بخش دوم — هویت بصری

این فصل بازآرایی محتوای برندبوک هاکوپیان است. برای نمونه‌های تصویری و جزئیات اجرایی، نسخهٔ اصلی PDF را ببینید.

بخش دوم : هویت بصری Part - 2 : Visual Identity

هویــت بصــری بــه عنــوان اولیــن نقطــه برخــورد برنــد بــا مخاطــب (از جهــت ویــژوال) ؛ مجموعــه ای از کلیــه عناصــر بصــری برنــد اســت کــه شــخصیت و ارزش هــای برنــد را از منظــر بصــری بــه مخاطبــان خــود معرفــی مــی نمایــد. در ایــن بخــش کلیــه اجــزاء بصــری برنــد هاکوپیــان در کارکردهــای گوناگــون و اســتانداردهای مربــوط بــه خــود معرفــی و ارائــه شــده انــد.

بخش دوم : هویت بصری . لوگو ۱ Logo

لوگو پیشین هاکوپیان این نسخه از لوگوی هاکوپیان به عنوان میراث و تاریخچه هاکوپیان در این سازمان حفظ می شود. هرگونــه اســتفاده از لوگــو قدیمــی در متریــال هــای برنــد هاکوپیــان مجــاز نبــوده و در صــورت حضــور در هــر متریــال و جایگاهــی از برنــد مــی بایــد بــا لوگــو جدیــد جایگزیــن گــردد.

لوگو رسمی و فعلی هاکوپیان در تمامی بسترهای برند ( دیجیتال - پرینت )می باید از لوگو رسمی و فعلی هاکوپیان استفاده گردد.

فضای امن لوگو حاشیه امن لوگو حداقل فضای مورد نیاز برای حضور لوگو در کنار سایر مولفه ها و عناصر بصری است. در این جا حاشیه امن با رنگ خاکستری مشخص شده است. Safety Area X X X 1 2 / 1 2 / X 1 2 /

نقشه لوگو نقشــه فنــی لوگــو صرفــا برای ارائــه تناســبات اســتاندارد لوگــو بــوده و در کاربردپــذیری متریــال هــای برنــد نمــی بایــد خــارج از ایــن اســتاندارد اســتفاده گــردد. در واقــع لوگــو رســمی برنــد برآمــده از نقشــه فنــی لوگــو مــی باشــد. Logo Map y

موارد نادرست استفاده از لوگو اســتفاده از تمامــی گزینــه هــای فــوق و مــوارد مشــابه آن نادرســت و از خطاهــای رایــج در بــه کارگیــری لوگــو بــه شــمار مــی رود. تنهــا مــورد قابــل قبــول در اســتفاده از لوگــو هاکوپیــان نســخه معرفــی شــده رســمی آن مــی باشــد. Incorrect versions

)logo( ساختار اصلی عناصــر ســاختاری رســمی مــورد اســتفاده لوگــو هاکوپیــان بخش نوشتاری )symbol( سمبل عناصر رسمی و کاربردی از مولفه های فوق می توان برای اجرای تمامی مقاصد برند ( فرایند برندینگ) استفاده نمود.

استانداردهای استفاده از لوگو در مقیاس حداقل و حداکثر 16 px ) digital ( 12 mm ) print ( حداقــل هــای اســتفاده لوگــو در مقیــاس هــای فــوق مشــخص شــده اســت؛ در خصــوص اســتانداردهای حداکــثری مــی تــوان گفــت بــا توجــه بــه نــوع رســانه، مدیــا، فراینــد دیزایــن و دیگــر مولفــه هــا دیزاینــر بنــا بــه همــه پارامتــر هــای موجــود نســبت بــه اعمــال حداکــثری لوگــو مــی توانــد اقــدام نمایــد.

بخش دوم : هویت بصری انگلیسی) + فارسی ( لوگوتایپ . ۲ Persian + English Logotype

لوگوتایپ انگلیسی لوگوتایپ انگلیسی برند هاکوپیان برگرفته از ساختار اصلی لوگو و بر مبنای تایپ فیس رسمی نوشتاری است. English Logotype

فضای امن لوگوتایپ حاشــیه امــن لوگوتایــپ حداقــل فضــای مــورد نیــاز بــرای حضــور لوگوتایــپ در کنــار ســایر مولفــه هــا و عناصــر بصــری اســت. در ایــن جــا حاشــیه امــن بــا رنــگ خاکســتری مشــخص شــده اســت. Safety Area-Logotype X X X X X 1 3 / 1 3 / 1 3 / 1 3 /

لوگوتایپ فارسی لوگوتایپ فارسی برند هاکوپیان Persian Logotype

فضای امن لوگوتایپ حاشــیه امــن لوگوتایــپ حداقــل فضــای مــورد نیــاز بــرای حضــور لوگوتایــپ در کنــار ســایر مولفــه هــا و عناصــر بصــری اســت. در ایــن جــا حاشــیه امــن بــا رنــگ خاکســتری مشــخص شــده اســت. Safety Area-Logotype X X X X X 1 1 1 1 2 2 2 2 / / / /

همنشینی لوگوتایپ های فارسی و انگلیسی در صورت نیاز به همنشینی لوگوتایپ های فارسی و انگلیسی؛ موقعیت قرارگیری نسبت به یکدیگر به صورت فوق می باشد. Combination of Persian and English logotypes X X

چرخش لوگو موقعیــت قرارگــیری لوگوتایــپ تنهــا در دو حالــت صفــر (خوانــش راســت بــه چــپ) و نــود درجــه (خوانــش بــاال بــه پاییــن) معناپذیــر بــوده و در ســایر زوایــا کاربردپذیــر نمــی باشــد. Logo Rotation 0 90

چرخش لوگو موقعیــت قرارگــیری لوگوتایــپ تنهــا در دو حالــت صفــر (خوانــش چــپ بــه راســت) و نــود درجــه (خوانــش پاییــن بــه بــاال) معناپذیــر بــوده و در ســایر زوایــا کاربردپذیــر نمــی باشــد. Logo Rotation 0 90

بخش دوم : هویت بصری مونوگرام . ۳ Monogram

مونوگرام رسمی هاکوپیان در تمامی بسترهای برند ( دیجیتال - پرینت )می باید از مونوگرام رسمی هاکوپیان استفاده گردد.

فضای امن مونوگرام حاشــیه امــن مونوگــرام حداقــل فضــای مــورد نیــاز بــرای حضــور مونوگــرام در کنــار ســایر مولفــه هــا و عناصــر بصــری اســت. در ایــن جــا حاشــیه امــن بــا رنــگ خاکســتری مشــخص شــده اســت. Safety Area-Monogram X X X X X

همنشینی مونوگرام با لوگوتایپ انگلیسی English logotypes + Monogram X X x 1 4 /

مونوگرام هاکوپیان فقط با لوگوتایپ انگلیسی همنشینی داشته و به هیچ عنوان با لوگوتایپ فارسی در یک ترکیب بندی قرار نمی گیرد.

کاربرد مونوگرام به صورت آیکون و فارغ از تگ الین و لوگوتایپ Monogram ) ICON (

بخش دوم : هویت بصری . تگ الین ۴ Tagline

تگ الین تگ الین رسمی برند هاکوپیان Tagline زندگی ارزشمند است Life Is Precious

تگ الین و لوگو موقعیت قرارگیری تگ الین در همنشینی با لوگو رسمی برند Tagline & Logo زندگی ارزشمند است زندگی ارزشمند است A A A A

تگ الین و لوگو Tagline & Logo موقعیت قرارگیری تگ الین در همنشینی با لوگو رسمی برند زندگی ارزشمند است Life Is Precious

موقعیت قرارگیری تگ الین در همنشینی با لوگوتایپ انگلیسی و فارسی تگ الین و لوگوتایپ Tagline & Logotype زندگی ارزشمند است Life Is Precious X X X X

موقعیت قرارگیری تگ الین در همنشینی با لوگوتایپ انگلیسی و فارسی تگ الین و لوگوتایپ Tagline & Logotype زندگی ارزشمند است Life Is Precious

تگ الین و مونوگرام موقعیت قرارگیری تگ الین فارسی و انگلیسی در همنشینی با مونوگرام رسمی برند Tagline & Monogram Life Is Precious X X x 1 4 / زندگی ارزشمند است X X x 1 4 /

تگ الین موقعیت قرارگیری تگ الین در همنشینی با مونوگرام رسمی برند Tagline Life Is Precious زندگی ارزشمند است

بخش دوم : هویت بصری فیس تایپ . ۵ Typeface

فونت فارسی فونت پیدا؛ فونت فارسی رسمی مورد استفاده در برند هاکوپیان می باشد. Persian Font وزن) بر8 (مشتمل پیدا فونت هاکوپیان؛ زندگی ارزشمند است. هاکوپیان؛ زندگی ارزشمند است. هاکوپیان؛ زندگی ارزشمند است. هاکوپیان؛ زندگی ارزشمند است. است. ارزشمند زندگی هاکوپیان؛ است. ارزشمند زندگی هاکوپیان؛ است. ارزشمند زندگی هاکوپیان؛ است. ارزشمند زندگی هاکوپیان؛ Tracking : 0 / Kerning : 0 / Leading : Auto Horizontal scale : %100 / Vertical scale : %100 Alignment: Right to Left

ســایر گزینــه هــای دیگــر کــه بــه ســاختار فونــت مربــوط اســت اعــم از ایتالیــک ، تنظیــم لیدینــگ در پــاراگراف بنــدی، افزایــش یــا کاهــش ترکینــگ و دیگــر مــوارد همگــی بــا توجــه بــه ســاختار متنــی و تصمیــم دیزاینــر و در موقعیــت هــای گوناگــون مــی توانــد تغییــر کنــد. ظ ط ز ر ذ د ئ و ش س ی ب ل ا ت ن م ک گ ض ص ث ق ف غ ع ه خ ح ج چ 1234567890 ة ٌ»:«؟ءأإؤژي � ل ؛،ريا,][}{+()*&^%$#@! چ ج ح خ ه ع غ ف ق ث ص ض گ ک م ن ت ا ل ب ی س ش و ئ د ذ ر ز ط ظ 1234567890 ة ٌ»:«؟ءأإؤژي � ل ؛،ريا,][}{+()&^%$#@! ظ ط ز ر ذ د ئ و ش س ی ب ل ا ت ن م ک گ ض ص ث ق ف غ ع ه خ ح ج چ 1234567890 ة ٌ»:«؟ءأإؤژي � ل ؛،ريا,][}{+_()&^%$#@! ظ ط ز ر ذ د ئ و ش س ی ب ل ا ت ن م ک گ ض ص ث ق ف غ ع ه خ ح ج چ 1234567890 ٌ»:«؟ءأإؤژية � ل ؛،ريا,][}{+_()*&^%$#@!

وزن) 18 بر (مشتمل Florentia- sanserif فونت فونت انگلیسی English Font فونت رسمی برند هاکوپیان در فضای انگلیسی است. ، Florentia- sanserif فونت HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN HACOUPIAN Tracking : 0 / Kerning : 0 / Leading : Auto Horizontal scale : %100 / Vertical scale : %100 Alignment: Left to Right

qwertyuioplasdfghjklzxcvbnm 1234567890 »~<>?:«{}+)(*&^%$#@! qwertyuioplasdfghjklzxcvbnm 1234567890 »~<>?:«{}+)(&^%$#@! qwertyuioplasdfghjklzxcvbnm 1234567890 »~<>?:«{}+_)(&^%$#@! qwertyuioplasdfghjklzxcvbnm 1234567890 »~<>?:«{}+_)(*&^%$#@! ســایر گزینــه هــای دیگــر کــه بــه ســاختار فونــت مربــوط اســت اعــم از ایتالیــک ، تنظیــم لیدینــگ در پــاراگراف بنــدی، افزایــش یــا کاهــش ترکینــگ و دیگــر مــوارد همگــی بــا توجــه بــه ســاختار متنــی و تصمیــم دیزاینــر و در موقعیــت هــای گوناگــون مــی توانــد تغییــر کنــد.

