel Join

اتصاالت مایتر درجه 360 صرفا در زوایای ارائه شده و زوایای متناسب با آنها تا تعریف 0 45 90

پترن و سوپرگرافیک به عنوان یکی از مهمترین آیتم های بصری نقش کلیدی در فرایند ارتباطات بصری برند را ایفا می کند. اینکــه فلســفه پــترن چیســت و رویکــرد آن چــه مــی توانــد باشــد: رویکــرد پــترن در نظــر گرفتــه شــده عملکــردی و ســاختاری اســت بدیــن معنــا کــه از منظــر عملکــردی منشــأ : - مفهومــی •مبانــی از سلســله مراتــب و طرح بنــدی پشــتیبانی مــی کنــد و از منظــر ســاختاری بــه عنــوان بخشــی از سیســتم دیزایــن حضــور دارد. همچنیــن منشــأ و منبــع بــصری پــترن از مونــوگرام برنــد اســتخراج و الهــام گرفتــه شــده اســت. ســاختار تعریــف مــی کنــد کــه پــترن از چــه واحدهــای بــصری تشــکیل شــده اســت. واحدهــای بــصری مــی تواننــد نمادهــا، اشــکال هندســی، خطــوط، بافــت پارچــه الگــو : ســاختار

1. یــا المــان هــای لوگــو باشــند، در پــترن در نظــر گرفتــه شــده برای برنــد هاکوپیــان بــه طــور خــاص از عناصــر مونــوگرام اســتفاده شــده اســت . ازجهــت ســاختاری نیــز پــترن طراحــی شــده ســاختار ( تــکرار یکپارچــه – تــکرار پیوســته نامحــدود ) اســت. infinite continuous repeat داشــته و بــه معنــای Seamless repeat کاربردپــذیری رنــگ در پــترن محــدود بــه اســتفاده از رنــگ هــای پالــت مــی شــود. بــه ایــن معنــا کــه خــارج از پالــت رنگــی برنــد مجــاز بــه اســتفاده از فضــای رنگــی دیگــر رنــگ : سیســتم
2. نخواهیــم بــود. ســوپرگرافیک در آیتم مربوط به خود به صورت جداگانه از جهت ســاختاری مورد بررســی قرار گرفته است؛ آنچه که مهم است روابط بین پترن : گرافیک و ســوپر
3. ســوپر گرافیــک و پــترن اســت. قانــون کلــی بــه ایــن نکتــه اشــاره دارد کــه بــه هیــچ عنــوان ایــن دو عنصــر بــصری نمــی بایــد در یــک قالــب واحــد و در کنــار یکدیگــر اســتفاده شــوند، همچنیــن ســوپرگرافیک و پــترن همیشــه در زیریــن تریــن الیــه بــصری و در تعامــل بــا بکگرانــد قرار خواهــد گرفــت و بــه هیــچ عنــوان همپوشــانی بــا لوگــو یــا دیگــر اجزاء بــصری نــدارد. ادغــام پــترن و ســوپرگرافیک بــا عکــس مــدل یــا عکــس هــای هدفمنــد برای برنــد معناپذیــر نبــوده و نمــی بایــد ایــن دو مقولــه بــا هــم مــورد اســتفاده قرار گیرنــد. عکاســی : بــا تعامــل
4. در صــورت تشــخیص دیزاینــر برای اســتفاده پــترن در عکــس؛ مــی بایــد بــا توجــه بــه متریــال در نظــر گرفتــه شــده و فضــای مــورد اســتفاده نســبت بــه اســتفاده محــدود و بــا توجــه بــه قوانینــی کــه گذشــت از آن بهــره بــرد. B: Pattern & Supergraphic : دیزاین گرافیک ۲ - پترن و سوپرگرافیک

پترن - 1 می تواند در برخی از رویکردهای برندینگ، ایونت ها یا فضای مربوط به رسانه های اجتماعی Media Wall یا Logo Wall پترن در نقش فقط از لوگو رسمی برند استفاده می گردد. Logo Wall مورد استفاده قرار گیرد. در Pattern ) 1 ( - Logo Wall

پترن - 2 پترن با هدف استفاده در متریال های تبلیغاتی برند، فضای دیجیتال و به طور کلی با قابلیت استفاده در تمامی تاچ پوینت ها ( ساختار پترن از ساختار هندسی مونوگرام شکل گرفته است ) Pattern ) 2 (

پترن اصلی

دو مدیوم دیگر از پترن ارائه شده به عنوان پترن جایگزین و با اولویت کمتر در کاربرد نیز در صفحات آتی ارائه شده است. دو پترن ارائه شده آتی می توانند در مصارف و متریال های تجاری برند به مقدار کمتر حضور داشته باشند. نمونه : به عنوان مثال در متریالی همانند کاغذ کادو و هدیه؛ می توان پس از ارائه پترن اصلی نسبت به استفاده از دو پترن دیگر نیز با هدف ایجاد واریاسیون تصویری اقدام نمود.