لحن تایپ فیس Life Is Precious زندگی ارزشمند است لحن تایپوگرافی - تایپ فیس Typographic tone ؛ formal / expressive / neutral لحن تایپ در برند هاکوپیان از میان مواردی همانند ) و بــه دور از هرگونــه زوائــد بــصری ( فیگوراتیــو، ارائــه زوایــای حــاد، ایتالیــک هــای formal لحــن رســمی ( ناهمگــون و .. ) خواهــد بــود.

بخش دوم : هویت بصری WCAG AA 6. لوگو، لوگو تایپ و مونوگرام در استاندارد Logo, Logotype & Monogram in WCAG AA standard

WCAG AA استاندارد در گرافیــک دیزایــن؛ در واقــع یــک پارامتــر بــصری بــه معنــای مــیزان دسترســی مطلــوب WCAG AA اســتاندارد بــه منابــع بــصری در موقعیــت هــای گوناگــون برنــد اســت. بدیــن معنــا کــه مخاطــب برنــد در نســبت هــای تعییــن شــده تصــویری از جهــت کنتراســت تصویــر، وضــوح متریــال هــای بــصری و دیگــر مــوارد؛ دریافــت صحیــح و مشــخصی از آن چــه رویــت مــی کنــد خواهــد داشــت. قوانیــن آن در همــه بســترها اســتاندارد مذکــور در ایــن زمینــه مــی توانــد اهــداف مــورد نظــر را برآورده ســاخته و اعــم از دیجیتــال - پرینــت و همینطــور در کاربردهــای رســانه ای مختلــف هماننــد ویدئــو، اینــترو و ... یکســان و کاربــردی مــی باشــد.

WCAG AA Standards 1 - Background Usage 2 - Gradient Usage 3 - Photo Usage 3 : 1 4.5 : 1 7 : 1 WCAG سلسله مراتب استاندارد اهــداف مــورد نظــر در خصــوص دسترســی مطلــوب بــه فراینــد بــصری؛ طــی سلســله مراتــب ذکــر شــده و در ســه شــاخه بکگرانــد، گرادینــت و عکــس حاصــل خواهــد شــد.

• Background Usage Rules Large text / large logo marks 3:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد در اغلب موارد در خصوص لوگو، آیکون و مولفه های بصری در مقیاس بزرگ و یا خطوط در ضخامت های قابل توجه 3:1 نسبت به کار می رود.

b - Background Usage Rules Large text / large logo marks 4.5:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد در اغلب موارد در خصوص لوگو، آیکون و مولفه های بصری در مقیاس کوچک تر و یا خطوط با ضخامت های ظریف 4.5:1 نسبت به کار می رود.

c - Background Usage Rules Large text / large logo marks 7:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد در اغلــب مــوارد در خصــوص لوگــو، آیکــون و مولفــه هــای بــصری در مقیــاس بســیار کوچــک تــر و خطــوط بــا ضخامــت هایــی کــه متوجــه 7:1 نســبت ریســک باالیــی هســتند بــه کار مــی رود.

: 1 4.5 : 1 7 : 1

• Gradient Usage Rules 7:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد در مــورد بکگراندهایــی کــه از تکنیــک گرادینــت اســتفاده مــی کننــد مــورد اســتفاده قرار مــی گیــرد. گرادینــت هــا مــی تواننــد ســیاه و ســفید 7:1 نســبت و یــا هــر رنــگ دیــگری از مجموعــه پالــت رنگــی برنــد هاکوپیــان باشــند؛ لــذا در ایــن قســمت صرفــا بــه بکگرانــد ســیاه و ســفید اشــاره شــده اســت.

• Photo Usage Rules 7:1 & 4.5:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد هــر دو در خصــوص فراینــد اســتفاده از تصاویــر و عکــس مــی تواننــد و بایــد مــورد اســتفاده قرار گیرنــد. نحــوه اســتفاده از 4.5:1 و 7:1 نســبت هــای ایــن دو نســبت در صفحــات آتــی ارائــه شــده اســت.

a - Photo Usage Rules 7:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد در فراینــد عکــس و تصویــر هماننــد جایــگاه ارائــه شــده فــوق مــورد اســتفاده قرار مــی گیــرد. بدیــن معنــا کــه برای جایگــذاری لوگــو، 7:1 نســبت مونــوگرام یــا لوگوتایــپ در اســتراکچرهای مربــوط بــه عکــس؛ عناصــر بــصری یــاد شــده مــی بایــد در کادر ( بــا رنــگ اســتفاده شــده از پالــت رنگــی برنــد ) مــورد اســتفاده قرار گیرنــد. در ایــن صــورت مولفــه هــای بــصری وزنــی هــم تراز بــا عکــس و تصاویــر ارئــه شــده خواهنــد داشــت. 7:1 و بــا نســبت

b - Photo Usage Rules 4.5:1 WCAG سلسله مراتب استاندارد در فراینــد عکــس و تصویــر هماننــد جایــگاه ارائــه شــده فــوق مــورد اســتفاده قرار مــی گیــرد. بدیــن معنــا کــه برای جایگــذاری لوگــو، 4.5:1 نســبت مونــوگرام یــا لوگوتایــپ در اســتراکچرهای مربــوط بــه عکــس؛ عناصــر بــصری یــاد شــده مــی بایــد بــر روی یــک بکگرانــد ( فقــط بــه رنــگ مشــکی) و بــا مــورد اســتفاده قرار گیرنــد. در ایــن صــورت تمامــی مولفــه هــای بــصری غالــب بــر محتــوای عکــس بــوده و تصاویــر در اولویــت دوم 4.5:1 نســبت نســبت بــه آنهــا قرار مــی گیرنــد.

WCAG سلسله مراتب استاندارد A B نکتــه مهــم : تصمیــم بــر اســتفاده از هــر یــک از نســبت هــای یــاد شــده در خصــوص عکــس و تصاویــر؛ مطمئنــا بــه متریــال ، رســانه مــورد نظــر و فراینــد بیشــتر بــه مــواردی B اغلــب در خصــوص شــبکه هــای اجتماعــی کاربــرد خواهــد داشــت و گزینــه A نهایــی دیزایــن برمیگــردد. بــه عنــوان مثــال گزینــه چــون بنرهــای تبلیغاتــی ( دیجیتــال) در جایــگاه هــای خــاص در نظــر گرفتــه مــی شــود.

بخش دوم : هویت بصری رنگی پالت . 7 Color Palette

پالت رنگی اصلی رنگ های فوق پالت رنگی اصلی و اولیه برند هاکوپیان محسوب می شوند. Main color palette Black ) Secondary ( RGB: R:0 G:0 B:6 # 00000b CMYK: C:80 M:60 Y:40 K:100 Pantone: Black 6C Greige ) Main ( RGB: R:183 G:171 B:159 # b7ab9f CMYK: C:30 M:30 Y:35 K:0 Pantone: 7529 C

Primary Color - 1 Secondary Color - 2 Monochromatic Tint Shade #b7ab9f #b7ab9f #00000b %80 %60 %40 %20 %10 # 968a7f #a19589 #c3b9ae #968c83 #aca094 #cfc6be #766f67 #b7ab9f #dbd4ce #58524d #c2b6aa #e7e2de #3b3834 #cec1b5 #f3f1ee #201f1d

رنگ های سمانتیک صرف نظر از به کارگیری دیزاین سیستم مختص برند هاکوپیان؛ کلیه گزینه های فوق می توانند برای پیشبرد اهداف برند در مقاصد دیجیتال استفاده و به کار گرفته شوند. درصورتی که دیزاین سیستم مختص به برند در نظر گرفته شود رنگ های semantic در نظر گرفته شده می توانند در راستای استراتژی برند که در ابتدای این سند از نظر گذشت و همینطور با مدیریت هنری و منطبق بر تمامی معیارها بازتعریف شوند. Semantic Colors RGB: R:205 G:57 B:47 # cc3930 RGB: R:8 G:138 B:32 # 088a20 Negative Positive Active Notice RGB: R:0 G:114 B:216 # 0072da RGB: R:255 G:171 B:0 # ffab00

RGB: R:159 G:171 B:183 # 9fabb7 Accent رنگ اکسنت از رنــگ اکســنت بــا هــدف متمایــز شــدن از رنگهــای اصلــی در یــک طــرح یــا فضــا، افــزودن جذابیــت بصــری، و یــا برجســته کــردن ویژگــی هــا بــه خصــوص در بســتر دیجیتــال ( وبســایت، اپ، ... ) اســتفاده مــی کنیــم. از ایــن رنــگ در مقادیــر کمتــر بــرای تکمیــل یــا تضــاد رنــگ هــای اصلــی و ایجــاد نقطــه تمرکــز خــاص اســتفاده مــی شــود. همچنیــن الزم بــه ذکــر اســت از رنــگ اکســنت در فرایندهــای چاپــی اســتفاده نمــی شــود. Accent Color

واریاسیون نحوه استفاده صحیح لوگو در زمینه های مختلف که نشان دهنده نقش آن در موقعیت پازیتیو، نگاتیو، مونو یا سیاه و سفید می باشد. Variation Positive Negative Black & White Mono

واریاسیون کلیه آیتم های ارائه شده در خصوص واریاسیون لوگو؛ انطباق صد در صد در مورد لوگوتایپ های رسمی برند هاکوپیان را هم دارا هستند. Variation Positive Negative Black & White Mono

ترکیب رنگی Color combination منظور و هدف از نمایش درصدها در دو دایره فوق به معنای مساحت عددی نیست، بلکه بنا به تجربه بصری طراح و پس از آن رعایت تناسب رنگی؛ وزن بصری ای است که در کلیه آیتم ها باید در نظر گرفته شود. 60% 30% 30% 10% 10% 60%

رنگ های فصلی رنــگ هــای مبتنــی بــر فصــل جایــگاه تعریــف شــده ای در پالــت رنگــی برنــد هاکوپیــان ندارنــد. امــا در صــورت لزوم بــه اســتفاده از ایــن رنــگ هــا در پلــن هــای خــاص مارکتینــگ؛ مــی بایــد بــا حفــظ انســجام ترکیــب رنگــی اصلــی برنــد و همینطــور بــا رویــه عــدم آســیب بــصری بــه اتمســفر اصلــی مــورد اســتفاده قرار گیرنــد. Seasonal Color

محصوالت ماتریکس - رنگی پالت Color Palette - Matrix

Essential Deep Earth ) Main ( # 565a45 Greige ) Main ( #b7ab9f

Essential - Color Proportion 70% 30%

Deep Earth

• Earthy 2 - Depth, controlled power 3 - Pure 4 - Non-trendy design 5 - Quiet Power #565a45 Pantone Color Code: Pantone 4229 C

Greige Monochromatic Tint Shade #b7ab9f #b7ab9f # 968a7f #a19589 #c3b9ae #968c83 #aca094 #cfc6be #766f67 #b7ab9f #dbd4ce #58524d #c2b6aa #e7e2de #3b3834 #cec1b5 #f3f1ee #201f1d

Deep Earth Monochromatic Tint Shade #565a45 #565a45 # 474b36 # 4c503b #707361 #484b3a #515540 #8b8e7e #3a3c2f #565a45 #a7a99d #2d2e25 #5b5f4a #c3c5bd #20211b #61654f #e1e2dd #141411

Elevated Greige ) Main ( #b7ab9f Charcoal ) Main ( #36454f

Elevated - Color Proportion 70% 30%

Charcoal Grey

• Authority without dominance 2 - Modern masculinity: restrained, confident 3 - Sustainability-aligned 4 - Crafted, not decorated 5 - Refinement above Essential and below Prestige 6 - Rational + composed: intellectual rather than emotional #36454f Pantone Color Code: Pantone 432 C

Greige Monochromatic Tint Shade #b7ab9f #b7ab9f # 968a7f #a19589 #c3b9ae #968c83 #aca094 #cfc6be #766f67 #b7ab9f #dbd4ce #58524d #c2b6aa #e7e2de #3b3834 #cec1b5 #f3f1ee #201f1d

Charcoal Monochromatic Tint Shade #565a45 #36454f # 2b3a43 # 2f3d47 #54616a #2e3a42 #32414b # 747e86 #262f36 #36454f #959da3 #1e2529 #3a4953 #b7bdc0 #171b1e #3e4d57 #dbdddf #0e1112

Prestige Gold ) Main ( #b79e83 Oxblood ) Main ( #3e0303

Prestige - Color Proportion 40% 60%

Muted Oxblood

• Depth, heritage, and controlled power 2 - The Quiet Luxury color 3 - Heritage luxury 4 - Cultural richness 5 - In combination with Black: Deep, Dramatic Power 6 - Taste over trend

1. Oxblood is used to express quiet luxury through depth, restraint, and material richness. #3e0303 Pantone Color Code: Pantone 4102 C

Greige Monochromatic Tint Shade #b7ab9f #b7ab9f # 968a7f #a19589 #c3b9ae #968c83 #aca094 #cfc6be #766f67 #b7ab9f #dbd4ce #58524d #c2b6aa #e7e2de #3b3834 #cec1b5 #f3f1ee #201f1d

Oxblood Monochromatic Tint Shade #3e0303 #3e0303 # 3a0000 # 3b0100 #5f2c2a #350602 #3d0201 # 7f524f #2d0702 #3e0303 #9f7b78 #250601 #3f0405 #bfa5a3 #1d0401 #410507 #dfd1d0 #130200

Maison Black ) Main ( #b79e83 Russet ) Main ( #af7b56

Maison - Color Proportion 10% 90%

Russet Sienna

• Earthy 2 - Heritage Luxury 3 - Timelessness 4 - Craftsmanship 5 - It feels » expensive « because it mimics natural materials 6 - In a luxury matrix, this color signals Provenance #af7b56 Pantone Color Code: Pantone 4645 C

Greige Monochromatic Tint Shade #b7ab9f #b7ab9f # 968a7f #a19589 #c3b9ae #968c83 #aca094 #cfc6be #766f67 #b7ab9f #dbd4ce #58524d #c2b6aa #e7e2de #3b3834 #cec1b5 #f3f1ee #201f1d

Russet Monochromatic Tint Shade #af7b56 #af7b56 # af7b56 # a97c5e #be9070 #906648 #a27e65 # cca58b #72513a #9b7f6d #dabba7 #553d2d #948174 #e7d1c4 #3a2a20 #8c827c #f3e8e1 #201914

بخش دوم : هویت بصری . قوانین لی اوت و سیستم گرید 8 Grid System & Layout

سیستم گرید و لی اوت سیســتم گریــد و بــه تبــع آن فراینــد لــی اوت بــا هــدف انســجام در طراحــی و ایجــاد مــداری یکنواخــت در همــه بســترهای مــورد نیــاز چاپــی و دیجیتــال تعریــف مــی گــردد. در ایــن راســتا دقــت در طراحــی کلیــه متریــال هــا میســر شــده و تمامــی خروجــی هــای بــصری برنــد از یکپارچگــی برخــوردار خواهنــد بــود. : قوانیــن ارائــه شــده در سیســتم گریــد تداخلــی بــا موضــوع دیزایــن لــی اوت در مصــارف مختلــف برنــد نکتــه نــدارد؛ ایــن قوانیــن صرفــا گایدالیــن هــای اصلــی را نشــانه گرفتــه و دیزاینــر در موقعیــت هــای مختلــف بــا اســتفاده از گایدالیــن هــای موجــود مــی توانــد لــی اوت هــای متفاوتــی را در دیزایــن خــود ارائــه کنــد.

.1 CM Size : A4 Margine Margine بــه عنــوان مدیومــی پرکاربــرد و A4 سیســتم گریــد در ســایز بــه عنــوان مرجــع در تصویــر روبرو ارائــه شــده اســت. ســانتی متــر ) و بــا 21 در قطــع عمــودی ( عــرض : A4 ســایز ســانتی متــر)؛ 2 . 1 ســتون مســاوی ( هــر ســتون 10 تقســیم بــر گریــد بنــدی اســتاندارد از چهــار ســمت بــه عنــوان مارجیــن و همینطــور فضــای مناســب برای دیزایــن لــی اوت در ناحیــه داخلــی را ارائــه مــی دهــد. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

.1 CM Size : A4 Margine بــه عنــوان مدیومــی پرکاربــرد و A4 سیســتم گریــد در ســایز بــه عنــوان مرجــع در تصویــر روبرو ارائــه شــده اســت. ســانتی متــر ) و بــا 29 . 7 در قطــع افقــی ( طــول: A4 ســایز ســانتی متــر)؛ 2 . 1 ســتون مســاوی ( هــر ســتون 14 تقســیم بــر گریــد بنــدی اســتاندارد از چهــار ســمت بــه عنــوان مارجیــن و همینطــور فضــای مناســب برای دیزایــن لــی اوت در ناحیــه داخلــی را ارائــه مــی دهــد. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

استاندارد جایگذاری در رویکردهــای تصــویری هماننــد جایگــذاری نــام مجموعــه در ویدئوهــای مرتبــط بــا تبلیغــات یــا شــبکه هــای اجتماعــی، اســناد پرزنتیشــن، اطالعیــه هــا یــا اعالن هــای پابلیــک، متریــال هــای غیــر رســمی اطالع رســان نمایشــگاهی و گزینــه هایــی از ایــن دســت؛ مــکان قرار گــیری نــام مجموعــه برای تایــپ فارســی در پاییــن کادر و ســمت راســت (هــم افقــی و هــم عمــودی) و برای تایــپ انگلیســی در پاییــن کادر و ســمت چــپ ( هــم افقــی و هــم عمــودی) خواهــد بــود اعمــال فضــای ســفید در اطراف نــام مجموعــه بنــا بــه قرار گــیری دیگــر عناصــر بــصری موجــود در طرح و بــه تشــخیص طراح در مناســب تریــن حالــت از نظــر خوانــش مــی تواننــد راهگشــای فضــای WCAG پــذیری مــی بایــد صــورت گیــرد. در ایــن راســتا قواعــد مــطرح شــده در قســمت مربــوط بــه حاشــیه امــن لوگــو و همینطــور قواعــد ذهنــی تقریبــی برای ایــن موضــوع باشــند (صرفــا جهــت اســتناد بــه فضــای بــصری) ً باعث اطمینان از رویه صحیح جایگذاری نام مجموعه در موقعیت های یاد شده می شود پارامترهای زیر خواهند بود: ا آنچه که نهایت - تحت تاثیر قرار ندادن دیگر اجزاء بصری موجود در طرح 2 - بهترین حالت ممکن از جهت خوانش پذیری 1 - اطمینان از درست دیده شدن آن به عنوان یک آبجکت بصری 3 Placement Vertical Horizontal

ارائه - در متــداول تریــن حالــت ممکــن و بــر اســاس اســتانداردهای ارائــه شــده در همیــن بخــش (سیســتم گریــد و لــی اوت) مــی تــوان برای ارائــه هــای ســازمانی - اداری و همینطــور مــواردی مشــابه از سیســتم چیدمــان روبرو رد. ـ ـ ب ره ـ ـ ه ب در ایــن فضــا صرفــا رعایــت اســتاندارد جایگــذاری کــه قــبال از نظــر گذشــت حائــز ت. ـ ـ س ا ت ـ ـ ی اهم Presentation - 1 محل قرارگیری تایتل اصلی Title موضوع مورد اشاره متن، عکس، توضیح Subtitle Body متن، عکس، توضیح Body

ارائه - در مــواردی هماننــد آییــن نامــه هــای ســازمانی کــه فضــای رســمی تری نســبت بــه ارائــه هــای معمــول دارنــد مــی تــوان طراحــی متفــاوت تری را در نظــر داشــت. ایــن فضــا از ارائــه بــه صــورت مــجزا و در قالــب فایــل ورد و پاورپوینــت آمــاده و فاینــال گردیــده اســت. همچنیــن برای ارائــه هایــی کــه مــی تواننــد متفــاوت تــر از مــورد باشــند نیــز فایــل نهایــی آمــاده شــده اســت 1 اشــاره شــده در ارائــه - هــای نهایــی Asset کــه همگــی مــوارد بــه پیوســت برندبــوک و در بارگــذاری خواهنــد شــد. Presentation - 2

بخش دوم : هویت بصری دیجیتال استانداردهای . 9 Digital Standards

آواتار نحــوه حضــور آواتــار برنــد هاکوپیــان در کلیــه شــبکه هــای اجتماعــی بــه صــورت نگاتیــو بــر روی رنــگ مشــکی مــی باشــد. در آواتــار صرفــا از مونــوگرام اســتفاده مــی گــردد. Avatar

فاوآیکون بــر اســاس اســتاندارد ارائــه شــده در تصاویــر مــی باشــد. همچنیــن در فاوآیکــون نیــز صرفــا از مونــوگرام Light و Dark نحــوه حضــور فاوآیکــون در محیــط برنــد اســتفاده مــی گــردد. Favicon

Image safe zone Title safe zone اﺳﺖ. ازﺷﻤﻨﺪ ﻧﺪگی نحوه حضور و استفاده از لوگو در ویدئو در کلیــه فعالیــت هــای مبتنــی بــر تولیــد محتــوا در رســانه هــای مختلــف و در مدیــوم ویدئــو؛ حضــور لوگــو رســمی هاکوپیــان در ابتــدای ویدئــو ضروری و از الزامــات اســت. همچنیــن در پایــان ویدئــو نیــز مــی بایــد از تــگ الیــن رســمی برنــد اســتفاده گــردد. بنــا بــه مالحظــات و دســتورالعمل هــای بخــش دیجیتــال مارکتینــگ تغییــر در نحــوه حضــور مولفــه هــای لوگــو، تــگ الیــن، : نکتــه وبســایت و .. در ویدئــو هــا امــکان پذیــر اســت. آنچــه کــه در ایــن میــان مهــم اســت چگونگــی نحــوه حضــور اســت و نــه حــذف مــوارد. Video Guideline

Image safe zone Title safe zone استاندارد جایگذاری لوگو - ویدئو هماننــد اســتاندارد جایگــذاری لوگــو در مــوارد مختلــف کــه در بخــش هــای پیشــین از نظــر گذشــت؛ نحــوه حضــور لوگــو در ویدئوهــای مرتبــط بــا برنــد نیــز بدیــن صــورت (پاییــن ســمت راســت - فارســی و پاییــن ســمت چپ-انگلیســی) خواهــد بــود. نیز در این مبحث به صورت صد در صد مصداق دارد. WCAG همچنین قواعد مطرح شده در بخش نکته: ترجیح استفاده از لوگو به صورت انگلیسی است. Video Guideline-Logo

در صــورت حضــور برنــد هاکوپیــان در رســانه هــای مختلــف در نقــش اســپانسرینگ یــا گزینــه هــای مشــابه هماننــد حضــور در یــک پروســه تبلیغاتــی یــا فرایندهــای دیگــر کــه خــارج از ســازمان هاکوپیــان جریــان دارد؛ لوگــو رســمی هاکوپیــان و یــا مونــوگرام حضــور داشــته باشــد. )Positive / Negative ( برنــد مــی بایــد بــه یکــی از طرق ارائــه شــده در بخــش واریاســیون قوانین حضور مولفه های رسمی برند در رسانه های دیجیتال Media

بخش دوم : هویت بصری کوبرندینگ و برند مشارکت .۱ 0 CO-BRANDING & PARTNERSHIPS

مشارکت برند در فرایند همکاری و مشارکت برند با دیگر برندها، صرف نظر از هر گونه متریال (بستر دیجیتال یا چاپ ) ، موقعیت قرار گیری لوگو برندها نسبت به یکدیگر بر اساس گایدالین فوق باید در نظر گرفته شود. : فاصله معین شده حداقل فاصله ممکن در نظر گرفته شده است. ۱ - نکته : استاندارد در نظر گرفته شده در فضای عمودی نیز بر همین مبنا استوار است. ۲ - نکته Partnership X Logo No.1 Logo No.2

Logo No.1 Logo No.2

مشارکت برند الزامــی و WCAG در مــواردی کــه حضــور لوگــو هاکوپیــان در بســترهای رنگــی برنــد مقابــل قرار مــی گیــرد؛ رعایــت اســتانداردهای ذکــر شــده در بخــش ضروری اســت و مــی بایــد بنــا بــه اتمســفر بــصری موجــود؛ نســبت بــه جایگــذاری لوگــو هاکوپیــان اقــدام کــرد. Partnership Logo No.1 Logo No.2