پترن کمکی -

پترن کمکی -

تعریف سوپرگرافیک برای برند هاکوپیان نــخ بــه عنــوان یکــی از پایــه ای تریــن عناصــر فیزیکــی در صنعــت پوشــاک مــی توانــد در حیطــه بصــری و در فضــای مربــوط بــه ســوپرگرافیک تعریــف ویــژه ای داشــته باشــد. از مناســب تریــن و ویــژه تریــن ایــن تعاریــف مــی تــوان بــه عنصــر اشــاره کــرد. خــط بصــری خط = نخ خــط در مقــام بــصری تمامــی ویژگــی هــای ســوپرگرافیک را دارا بــوده و در فیگــور متناســب بــا هویــت بــصری هاکوپیــان مــی توانــد حضــور مــوثری داشــته باشــد.

آن چه که به عنوان عنصر بصری نهایی در مورد سوپرگرافیک خواهیم دید: نقــاط، از بعضــی در خطــوط بــودن تمــام هماهنــگ، نیمــه حرکتــی ریتــم، نوســان شــکل، دارای منحنــی هــای خــط بصــری زائــد المــان گونــه هیــچ (نــخ) بــدون خــط قطعــی حضــور نهایــت در و خطــوط انتهــای و ابتــدا ضخامــت تغییــر

دو مدیوم دیگر از سوپرگرافیک را در صفحات آتی مشاهده خواهیم نمود. نکته: محدودیتی برای استفاده از هیچ یک از سه مدل ارائه شده سوپرگرافیک وجود ندارد.

پیکتوگرام ها اشکال گرافیکی ساده و مینیمالی هستند که بدون استفاده از متن؛ یک ایده یا مفهوم را به مخاطب ارائه می دهند. پیکتوگرام ها برای انتقال سریع اطالعات در محیط های مختلف همانند سایت، اپلیکیشن و همینطور در بسترهای چاپی مورد استفاده قرار می گیرند. C: Pictogram : دیزاین گرافیک پیکتوگرام - ۳

پیکتوگرام Pictogram Clear Space اســتاندارد ســایز پیکتــوگرام بــر مبنــای قواعــدی کــه در تصویــر مشــاهده مــی کنیــد تنظیــم و ارائــه مــی شــود. ایــن بــدان معناســت کــه بنــا بــه نــوع محصــول، متریــال و هــر گونــه فضــای بــصری کــه پیکتــوگرام مــی بایــد در آن حضــور داشــته باشــد؛ بــا توجــه بــه قواعــد فــوق و همینطــور اســتاندارد ، پیکتــوگرام هــا دیزایــن و در مناســب تریــن وجــه بــصری قابــل اســتفاده خواهنــد بــود. GHS ) Globally Harmonized System ( بیــن المللــی 64 PX 64 PX 3 4

عالئم Signes ً از ا در تمامــی اســتانداردهای عالئــم، نشــانه هــای ســازمانی و نوشــتارهای راهنمــای ســازمان؛ صرفــ تناســب مربــع و بــا گایدالیــن اشــاره شــده در تصویــر اســتفاده مــی شــود. Clear Space 6 Floor دفتر مدیریت

هدفایناستکهاطمینانحاصلشودنمودارها،اجزایاینفوگرافیک،جداکنندهها،قابهاوشکلهایپسزمینه،همگیاززبانبصرییکسانیبابرندپیرویمیکنند. مدل نمودار-چارت-گراف ذیل 3 در ترسیم نمودارها در هر یک از بخش های سازمان و برای ارائه اطالعات در هر حوزه ای صرفا از : ) گراف – نمودار ( ها داده سبک

1. می توان استفاده نمود : – نمودار دایره ای ( دونات ) 3 - نمودار میله ای 2 – نمودار خطی 1 - نمودارهایی نظیر نمودار مساحتی، نمودارهای سه بعدی و نمودارهای مقایسه ای – رنگی نباید در فرایند ارائه داده مورد استفاده قرار گیرند. - در سیستم رنگی نمودارها نیز می باید صرفا از پالت رنگی برند بهره برد. در این میان می توان غیر از رنگ های اولیه و ثانویه از رنگ های سمانتیک هم مشخصا استفاده کرد. - در خصوص خطوط مورد استفاده در گراف ها و نمودارها قوانین مندرج در بخش خطوط باید مورد توجه قرار گیرد. - در مــورد برچســب هــای اعمــال شــده در نمــودار؛ همگــی برچســب هــا بایــد از فونــت اصلــی برنــد تبعیــت کــرده و اعــداد تــا حــد امــکان و در صــورت صدمــه نــزدن بــه محتــوای گراف بــه صــورت عمــودی جایگــذاری گــردد. - در خصــوص نشــانگرها اولویــت بــا فضــای مربــع گونــه اســت، بدیــن معنــا کــه برای نشــان گــذاری هــا و ارجاعــات از شــکل مربــع اســتفاده شــود، تنهــا در صورتــی مجــاز بــه اســتفاده از نشــانگر دیــگری هســتیم کــه بــه دلیــل تشــابه موضــوع معناپــذیری مربــع دچــار خدشــه گــردد؛ در ایــن صــورت گزینــه بعــدی نشــانگر دایــره خواهــد بــود. D: Graphic Elements : دیزاین گرافیک الف - گرافیکی عناصر سیستم - ۴