کوبرندینگ در دیزاین مالحظات فــارغ از اســتانداردهای قرار گــیری لوگــو برندهــا در کنــار یکدیگــر کــه از نظــر گذشــت؛ در صــورت همپوشــانی یــا قرارگــیری طرح هــای دو برنــد در کنــار یکدیگــر، الزام بــه رعایــت تمامــی اســتانداردهای برنــد هاکوپیــان کــه در برنــد بــوک مــطرح شــده اســت بــه صــورت قطعــی وجــود دارد. ایــن بدیــن معناســت کــه دیزاینــر بــا حفــظ احــترام بــه گایدالیــن هــای برنــد مقابــل، تمامــی نــکات فنــی - عملکــردی حــوزه دیزایــن را در مــورد برنــد هاکوپیــان رعایــت کــرده و بــا توجــه بــه فضــای موجــود مناســب تریــن براینــد را در نظــر داشــته باشــد. Co-branding & Design

بخش دوم : هویت بصری تصویری کانسپت و استایل .۱۱ Brand Imagery محصول) - (مدل عکاسی تصویرسازی آیکونوگرافی بصری اتمسفر

تصویری کانسپت و استایل برند ایمیجری (بیان کننده استایل) در واقع روح برندآیدنتیتی محسوب می شود. ایــن پارامتــر بیــان کننــده مغــز اصلــی ویژوال یــک برنــد اســت و مولفــه هــای اصلــی هماننــد عکاســی، تصویرســازی، آیکونوگرافــی و اتمســفر بــصری برنــد را در بــر مــی گیــرد. در واقــع مخاطبــان برنــد در راســتای تمامــی آیتــم هــای مشــخص شــده در ایــن فیلــد احساســات و ارتباطــات خــود بــا برنــد را حفــظ کــرده و آن را بــه خاطــر مــی ســپارند. همراســتا بــا مــوارد فــوق بایــد بــه ایــن نکتــه نیــز اشــاره کــرد کــه برنــد ایمیــجری صرفــا بازگــو کننــده تصاویــر زیبــا یــا داســتان سرایــی صــرف نیســت؛ بلکــه یــک ابزار اســتراتژیک برای ایجــاد تعامــل و پیوندهــای احساســی برنــد بــا مخاطبــان خــود بــه شــمار مــی رود. Brand Imagery

: تصویری کانسپت جهت گیری کلی عکاسی / عکس : ۱- عکاسی: جهت گیری کلی عکاسی یک رویکرد جامع است که شامل پارامترهای تعیین کننده برای رسیدن به نزدیک ترین هویت مرتبط با اهداف برند خواهد شد. پایه و اســاس یک روایت تعریف شــده که از طریق موود برد مشــخص می شود. به این معنا که تم، احساس و روایت عکاسی را مشخص کرده و : احســاس و موود

1. جهت دهی بصری را نیز تا حد زیادی نمایان می سازد. بــا توجــه بــه ماهیــت حاصــل شــده از موودبــرد و جهــت گــیری اصلــی مــی بایــد نســبت بــه برخــی از مــوارد تکنیــکال هماننــد نورپــردازی تصمیــم صحیــح، : نورپــردازی هــای تکنیــک
2. فنــی و مطابــق بــا فراینــد نهایــی برای خروجــی در نظــر گرفتــه شــود. ایــن موضــوع یکــی از پرچالــش تریــن آیتــم هایــی اســت کــه پــس از مشــخص شــدن فراینــد بــصری مــی بایــد نســبت بــه آن تصمیــم گــیری درســتی اتخــاذ شــود. یکــی از نزدیــک تریــن پارامترهــا بــه هویــت برنــد و در حیطــه عکاســی هدایــت موثــر آن در مســیر رســیدن بــه هویــت برنــد اســت. آیتــم هایــی نظیــر حرکــت، ژســت، : مــدل انتخــاب
3. انتقــال احســاس توســط مــدل و چگونگــی حضــور آن در مــوود بــرد انتخــاب شــده و ... همگــی مــی بایــد نقــاط بررســی از منظــر عکاســی باشــند. انتخــاب محیــط پــیرو آیتــم هــای پیشــین مــی توانــد از آیتــم هــای تاثیرگــذار باشــد. انتخــاب اســتودیویی، محیــط شــهری، پارامترهــای غالــب بــر مــدل، پیوندهــای : محیــط – مــکان
4. ارتباطــی فضــا بــا مــدل و نحــوه تاثیــر گرفتــن از یکدیگــر برای ارائــه خروجــی؛ همگــی مــی بایــد در ایــن مقولــه مــورد بررســی قرار گیرنــد. پروســه تدویــن و چگونگــی پــردازش هــای الزم برای اطمینــان از هماهنگــی تصاویــر نهایــی و حفــظ ظــاهری منســجم در کل فراینــد حائــز اهمیــت اســت و مــی بایــد تدویــن: – تولیــد
5. از زاویــه مرتبــط بــا هویــت برنــد و دیگــر پارامترهــا مــورد بررســی قرار گیــرد. بنــا بــه ماهیــت موضوعــات و متریــال هــای مختلــف برنــد هماننــد لــوک بــوک، پــارت هــای فصلــی لــوک بــوک، داســتا ن سرایــی کاتالــوگ، متریــال هــای تصــویری سوشــال : کارگردانــی
6. مدیــا، عکــس هــای وبســایت و بســیاری از گزینــه هــای دیگــر نیازمنــد ذهــن کارگــردان گونــه ســت کــه مــی بایــد در عکاســی همســو بــا فرایندهایــی کــه از نظــر گذشــت مــورد بررســی قرار گیــرد. بــه ایــن معنــا کــه در کــدام متریــال هــا نیازمنــد تاکیــد بــر جزییــات محصــول، در کــدام صحنــه هــا نیازمنــد تمرکــز بــر مــدل و یــا در کــدام شرایــط نیازمنــد توجــه بــه محیــط هســتیم. مطمئنــا در ایــن میــان و در امتــداد همــه گزینــه هــای مــطرح شــده نیازمنــد توجــه بــه ســبک نورپــردازی، ســطح کنتراســت تصویــر، تصحیــح رنــگ هــای گــرم و ســرد، : فنــی هــای آیتــم
7. آیتــم هــای تکنیــکال برای انتخــاب صحیــح دوربیــن، انتخــاب مناســب لنــز عکاســی، مباحــث مرتبــط بــا ترکیــب بنــدی و بســیاری نــکات جزئــی در مــورد مباحــث فنــی عکاســی هســتیم. A: Photography

عکاسی: های نباید و ها باید در مجموعــه فراینــد عکاســی مــی بایــد یــک سری از بایدهــا و نبایدهــا بــه صــورت کلــی و بــه معنــای پیــدا کــردن راه اصلــی از همــان ابتــدا مشــخص گــردد، بــا ایــن احتســاب مابقــی مســیر پیــش رو در امتــداد نــکات فنــی تــر و بــا جزییــات مرتبــط بــا مــوود بــرد و در راســتای عوامــل تعییــن کننــده رقــم خواهــد خــورد. ( موارد ذیل صرفا مثال هایی برای مشخص شدن موضوع هستند) : بایدها کلوزآپ با هدف دیده شدن جزییات محصول میدان دید کم عمق نورپردازی با رنگ های خنثی ) 55 تا 25 مدل مرد ( رنج سنی مدل ایرانی : نبایدها لبخند توسط مدل ( در صورت وجود؛ حد و مرزهای لبخند مشخص شود) محصوالت غیر ضروری در استیج عکاسی نواحی اور اکسپوز و سایه های دارک ( شارپ) بک گراندهای شلوغ و کثرت متریال فیلترهای مرتبط با لنز دوربین استفاده از پوزهای کلیشه بین المللی یا داخلی عکس های پیکسلی و کم کیفیت A: Photography

: عکاسی در مدار رسانه ها و مدیاهای متفاوت عکاســی در مــدار رســانه هــای مختلــف بــه یــک الزام اســتراتژیک اشــاره دارد؛ مبنــی بــر اینکــه تمــام تصاویــر و عکــس هــا صــرف نظــر از محــل نمایــش - چــه روی صفحــه نمایــش و رویــت وبســایت چــه یــک بروشــور و چــه بــر روی یــک بیلبــورد فیزیکــی - مــی بایــد هویــت ثابتــی را حفــظ کننــد. این مسیر تضمین کننده قابل تشخیص بودن برند در نقاط تماس گوناگون برند است. بــه ایــن معنــا کــه ســبک ثابــت مانــده ولــی محتــوا ممکــن اســت تغییــر کنــد. بــه عنــوان مثــال تصاویــر مرتبــط بــا فضــای سوشــال مدیــا یــا مبتنــی بــر وب ممکــن اســت ای : زمینــه ارتبــاط

1. برای نشــان دادن جزییــات محصــول تمیزتــر باشــند امــا تصاویــر برای ارائــه در یــک کمپیــن یــا رســانه هــای مشــابه آن در فضــای رئــال ممکــن اســت بیشــتر بــر اتمســفر کلــی یــا مــدل تمرکــز داشــته باشــند. ایجــاد دســتورالعمل هایــی برای نحــوه تنظیــم تصاویــر برای فرمــت هــای مختلــف در کاربردهــای متنــوع . بــه عنــوان مثــال تاکیــد بــر انــدازه فایــل هــا بــا بارگــذاری سریــع : فنــی ســازگاری
2. در وب یــا اطمینــان از کیفیــت تصاویــر برای اســتفاده در فضــای چاپــی در مقیــاس وســیع. از ایجــاد گسســتگی در تصاویــر برنــد جلوگــیری مــی کنــد، بــه ایــن معنــا کــه نمــی بایــد تصاویــر مــورد اســتفاده در رســانه هــای مبتنــی بــر وب ســاده انگارانــه یــا وضــوح : - پیوســتگی
3. ضعیــف و در متریــال هــای چــاپ حرفــه ای بــه نظــر بیاینــد. مــدار کیفیــت بــر تمامــی اجزا پروســه مــی بایــد حاکــم باشــد. تصاویــر در تمامــی پلتفــرم هــا مــی بایــد از جهــت تمامــی نــکات فنــی ( نورپــردازی، پالــت رنگــی، تصحیــح کنتراســت و ... ) فنــی): هــای پرداخــت اعمــال ( یکنواخــت شناســی زیبایــی
4. حــال و هــوای یکســانی داشــته باشــند. یــک پســت اینســتاگرام نمــی بایــد از منظــر پــردازش هــای مرتبــط بــا عکــس بــا هــدف ایجــاد بیشــتر جذابیــت ناهمخوانــی بــا دیگــر تصاویــر مــورد اســتفاده در دیگــر پلتفــرم هــا و مدیــا هــا داشــته باشــد. تعلــق داشــتن تمــام عکــس هــا و تصاویــر بــه یــک خانــواده بــصری در مقــام عکــس از الزامــات زیبایــی شناســی اســت. A: Photography

استایل تصویری : عکاسی Photography - Model و همچنیــن حضــور متریــال محصــول نورپــردازی طبیعــی و تاکیــد بــر احســاس از مولفــه هــای اصلــی و اساســی فضــای عکاســی؛ اســت. پرهیــز از روتــوش ســنگین، کنتراســت قــوی، لوکیشــن هــای شــلوغ و ویرایــش هــای بیــش از انــدازه از تعاریــف اصلــی مرتبــط بــا عکاســی بــه شــمار مــی رونــد. همچنین از دیگر معیارهای اصلی می توان به استفاده از نور طبیعی به جای نورهای آتلیه ای اشاره نمود. و مبتنــی بــر آیتــم هــای فــردی از مناســب تریــن اســتانداردهای ممکــن تئاتریــکال هــای گرفتــن پــوز جــای بــه مــدل کــردن زندگــی عــادی برای فضــای عکاســی مرتبــط بــا مــدل مــی باشــند.

استایل تصویری : عکاسی محصول Photography - Product مشــاهده جزئیــات موجــود در محصــوالت هاکوپیــان - از ســمت مخاطــب - یکــی از مولفــه هــای اصلــی در عکاســی محصــول بــه شــمار مــی رود؛ در واقــع بــه واســطه کیفیــت موجــود در محصــوالت، ارائــه آنهــا در فضــای عکاســی حائــز اهمیــت اســت. حضــور محصــول مــورد نظــر مــی بایــد عــاری از هرگونــه زوائــد و آبجکــت هــای اضافــی در فضــای نهایــی تعییــن شــده بــه مخاطــب )Clean ( نشــان داده شــود کلیــه گزینــه هــای تکنیــکال مرتبــط بــا عکاســی در مــورد هــر محصــول گایدالیــن خــود را دارا بــوده و بــر اســاس تعاریــف و ویژگــی هــای تکنیکالــی اعــم از نورپــردازی، زوایــا و ... نســبت بــه انجــام پروژه اقــدام مــی گــردد.

عکاسی: با مرتبط فرایندهای خصوص در تکمیلی نکات صرف نظر از تمامی مباحثی که از نظر گذشت؛ یک سری از پارامترها به عنوان موارد تکمیل کننده موضوع مرتبط با عکاسی می باید مورد توجه قرار گیرد. در ایــن فیلــد نکاتــی هماننــد مــیزان اعمــال فرامینــی هماننــد ســطح تیرگی-روشــنایی + اعمــال فیلترهــا + نحــوه روتــوش عکــس هــا + پــردازش : اصــول و رنــگ هــای بنــدی درجــه

1. تنظیــم دمــای عکــس و بســیاری از پارامترهــای مشــابه مــی بایــد بــه طــور جــدی مــورد بررســی قرار گیرنــد. در صــورت تاییــد بــر اســتفاده از عکــس هــای ســیاه و ســفید پارامترهــای مرتبــط بــا ایــن کانســپت نیــز بایــد مــورد بررســی قرار گیــرد. مــیزان کنتراســت، ســایه هــای ســفید : و ســیاه قواعــد
2. و روشــنایی هــا، تنظیــم کنتراســت صرفــا از نمونــه مــواردی اســت کــه مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیــرد. تعییــن خــط مشــی رنــگ در تصاویــر مونوتــن و همینطــور تعییــن خــط مشــی ترکیــب رنــگ در تصاویــر دوتــن از الزامــات مرتبــط بــا ایــن فیلــد مــی باشــد. بــه ایــن دوتــن : - مونوتــن
3. معنــا کــه در مصــارف مونوتــن و دوتــن مــی بایــد از رنــگ هــای پالــت برنــد اســتفاده گــردد. A: Photography

: تصویری کانسپت تصویرسازی - ۲ در پروســه تعریــف و همسوســازی مقولــه تصویرســازی بــا هویــت برنــد؛ عملکــرد ایــن مقولــه صرفــا در راســتای دکوراســیون و تزئیــن نبــوده و بــه بخشــی از هویــت تبدیــل مــی شــود. در ایــن راســتا عواملــی هماننــد فلســفه برنــد، محصــول، چگونگــی تاثیــر بــر مخاطــب هــدف و لحــن احساســی مهــم هســتند.لذا بــر ایــن اســاس مــوارد زیــر در مقولــه تصویرســازی مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد: همســو بــودن ســبک بــا فلســفه بنیادیــن خیاطــی از آیتــم هــای ارجــح محســوب مــی شــود.به همیــن دلیــل هنــر خطــی یــا تصویرســازی خطــی – فنــی یکــی از : تصویرســازی ســبک

1. نزدیکتریــن ســبک هــا بــه الگوهــای خطــی خیاطــی اســت. بــا اســتفاده از ایــن ســبک برنــد بــر مــواردی چــون صنعتــگری، مــیراث و دقــت تاکیــد مــی کنــد. از ویژگــی هــای ایــن ســبک کــه مــی توانــد بــا اســکیس هــای نــرم هــم هــمراه باشــد؛ مــی تــوان بــه خطــوط نــازک و ظریــف و ســایه زنــی حداقلــی اشــاره کــرد. بــا ایــن احتســاب آنچــه کــه نــزد مخاطــب دریافــت خواهــد شــد پارامترهایــی نظیــر تخصــص، ظرافــت، ســبک زندگــی، بــی زمانــی و لمــس انســانی مــی باشــد. تصویرســازی هــا مــی بایــد در یــک طیــف و ســطح انــتزاع آنهــا برخــورد واقــع گرایانــه بــا محصــول داشــته باشــد.در ایــن حالــت توضیــح محصــول منطقــی تــر و آســان تــر انــتزاع : ســطح
2. اســت. تصویرســازی تک رنگ ( ســیاه و ســفید ) و همینطور استفاده از پالت رنگ اصلی برند تنها گزینه های ممکن برای کاربرد در این مقوله خواهد بود. رنگ : پالت اســتراتژی
3. دســتورالعمل هــای اســتاندارد برای ثبــات رویــه در تصویرســازی نیــز مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد، بــه عنــوان مثــال ضخامــت خطــوط 0.75 پوینــت – 1.5 پوینــت بایــد : ثبــات قوانیــن
4. در نظــر گرفتــه شــده یــا ســطح جزییــات مــی بایــد حداکثــر 20 تــا 30 درصــد جزئیــات شــی را در بــر گیــرد. همچنیــن پرســپکتیو عمدتــا از روبرو بــدون زوایــای تنــد بایــد در نظــر گرفتــه شــود و از قرار گــیری آن در خــط افــق یــا زوایــای خــاص کــه محصــول را دچــار خدشــه مــی کنــد پرهیــز شــود. B: Illustration

نمود: استفاده تصویرسازی استایل برای توان می که هایی سبک و ها تکنیک 1 - Line Art / Technical Line Illustration

• Soft Hand-Drawn Illustration

تصویرسازی Illustration در هیــچ یــک از تصاویــر مرتبــط بــا مدلینــگ بــه هیــچ عنــوان از فضــای تصویرســازی اســتفاده نمــی شــود. فیلــد تصویرســازی صرفــا در فضــای تبلیغاتــی و بــه صــورت محــدود و همینطــور منطبــق بــر مدیــوم مــورد اســتفاده مــورد توجــه قرار مــی گیــرد. در صــورت اســتفاده از ایــن فضــا (تصویرســازی)؛ حداکــثری تریــن حالــت ممکــن بــه صــورت رئــال مــی بایــد در نظــر گرفتــه شــده و در عیــن حــال از کارکــرد آیتــم هایــی چــون فضاســازی هــای اگزجــره، شــکننده، زاویــه دار، انتزاعــی و .. مــی بایــد پرهیــز گــردد. در فضــای کلــی مــی تــوان اینطــور بیــان کــرد کــه اســتفاده از کانســپت تصویرســازی مــی توانــد در اتمســفری بســیار آرام، رئــال و در مســیر تعریــف شــده هویــت برنــد کــه پیشــتر از نظــر گذشــت مــورد اســتفاده قرار گیــرد.

نحوه طراحی و ساختار آیکون ها در این فیلد تعریف می شود. موارد مهم عبارتند از. از میان ســبک های متعدد تصویری در خصوص آیکون همانند خطوط اوت الین، توپر، هندرایتینگ، هندســی، سه بعدی و .... می توان بصری) : (زبان آیکون ســبک

1. در نظر داشت. ظرافت، بی زمان بودن، مینیمال و اتمسفر پاالیش شده در این سبک طراحی از ویژگی های آن به شمار می رود. Outline / Line icon مناسب ترین گزینه را پیکسل، آیکون های 16
2. 16 ساخت آیکون بر اساس شبکه های مدون می باید انجام پذیرد. به عنوان مثال آیکون های رابط کاربری در نسبت ای : شبکه سیستم
3. پیکســل مــی بایــد در نظــر گرفتــه شــوند.این 48
4. 48 پیکســل و آیکــون هــای پیچیــده در نســبت 32
5. 32 پیکســل، آیکــون هــای دقیــق در نســبت 24
6. 24 سیســتم هــای دیجیتــال در نســبت سیســتم مــواردی چــون فاصلــه گــذاری متعــادل و هماهنگــی بــصری را تضمیــن مــی کنــد. در صــورت اعمــال و نیــاز بــه ارائــه گوشــه هــای گــرد مــی بایــد دســتورالعمل یکســانی در ایــن خصــوص پیــاده ســازی شــود. بــه عنــوان مثــال در صــورت اعمــال هــا : گوشــه بنــدی شــعاع
7. پیکســل باشــد. همینطــور در صــورت ارائــه بــه صــورت دایــره کامــل؛ انحنــای دایــره بایــد دقیقــا بــه صــورت دایــره وار انجــام پذیــرد. 2 گوشــه هــای آیکــون بــه صــورت گــرد مــی بایــد مــیزان گــردی آن عنصــر تصــویری داخلــی 3 تعریــف مــیزان جزییــات مجــاز در سیســتم آیکــون از پارامترهــای مهــم محســوب مــی گــردد. بــه عنــوان قانــون نمونــه آیکــون هــا نبایــد بیــش از جزییــات : ســطح
8. پیکســل قابــل تشــخیص باشــند. هــدف از ایــن موضــوع وضــوح و مقیــاس پــذیری اســت. 16 داشــته باشــند و یــا همینطــور کلیــه آیکــون هــا مــی بایــد در ســایز شود. می گرفته نظر در آیکون با مرتبط قانون تنها روبرو از مستقیم نمای و تخت پرسپکتیو کنند. تبعیت تصویری خط در ثابت دیدگاه یک از باید می ها آیکون جهت : و پرسپکتیو
9. فاصلــه گــذاری داخلــی متعــادل از ارکان طراحــی آیکــون محســوب مــی گــردد. بــه ایــن معنــا کــه فواصــل خطــوط داخــل آیکــون مــی بایــد از داخلــی : ســاختار – منفــی فضــای قانــون
10. فضــای منفــی اســتاندارد بهــره ببــرد تــا فضــای تنفــس بــصری مناســب برای رویــت مناســب آیکــون فراهــم گــردد. C: Iconography : تصویری کانسپت آیکونوگرافی - ۳

آیکونوگرافی - سبک آیکون Iconography می باشد. Outline یا Linear تیپ مورد استفاده آیکون ها در برند هاکوپیان هرگونه رویکرد نسبت به استفاده از آیکون های سه بعدی ، فلت یا مصورسازی شده مجاز نمی باشد.

سیستم شبکه ای 16

1. 16 px 24
2. 24 px 32
3. 32 px 48
4. 48 px

Clear Space corner: 0.3 corner: 0.6 circle شعاع بندی گوشه ها

سطح جزئیات خط دایره آیتم بصری است. 2 آیکون متشکل از عنصر بصری باشند) 3 ( آیکون ها نهایتا می باید متشکل از 32

1. 32 px

پرسپکتیو آیکون : نما از روبرو ( بدون هیج گونه زاویه در ابعاد مختلف) فاصلــه گــذاری اجزای داخلــی آیکــون مــی بایــد در مناســب تریــن حالــت ممکــن و بــا هــدف رویــت واضــح اجزای تشــکیل دهنــده آن باشــد. Clear Space پرسپکتیو + قانون فضای منفی - ساختار داخلی

D: Visual Atmosphere )Quiet Luxury( ً و بــا توجــه بــه مختصــات کنونــی برنــد مــی بایــد در فضــای کوایــت الکــچری ا اتمســفر بــصری برنــد هاکوپیــان ترجیحــ قرار داشــته باشــد. ایــن فضــا نتیجــه کانســپت اصالــت اســت کــه پیشــتر در بخــش اســتراتژی نســبت بــه آن توضیحــات الزم ارائــه شــد. کــم گویــی، مــیراث و ظرافــت؛ از ارزش هــا و پارامترهــای لوکــس آرام بــه شــمار مــی رونــد کــه در نهایــت منتــج بــه هویــت بــصری ســنجیده و منســجمی خواهــد شــد کــه مخاطــب ( مصــرف کننــده) را بــه ســمت هســته حقیقــی لوکــس بــودن برنــد رهنمــون خواهــد کــرد. : تصویری کانسپت بصری اتمسفر -۴

چیست؟ )Quiet Luxury( سبک آرام ً متمرکــز بــر کیفیــت و نــه بــر ا لوکــس آرام، روش و حرکتــی اســت تکاملــی، مینیمــال و عمیقــ ) نیــز Stealth Wealth نمادهــای پــر زرق و برق. از لوکــس آرام تعبیــر بــه «ثروت پنهــان» ( مــی شــود، زیرا ثروت، تجمــل، لوکــس بــودن و ظرافــت را بــه آرامــی و از طریــق محصــول و نــه از طریــق لوگوهــای پــر ســر و صــدا یــا برندســازی آشــکار، منتقــل می کنــد.