۱ - نمودار خطی ۲ - نمودار میله ای ۳ - نمودار دایره ای ( دونات ) اردیبهشت ماه خرداد ماه تیر ماه مرداد ماه شهریور ماه X X Y 1 3 2 Y A A B C B C

ب - گرافیکی عناصر سیستم جداکننــده هــا عنــاصری هســتند کــه برای تفکیــک اجزای یــک کل مــورد اســتفاده قرار مــی گیرنــد. مهمتریــن، مناســب تریــن و مطمئــن تریــن گزینــه هــا : قــاب – هــا جداکننــده

1. معتبــر بــوده و مابقــی مــوارد بــه رنــگ و تناســب فضــا قوانیــن خطــوط – اوت الیــن در ســاختار هویــت هاکوپیــان در مقــام جداکننــده؛ خــط محســوب مــی شــود. لــذا صرفــا در ایــن مــورد بــا دیگــر اجزا ارتبــاط پیــدا مــی کنــد کــه هــر یــک در فیلــد مربــوط بــه خــود بازگــو شــده اســت. D: Graphic Elements

ج - گرافیکی عناصر سیستم ابزارهای بصری که برای ساده سازی اطالعات پیچیده استفاده می شوند و برای افزایش تعامل و درک مطلب طراحی شده اند. در انــواع مختلــف اینفوگرافیــک هــا مــی تــوان اجزا، اصلــی آن را بــه آیتــم هــای بــصری چــون فلــش هــا، نوشــته هــا، خطــوط، اتصــال دهنــده هــا، نشــانگرها و .. اینفوگرافیــک :

1. نســبت داد. در فیلــد ویژگــی هــای خطــوط – اوت الیــن بســیاری از مــوارد مربــوط بــه حضــور خــط مشــخص گردیــده اســت، همینطــور در فیلــد گراف هــا موضــوع نشــانگر هــا نیــز مــورد بررســی قرار گرفــت. آنچــه کــه در اینفوگرافیــک هــا مــی تــوان بــه آن اشــاره داشــت موضوعیــت متــن برای ارائــه اطالعــات اســت کــه مــی بایــد از فونــت اصلــی برنــد برای ایــن موضــوع اســتفاده گــردد. – نحــوه انجــام کار کــه بــه فلــش و اعــداد متکــی اســت تمامــی قوانیــن خطــوط، فونــت، نشــانگر، تناســب فضــا و .. بــر اســاس مــواردی کــه تــا کنــون اینفوگرافیــک هــای فراینــد محــور در
2. گذشــت در نظــر گرفتــه مــی شــود. – که تاریخچه یا تکامل چیزی را در یک دوره خاص تجسم می کنند نیز اعداد، خطوط و فونت بر همان مبنا و قواعد استوار هستند. اینفوگرافیک های جدول زمانی در
3. – نقشــه ای کــه از نقــاط داده برای نشــان دادن روندهــای منطقــه ای، تراکــم یــا اطالعــات مبتنــی بــر مــکان اســتفاده میکننــد؛ مــی بایــد از اســتفاده اینفوگرافیــک هــای جغرافیایــی در
4. بعــدی پرهیــز و قوانیــن تصــویری مرتبــط بــا تصویرســازی و همینطــور خطــوط – اوت الیــن مــورد توجــه قرار گیــرد. 3 از نقشــه هــای – کــه اطالعــات در ســطوح مختلــف، ماننــد نمودارهــای ســازمانی ســازماندهی مــی شــوند؛ خطــوط، نوشــته هــا، نشــانگرها، فلــش هــا و ... اینفوگرافیــک هــای سلســله مراتبــی در
5. قوانیــن پیشــین ذکــر شــده را شــامل مــی شــوند. در برآیند نهایی و در خصوص اینفوگرافیک؛ موضوع مهم تطبیق عوامل ساختاری اجزاء تشکیل دهنده آن با معیارهای تمامی پارامترهای بصری که پیشتر مطرح شد مــی باشــد، بدیــن معنــا کــه اینفوگرافیــک هــا خــود دارای اجزایــی هســتند کــه در دیگــر فیلدهــا قوانیــن مربــوط بــه خــود را دارنــد : خطــوط، نشــان گرهــا، فونــت، فلــش، اعــداد، ضخامــت، اوت الیــن و تصویرســازی. همجنیــن دیگــر پارامترهــا نظیــر تناســب اجزا ، فضــای تنفــس، ترکیــب بنــدی یــا فاصلــه گــذاری هــا نیــز در قلــمرو تعاریفــی اســت کــه پیشــتر از نظــر گذشــت. D: Graphic Elements