الکچری کوایت - بصری اتمسفر مسیر در حرکت چگونگی اصالت روایت و کانسپت بر منطبق همــوار کــردن مســیر بــصری برنــد در اتمســفری کــه از آن یــاد شــد نیازمنــد زمــان برای مخاطبــان برنــد و همینطــور تیــم مارکتینــگ و دیزایــن اســت؛ امــا تنهــا فراینــد اصلــی و ممکــن برای رســیدن بــه ایــن مقصــود اجرای یکپارچــه و مــداوم تمامــی فرایندهایــی اســت کــه در پــارت هــای مختلــف برنــد بــوک بــه آن اشــاره شــده اســت. بــه عبــارت بهتــر همســان ســازی حرکــت در کلیــه عناویــن مــطرح شــده از نحــوه قرارگــیری لوگــو بــا اســتانداردهای مربــوط بــه خــود تــا چگونگــی برخــورد بــا عکاســی محصــول یــا مــدل طبــق الزامــات ارائــه شــده تنهــا راه حــل ممکــن برای قرار گرفتــن در مســیر صحیــح اســت. آنچــه کــه مهــم اســت قرارگــیری کانســپت مــطرح شــده اتمســفر بــصری در مرکــز منظومــه از یــک ســو و قرارگــیری هــر یــک از اجزا بــصری برنــد در مــدار مربــوط بــه خــود از ســوی دیگــر بــا ســرعت معیــن و در کنــش متقابــل و موثــر بــا مخاطــب برنــد، بــا ارائــه کدهــای الزم در مســیر برندینــگ بســته بــه نــوع متریــال، رســانه یــا فضــای تعریــف شــده و همینطــور باحفــظ ارتبــاط بــصری بــا دیگــر مولفــه هــای بــصری برنــد کــه در مدارهــای دیگــر و بــه تناســب وظیفــه و هــدف خــود در حــال حرکــت هســتند مــی باشــد.

بخش دوم : هویت بصری دیزاین گرافیک استانداردهای .۱۲ Graphic Design Standards خطوط و اوت الین ها سوپرگرافیک و پترن گرافیکی عناصر سیستم پیکتوگرام

دیزاین گرافیک ســاختارخطوط اعــم از ضخامــت و زوایــای آنهــا و همینطــور اتصــاالت بیــن خطــوط و عناصــر بــصری و نیــز تعریــف پــترن و ســوپرگرافیک همگــی در حیطــه اســتانداردهای گرافیــک دیزایــن قرار مــی گیرنــد. لحــن و رفتــار هــر یــک از مولفــه هــای یــاد شــده مــی توانــد پیامــی متفــاوت در فراینــد نقــاط تمــاس بــا مخاطــب را ارائــه دهــد؛ لــذا طــی یــک سری اســتانداردهای تعریــف شــده هــر یــک از مولفــه هــای مربــوط بــه ایــن حیطــه بررســی و قوانیــن مربــوط بــه آنهــا ارائــه مــی شــود. هــدف از تدویــن ایــن اســتانداردها یکپارچگــی بــصری بیــن تمامــی اجزا بــصری (مولفــه هــای گرافیکــی) در موقعیــت هــای مختلــف حضــور برنــد مــی باشــد. Graphic Design

ایــن بخــش رفتــار بــصری خطــوط را در سراســر برنــد تعریــف مــی کنــد. از مهمتریــن و پرکاربردتریــن مــوارد در ایــن خصــوص مــی تــوان بــه آیتــم هایــی نظیــر سیســتم تصویرســازی، آیکونوگرافــی، عناصــر گرافیکــی و اینفوگرافیــک هــا اشــاره نمــود. در واقــع ایــن بخــش تضمیــن مــی کنــد کــه کلیــه خطــوط بــا لحــن هماهنــگ در سراســر برنــد حضــور پیــدا کننــد. تعریف ضخامت استاندارد خطوط در این فیلد مورد بررسی قرار می گیرد. به عنوان مثال می توان راهنما را اینطور در نظر داشت: خطوط : وزن

1. پوینت 1 . 5 خط اصلی: پوینت 1 خط ثانویه : پوینت 0 . 75 خط جزییات : هدف از اجرای این قانون ایجاد سلسله مراتب و ثبات است. نکته مهم: اندازه خط متناسب با اندازه تصویر تغییر می کند و یا ممکن است ثابت بماند. گزینــه هایــی چــون پیوســته بــودن، خــط چیــن و نقطــه چیــن در ایــن فیلــد مهــم هســتند.به عنــوان مثــال تصاویــر اصلــی مــی بایــد از خطــوط ممتــد و پیوســته خطــوط : ســبک
2. تشــکیل شــده باشــند و تصاویــر برای جزییــات و ارائــه اطالعــات بــه صــورت نقطــه چیــن باشــند، و یــا در آیکونوگرافــی مــی بایــد فقــط از خطــوط پیوســته اســتفاده کــرد. مشــخص کننــده نــوع خاتمــه خــط در انتهــای حضــور خــود مــی باشــد. در ایــن میــان مــی تــوان بــه آیتــم هایــی نظیــر کالهــک انتهایــی تیــز، نــرم و مربــع انتهایــی : نقــاط و اتصــاالت
3. گونــه اشــاره داشــت. مطمئنــا بــا توجــه بــه اینکــه هویــت خطــوط فنــی یــا انســان گرایانــه باشــد مــی تــوان تغیــیرات مــورد نظــر را اعمــال کــرد. درجــه در نظــر داشــت و از اضافــه گویــی در ایــن خصــوص پرهیــز کرد.همچنیــن بنــا بــه نــوع 90 و 45 ، 30 خطــوط مایتــر را مــی بایــد صرفــا در زوایــای تعییــن شــده مایتــر : اتصــاالت
4. تصویــر و ارائــه اطالعــات یکــی از اوزان خطــوط مــی بایــد برای آن در نظــر گرفتــه شــود نحوه رفتار منحنی ها نیز به واسطه حضور خود در مقام خط می باید تعریف مشخصی داشته باشد. از مهمترین موارد : منحنی ها می باید از انحنا : سبک
5. حداقل ترین نقاط لنگر تشکیل شده باشند. ترجیحا یک نقطه در ابتدا و یک نقطه در انتها. همچنین باید از انحناهای نامنظم دست ساز نیز خودداری کرد. برای رویــت مناســب و واضــح خطــوط در چــاپ و همینطــور متریــال هــای مرتبــط بــا فضــای وب تعریــف مشــخصی از ضخامــت خطــوط الزم اســت. بدیــن ترتیــب هــا : انــدازه حداقــل
6. پیکســل برای مــوارد دیجیتــال از احتیــاط هــای الزم بــه شــمار مــی رود. 3 تــا 2 پوینــت در مــوارد چاپــی و 0 . 25 ضخامــت A: Line & Stroke : دیزاین گرافیک ۱ - خطوط و اوت الین ها

وزن خطوط سبک خطوط خط اصلی خط ثانویه خط جزییات 1.5 pt 1 pt 0.75 pt خطوط ممتد و پیوسته برای ارائه تصاویر اصلی خطوط نقطه چین برای ارائه اطالعات و جزییات

اتصاالت و نقاط انتهایی Butt Cap Round Cap Miter Join Round Join Bevel Join

اتصاالت مایتر درجه 360 صرفا در زوایای ارائه شده و زوایای متناسب با آنها تا تعریف 0 45 90

پترن و سوپرگرافیک به عنوان یکی از مهمترین آیتم های بصری نقش کلیدی در فرایند ارتباطات بصری برند را ایفا می کند. اینکــه فلســفه پــترن چیســت و رویکــرد آن چــه مــی توانــد باشــد: رویکــرد پــترن در نظــر گرفتــه شــده عملکــردی و ســاختاری اســت بدیــن معنــا کــه از منظــر عملکــردی منشــأ : - مفهومــی •مبانــی از سلســله مراتــب و طرح بنــدی پشــتیبانی مــی کنــد و از منظــر ســاختاری بــه عنــوان بخشــی از سیســتم دیزایــن حضــور دارد. همچنیــن منشــأ و منبــع بــصری پــترن از مونــوگرام برنــد اســتخراج و الهــام گرفتــه شــده اســت. ســاختار تعریــف مــی کنــد کــه پــترن از چــه واحدهــای بــصری تشــکیل شــده اســت. واحدهــای بــصری مــی تواننــد نمادهــا، اشــکال هندســی، خطــوط، بافــت پارچــه الگــو : ســاختار

1. یــا المــان هــای لوگــو باشــند، در پــترن در نظــر گرفتــه شــده برای برنــد هاکوپیــان بــه طــور خــاص از عناصــر مونــوگرام اســتفاده شــده اســت . ازجهــت ســاختاری نیــز پــترن طراحــی شــده ســاختار ( تــکرار یکپارچــه – تــکرار پیوســته نامحــدود ) اســت. infinite continuous repeat داشــته و بــه معنــای Seamless repeat کاربردپــذیری رنــگ در پــترن محــدود بــه اســتفاده از رنــگ هــای پالــت مــی شــود. بــه ایــن معنــا کــه خــارج از پالــت رنگــی برنــد مجــاز بــه اســتفاده از فضــای رنگــی دیگــر رنــگ : سیســتم
2. نخواهیــم بــود. ســوپرگرافیک در آیتم مربوط به خود به صورت جداگانه از جهت ســاختاری مورد بررســی قرار گرفته است؛ آنچه که مهم است روابط بین پترن : گرافیک و ســوپر
3. ســوپر گرافیــک و پــترن اســت. قانــون کلــی بــه ایــن نکتــه اشــاره دارد کــه بــه هیــچ عنــوان ایــن دو عنصــر بــصری نمــی بایــد در یــک قالــب واحــد و در کنــار یکدیگــر اســتفاده شــوند، همچنیــن ســوپرگرافیک و پــترن همیشــه در زیریــن تریــن الیــه بــصری و در تعامــل بــا بکگرانــد قرار خواهــد گرفــت و بــه هیــچ عنــوان همپوشــانی بــا لوگــو یــا دیگــر اجزاء بــصری نــدارد. ادغــام پــترن و ســوپرگرافیک بــا عکــس مــدل یــا عکــس هــای هدفمنــد برای برنــد معناپذیــر نبــوده و نمــی بایــد ایــن دو مقولــه بــا هــم مــورد اســتفاده قرار گیرنــد. عکاســی : بــا تعامــل
4. در صــورت تشــخیص دیزاینــر برای اســتفاده پــترن در عکــس؛ مــی بایــد بــا توجــه بــه متریــال در نظــر گرفتــه شــده و فضــای مــورد اســتفاده نســبت بــه اســتفاده محــدود و بــا توجــه بــه قوانینــی کــه گذشــت از آن بهــره بــرد. B: Pattern & Supergraphic : دیزاین گرافیک ۲ - پترن و سوپرگرافیک

پترن - 1 می تواند در برخی از رویکردهای برندینگ، ایونت ها یا فضای مربوط به رسانه های اجتماعی Media Wall یا Logo Wall پترن در نقش فقط از لوگو رسمی برند استفاده می گردد. Logo Wall مورد استفاده قرار گیرد. در Pattern ) 1 ( - Logo Wall

پترن - 2 پترن با هدف استفاده در متریال های تبلیغاتی برند، فضای دیجیتال و به طور کلی با قابلیت استفاده در تمامی تاچ پوینت ها ( ساختار پترن از ساختار هندسی مونوگرام شکل گرفته است ) Pattern ) 2 (

پترن اصلی

دو مدیوم دیگر از پترن ارائه شده به عنوان پترن جایگزین و با اولویت کمتر در کاربرد نیز در صفحات آتی ارائه شده است. دو پترن ارائه شده آتی می توانند در مصارف و متریال های تجاری برند به مقدار کمتر حضور داشته باشند. نمونه : به عنوان مثال در متریالی همانند کاغذ کادو و هدیه؛ می توان پس از ارائه پترن اصلی نسبت به استفاده از دو پترن دیگر نیز با هدف ایجاد واریاسیون تصویری اقدام نمود.

پترن کمکی -

پترن کمکی -

تعریف سوپرگرافیک برای برند هاکوپیان نــخ بــه عنــوان یکــی از پایــه ای تریــن عناصــر فیزیکــی در صنعــت پوشــاک مــی توانــد در حیطــه بصــری و در فضــای مربــوط بــه ســوپرگرافیک تعریــف ویــژه ای داشــته باشــد. از مناســب تریــن و ویــژه تریــن ایــن تعاریــف مــی تــوان بــه عنصــر اشــاره کــرد. خــط بصــری خط = نخ خــط در مقــام بــصری تمامــی ویژگــی هــای ســوپرگرافیک را دارا بــوده و در فیگــور متناســب بــا هویــت بــصری هاکوپیــان مــی توانــد حضــور مــوثری داشــته باشــد.

آن چه که به عنوان عنصر بصری نهایی در مورد سوپرگرافیک خواهیم دید: نقــاط، از بعضــی در خطــوط بــودن تمــام هماهنــگ، نیمــه حرکتــی ریتــم، نوســان شــکل، دارای منحنــی هــای خــط بصــری زائــد المــان گونــه هیــچ (نــخ) بــدون خــط قطعــی حضــور نهایــت در و خطــوط انتهــای و ابتــدا ضخامــت تغییــر

دو مدیوم دیگر از سوپرگرافیک را در صفحات آتی مشاهده خواهیم نمود. نکته: محدودیتی برای استفاده از هیچ یک از سه مدل ارائه شده سوپرگرافیک وجود ندارد.

پیکتوگرام ها اشکال گرافیکی ساده و مینیمالی هستند که بدون استفاده از متن؛ یک ایده یا مفهوم را به مخاطب ارائه می دهند. پیکتوگرام ها برای انتقال سریع اطالعات در محیط های مختلف همانند سایت، اپلیکیشن و همینطور در بسترهای چاپی مورد استفاده قرار می گیرند. C: Pictogram : دیزاین گرافیک پیکتوگرام - ۳

پیکتوگرام Pictogram Clear Space اســتاندارد ســایز پیکتــوگرام بــر مبنــای قواعــدی کــه در تصویــر مشــاهده مــی کنیــد تنظیــم و ارائــه مــی شــود. ایــن بــدان معناســت کــه بنــا بــه نــوع محصــول، متریــال و هــر گونــه فضــای بــصری کــه پیکتــوگرام مــی بایــد در آن حضــور داشــته باشــد؛ بــا توجــه بــه قواعــد فــوق و همینطــور اســتاندارد ، پیکتــوگرام هــا دیزایــن و در مناســب تریــن وجــه بــصری قابــل اســتفاده خواهنــد بــود. GHS ) Globally Harmonized System ( بیــن المللــی 64 PX 64 PX 3 4

عالئم Signes ً از ا در تمامــی اســتانداردهای عالئــم، نشــانه هــای ســازمانی و نوشــتارهای راهنمــای ســازمان؛ صرفــ تناســب مربــع و بــا گایدالیــن اشــاره شــده در تصویــر اســتفاده مــی شــود. Clear Space 6 Floor دفتر مدیریت

هدفایناستکهاطمینانحاصلشودنمودارها،اجزایاینفوگرافیک،جداکنندهها،قابهاوشکلهایپسزمینه،همگیاززبانبصرییکسانیبابرندپیرویمیکنند. مدل نمودار-چارت-گراف ذیل 3 در ترسیم نمودارها در هر یک از بخش های سازمان و برای ارائه اطالعات در هر حوزه ای صرفا از : ) گراف – نمودار ( ها داده سبک

1. می توان استفاده نمود : – نمودار دایره ای ( دونات ) 3 - نمودار میله ای 2 – نمودار خطی 1 - نمودارهایی نظیر نمودار مساحتی، نمودارهای سه بعدی و نمودارهای مقایسه ای – رنگی نباید در فرایند ارائه داده مورد استفاده قرار گیرند. - در سیستم رنگی نمودارها نیز می باید صرفا از پالت رنگی برند بهره برد. در این میان می توان غیر از رنگ های اولیه و ثانویه از رنگ های سمانتیک هم مشخصا استفاده کرد. - در خصوص خطوط مورد استفاده در گراف ها و نمودارها قوانین مندرج در بخش خطوط باید مورد توجه قرار گیرد. - در مــورد برچســب هــای اعمــال شــده در نمــودار؛ همگــی برچســب هــا بایــد از فونــت اصلــی برنــد تبعیــت کــرده و اعــداد تــا حــد امــکان و در صــورت صدمــه نــزدن بــه محتــوای گراف بــه صــورت عمــودی جایگــذاری گــردد. - در خصــوص نشــانگرها اولویــت بــا فضــای مربــع گونــه اســت، بدیــن معنــا کــه برای نشــان گــذاری هــا و ارجاعــات از شــکل مربــع اســتفاده شــود، تنهــا در صورتــی مجــاز بــه اســتفاده از نشــانگر دیــگری هســتیم کــه بــه دلیــل تشــابه موضــوع معناپــذیری مربــع دچــار خدشــه گــردد؛ در ایــن صــورت گزینــه بعــدی نشــانگر دایــره خواهــد بــود. D: Graphic Elements : دیزاین گرافیک الف - گرافیکی عناصر سیستم - ۴

۱ - نمودار خطی ۲ - نمودار میله ای ۳ - نمودار دایره ای ( دونات ) اردیبهشت ماه خرداد ماه تیر ماه مرداد ماه شهریور ماه X X Y 1 3 2 Y A A B C B C

ب - گرافیکی عناصر سیستم جداکننــده هــا عنــاصری هســتند کــه برای تفکیــک اجزای یــک کل مــورد اســتفاده قرار مــی گیرنــد. مهمتریــن، مناســب تریــن و مطمئــن تریــن گزینــه هــا : قــاب – هــا جداکننــده

1. معتبــر بــوده و مابقــی مــوارد بــه رنــگ و تناســب فضــا قوانیــن خطــوط – اوت الیــن در ســاختار هویــت هاکوپیــان در مقــام جداکننــده؛ خــط محســوب مــی شــود. لــذا صرفــا در ایــن مــورد بــا دیگــر اجزا ارتبــاط پیــدا مــی کنــد کــه هــر یــک در فیلــد مربــوط بــه خــود بازگــو شــده اســت. D: Graphic Elements

ج - گرافیکی عناصر سیستم ابزارهای بصری که برای ساده سازی اطالعات پیچیده استفاده می شوند و برای افزایش تعامل و درک مطلب طراحی شده اند. در انــواع مختلــف اینفوگرافیــک هــا مــی تــوان اجزا، اصلــی آن را بــه آیتــم هــای بــصری چــون فلــش هــا، نوشــته هــا، خطــوط، اتصــال دهنــده هــا، نشــانگرها و .. اینفوگرافیــک :

1. نســبت داد. در فیلــد ویژگــی هــای خطــوط – اوت الیــن بســیاری از مــوارد مربــوط بــه حضــور خــط مشــخص گردیــده اســت، همینطــور در فیلــد گراف هــا موضــوع نشــانگر هــا نیــز مــورد بررســی قرار گرفــت. آنچــه کــه در اینفوگرافیــک هــا مــی تــوان بــه آن اشــاره داشــت موضوعیــت متــن برای ارائــه اطالعــات اســت کــه مــی بایــد از فونــت اصلــی برنــد برای ایــن موضــوع اســتفاده گــردد. – نحــوه انجــام کار کــه بــه فلــش و اعــداد متکــی اســت تمامــی قوانیــن خطــوط، فونــت، نشــانگر، تناســب فضــا و .. بــر اســاس مــواردی کــه تــا کنــون اینفوگرافیــک هــای فراینــد محــور در
2. گذشــت در نظــر گرفتــه مــی شــود. – که تاریخچه یا تکامل چیزی را در یک دوره خاص تجسم می کنند نیز اعداد، خطوط و فونت بر همان مبنا و قواعد استوار هستند. اینفوگرافیک های جدول زمانی در
3. – نقشــه ای کــه از نقــاط داده برای نشــان دادن روندهــای منطقــه ای، تراکــم یــا اطالعــات مبتنــی بــر مــکان اســتفاده میکننــد؛ مــی بایــد از اســتفاده اینفوگرافیــک هــای جغرافیایــی در
4. بعــدی پرهیــز و قوانیــن تصــویری مرتبــط بــا تصویرســازی و همینطــور خطــوط – اوت الیــن مــورد توجــه قرار گیــرد. 3 از نقشــه هــای – کــه اطالعــات در ســطوح مختلــف، ماننــد نمودارهــای ســازمانی ســازماندهی مــی شــوند؛ خطــوط، نوشــته هــا، نشــانگرها، فلــش هــا و ... اینفوگرافیــک هــای سلســله مراتبــی در
5. قوانیــن پیشــین ذکــر شــده را شــامل مــی شــوند. در برآیند نهایی و در خصوص اینفوگرافیک؛ موضوع مهم تطبیق عوامل ساختاری اجزاء تشکیل دهنده آن با معیارهای تمامی پارامترهای بصری که پیشتر مطرح شد مــی باشــد، بدیــن معنــا کــه اینفوگرافیــک هــا خــود دارای اجزایــی هســتند کــه در دیگــر فیلدهــا قوانیــن مربــوط بــه خــود را دارنــد : خطــوط، نشــان گرهــا، فونــت، فلــش، اعــداد، ضخامــت، اوت الیــن و تصویرســازی. همجنیــن دیگــر پارامترهــا نظیــر تناســب اجزا ، فضــای تنفــس، ترکیــب بنــدی یــا فاصلــه گــذاری هــا نیــز در قلــمرو تعاریفــی اســت کــه پیشــتر از نظــر گذشــت. D: Graphic Elements

بخش دوم : هویت بصری چاپ سیستم .۱۳ Print System Print Productions & Use Cases

چاپ سیستم سیســتم چــاپ مشــتمل بــر تمامــی فرایندهــا و اســتانداردهای موجــود از مرحلــه فایلینــگ، انتخــاب متریــال، پیــش از چــاپ، حیــن چــاپ تــا پــس از چــاپ مــی باشــد و همینطــور گســتره آن شــامل هــر آیتمــی خواهــد بــود کــه رونــد تولیــد آن متوجــه حضــور در صنعــت چــاپ و انتخــاب صحیــح متریــال باشــد. لــذا در ایــن میــان مــواردی هماننــد فــرم هــای اداری، بســته بنــدی هــا ( پکیجینــگ)، تولیــدات فروشــگاهی، متریــال هــای تبلیغاتــی و هــر مــوردی از ایــن دســت کــه متوجــه پروســه تولیــد و چــاپ باشــند در ایــن فیلــد مــورد د. ـ ـ ن ی گیر ـ ـ م ی قرار ـ ـ س برر Print System

File Preparation Prepress Material Design to Print ) Workflow ( Design Paper Industry Lithography Print Print Postpress

A: File Preparation : چاپ سیستم فایل) سازی (استانداردهای آماده فایلینگ -۱ اســتانداردهای آمــاده ســازی فایــل نقشــی حیاتــی در پروســه هــای آتــی پــس از آن دارد، بدیــن معنــا کــه بارگــذاری و اجرای صحیــح اســتانداردها در خشــت اول در سیســتم چــاپ؛ پروســه تولیــد را از بســیاری از خطاهــا مصــون نــگاه خواهــد داشــت. در این فیلد استانداردهای مورد نظر ارائه شده اند.

File Format: Vector : EPS - PDF/X1-a ) Export : 300 Dpi ( Bitmap : Jpeg - Tif ) Export : 300 Dpi ( Color Technology: Offset / Flexography / Gravure : CMYK Digital : RGB Color Profile: ) ICC Profile ( CMYK : Engine: Adobe ) ACE ( - Working Spaces: FOGRA 27 & 39 ) coated & uncoated ( - Dot Gain: 20% RGB : Engine: Adobe ) ACE ( - Working Spaces: a:Adobe RGB 1998 - b: sRGB IEC 61966-2.1 Bleed & Trim : BLEED : 3 - 5 mm Trim : 0.25 mm A: File Preparation

B: Material ) Paper ( : چاپ سیستم ۲ - متریال ( مشخصات کاغذ و مقوا) انتخــاب کاغــذ بــه عنــوان یــک بخــش از سیســتم گرافیکــی چــاپ و بــا تأثیــر بــر کیفیــت نمایــش نــور، پوشــش رنــگ و ســرعت اجرای چــاپ در محصــوالت چاپــی مــورد توجــه قرار دارد. در واقــع انتخــاب کاغــذ فقــط یــک فرآینــد فنــی نیســت، بلکــه یــک بخــش از هویــت گرافیکــی و ســازگاری بــا اســتانداردها اســت. )، نوع پوشش و استانداردهای آن مهم هستند. gsm در این میان مواردی همانند وزن کاغذ (

کاغذ: انتخاب استانداردهای و مالحظات گراماژ کاغذ در کاربردها و مصارف مختلف می باید انتخاب مربوط به خود را داشته باشد: : کاغذ وزن گرم - کاغذ تحریر 100 تا 80 الف: فرم ها و سربرگ های اداری : گرماژ گرم - کاغذ گالسه 300 تا 110 ب: مصارف دیجیتال : گرماژ گرم - کاغذ گالسه 350 تا 135 ج: متریال های تبلیغاتی ( بروشور، کاتالوگ، پوستر) : گرماژ گرم. 300 گرم - کاغذ گالسه - کاغذهای مبتنی بر ساخت هاردباکس و مقواهای با حداقل گراماژ 250 د: بسته بندی : حداقل گرماژ کاغذهای تحریر، گالسه، کتان، بالک و .. هر یک در موضوع مربوط به خود کاربردی خواهند بود: : کاغذ نوع الف: فرم ها و سربرگ های اداری : کاغذ تحریر ب: مصارف دیجیتال : کاغذ گالسه - کاغذ های دیجیتال ج: متریال های تبلیغاتی ( بروشور، کاتالوگ، پوستر) : کاغذ گالسه د: بسته بندی : کاغذ گالسه - مقوا - کتان و: مصارف خاص : کاغذ پالستیکی ( قابل شست و شو) - پی وی سی

کاغذ: انتخاب استانداردهای و مالحظات در اهداف مختلف پوشش های متفاوت کاغذ انتخاب خواهند شد: : پوشش نوع الف: پوشش مات : با هدف جلوگیری از اثرات نوری و حفظ کیفیت مرکب ب: پوشش براق: با هدف حفظ برخی از سبک های مخصوص به برند و یا ایجاد برخی از جلوه های چاپی ج: پوشش تکسچر : با هدف منحصر به فرد بودن در اجرا ( مصرف کمتر مرکب) یا ارائه متریال خاص در حوزه تبلیغات با هدف احترام به زمین و مباحث پایداری برند: : استانداردها : یک استاندارد / گواهی بین المللی مدیریت مسئوالنه جنگل ها است. )FSC ( Forest Stewardship Council استاندارد مالحظات زیست محیطی در خصوص این نوع کاغذها بسیار از اهمیت باالیی برخوردار بوده و نمونه شاخص آن کاغذهای بالک می باشد.

C: Prepress ) Lithography ( : چاپ سیستم ۳ - پیش از چاپ ( لیتوگرافی) اســتانداردهای لیتوگرافــی بــه محــدود کــردن اشــکاالت رنــگ و کلیــه پارامترهــای مربــوط بــه فایــل قبــل از چــاپ ردازد. ـ ـ پ ی ـ ـ م ارزیابــی رنــگ هــای اعمــال شــده در فایــل و همینطــور در صــورت لزوم جداســازی رنــگ هــا برای اعمــال دقــت بیشــتر در فراینــد چــاپ و اعمــال سیســتم مدیریــت رنــگ بــه صــورت یکپارچــه در مســیر فایــل تــا ارائــه خروجــی بــه صــورت پلیــت؛ همگــی در دســتور کار فیلــد لیتوگرافــی قرار دارد. آن چــه کــه مــی بایــد در اســتانداردهای هاکوپیــان مــورد توجــه قرار گیــرد رعایــت الزامــات و اســتانداردهای پیــش از چــاپ ( فایلینــگ) و کنتــرل و همراهــی مســیر بــا لیتوگرافــی پــس از ارســال فایــل مــی باشــد.

D: Print : چاپ سیستم ۴ - چاپ مهم ترین و اصلی ترین بخش از سیستم چاپی مربوط به فیلد چاپ است. بــا هــدف افســت چــاپ بــا هــدف اجرای سریــع و بازدهــی موثــر در زمــان کمتــر و دیجیتــال چــاپ اســتانداردهای دســتیابی بــه منابــع مطلــوب و گزینــه هــای اقتصــادی بــه صرفــه تــر بــه عنــوان پرکاربردتریــن و نتیجــه بخــش تریــن فیلــد هــای صنعــت چــاپ در ایــن قســمت مــورد بررســی قرار مــی گیرنــد. دیگــر فیلدهــای صنعــت چــاپ هماننــد فلکســوگرافی، هلیــوگراور، اســکرین، افســت خشــک، چــاپ رول، چــاپ ریســوگراف و .. هــر کــدام اســتانداردهای مربــوط بــه خــود را دارا هســتند در صــورت تولیــد محصــول در هــر یــک از آنهــا مــی بایــد بــه صــورت قــدم بــه قــدم مســیر آمــاده ســازی فایــل تــا تولیــد هــمراه بــا متخصصیــن هــر یــک از ایــن حــوزه هــا پیــش بــرده شــود. آنچــه کــه مــی تــوان در خصــوص ایــن طیــف از چــاپ هــا بــا اطمینــان ذکــر کــرد رعایــت اســتانداردهای مــطرح شــده در خصــوص فیلــد پیــش از چــاپ ( آمــاده ســازی فایــل) مــی باشــد.

دیجیتال: چاپ مالحظات اکثریــت ماشــین هــای چــاپ دیجیتــال در ایران و خــارج از کشــور بــر اســاس اســتانداردهای معمــول فایــل کــه قــبال از نظــر معمولــی) : ( دیجیتــال چــاپ گذشــت خروجــی مطلــوب را ارائــه مــی دهنــد، در ایــن میــان صرفــا آگاهــی از حداکــثری تریــن انطبــاق هــای ممکــن بیــن فایــل و ماشــن هــای چــاپ لــیزر و جوهــر افشــان محوریتــی اساســی دارد. محدودیــت و متفــاوت بــودن متریــال هــا در چــاپ الرج فرمــت اســتانداردهای خــود را بــه هــمراه مــی آورد. نکتــه اساســی صرفــا رعایــت فرمــت : الرج چــاپ پارامترهــای الزم در فایــل خروجــی بــه دلیــل ابعــاد بزرگ و نســبتا بزرگ در ایــن نــوع چــاپ است.اســتفاده از فایــل هــای بــرداری در این نــوع چــاپ از ارجحیت برخــوردار بــوده و در صــورت اســتفاده از تصاویــر و عکــس مــی بایــد حتمــا نســبت بــه حفــظ کیفیــت آن اطمینــان حاصــل پیــدا کــرد. تمامــی مــوارد شــامل حــال چــاپ اینــدور و اوت دور مــی شــود و اســتثنایی وجــود نخواهــد داشــت. هــای مرتبــط adjust چــاپ عکــس توســط ماشــین هــای چــاپ دیجیتــال عکــس انجــام مــی پذیــرد. آن چــه کــه در ایــن میــان مهــم اســت : عکــس چــاپ بــا فایــل در مرحلــه پیــش از چــاپ اســت؛ مولفــه هایــی هماننــد تنظیــم کنتراســت، ســطوح روشــنایی - تاریکــی، دمــای رنــگ، اشــباع و ... .

دیجیتال: چاپ مالحظات چــاپ مســتقیم بــه مــواردی اشــاره دارد کــه چــاپ بــه طــور مســتقیم بــر روی متریــال هایــی هماننــد چــوب، شیشــه، فلــز و .. انجــام مســتقیم : چــاپ مــی پذیــرد. در ایــن نــوع چــاپ هــا ارائــه فایــل هــا بــر اســاس قالــب از پیــش تعییــن شــده و همینطــور ارائــه فرمــت صحیــح فایــل بســیار حائــز اهمیــت اســت. بــه ایــن نــوع چــاپ هــا چــاپ فلــت بــد نیــز گفتــه مــی شــود. چــاپ بــر روی متریــال هایــی هماننــد لیــوان، خــودکار، پرچــم، لیبــل هــای اســتیکر، فــوم برد،پارچــه و .... همگــی در فیلــد چــاپ متفرقــه : هــای چــاپ دیجیتــال قرار گرفتــه و مهمتریــن آیتــم در خصــوص اســتانداردهای ایــن قبیــل چــاپ هــا آمــاده ســازی صحیــح و اصولــی فایــل بــر مبنــای نــوع متریــال و قالــب هــای احتمالــی مربــوط بــه آن محصــول اســت.

افست: چاپ مالحظات کنتــرل کیفــی پلیــت هــای لیتوگرافــی و پایــش کاغــذ بارگــذاری شــده برای چــاپ از مــوارد مهــم محســوب مــی شــوند. در خصــوص کاغــذ : و پلیــت کنتــرل کاغــذ کلیــه پارامترهــا اعــم از وزن، پوشــش و ســایز مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد. پایــش رنــگ در حیــن پروســه چــاپ از اصلــی تریــن و مهــم تریــن موضوعــات بــه شــمار مــی رود. جهــت اخــذ خروجــی مناســب و بــا کیفیــت مــی تــوان رنــگ : یــک نمونــه بــه عنــوان مرجــع و مســتند رنگــی پیــش از پروســه چــاپ تهیــه و بــه عنــوان پروف اســتاندارد در حیــن چــاپ از آن اســتفاده نمــود. در صــورت حضــور رنــگ پنتــون در پروســه چاپــی مــی بایــد قبــل از اجرای فرایندهــای چــاپ نســبت بــه تهیــه رنــگ پنتــون مــورد : پنتــون رنــگ هــای احتیــاط نظــر و همینطــور استانداردســازی آن بــا پروســه تولیــد اقــدام کــرد. از مهــم تریــن بخــش ایــن موضــوع مــی تــوان بــه تهیــه پروف مناســب از رنــگ پنتــون یــا اســپات مــورد نظــر و تطبیــق آن بــا رنــگ هــای در نظــر گرفتــه شــده در مرحلــه آمــاده ســازی فایــل اشــاره داشــت. بــه دلیــل گســتردگی فرایندهــای اجرایــی در پروســه چــاپ افســت؛ نقــش نظــارت بــر چــاپ و دقــت الزم در پیوســتگی و ثبــات پارامترهــای : متفرقــه مــوارد درجــه از مرحلــه لیتوگرافــی تــا مرحلــه پــس از چــاپ بــه 360 چاپــی تــا حصــول نتیجــه بســیار حائــز اهمیــت اســت، بدیــن معنــا کــه کلیــه مــوارد در یــک مــدار صــورت دقیــق مــورد نظــارت قرار بگیرنــد.

E: Postpress : چاپ سیستم ۵- پس از چاپ اقدامــات پــس از چــاپ در واقــع تکمیــل کننــده تمــام فرایندهایــی اســت کــه از مرحلــه فایــل آغــاز و پــس از رعایــت تمــام پارامترهــای الزم در ورک فلــو مــی بایــد بــه بهتریــن نحــو ممکــن و بــه درســتی اســتاندارد محصــول را بازگــو کنــد. گســتره فعالیــت هــای پــس از چــاپ بســیار وســیع بــوده و در خصــوص برنــد هاکوپیــان مــی تــوان از بــا اهمیــت تریــن آنهــا بــه مقولــه پکیجینــگ اشــاره کــرد.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات از مهمتریــن فرایندهــای اجرایــی پــس از چــاپ محســوب مــی شــود. انطبــاق و کنتــرل نهایــی مابیــن بلیــد هــای تعییــن شــده در فایــل و انجــام بــرش : عملیــات بــرش در فراینــد پــس از چــاپ از الزامــات ایــن موضــوع محســوب مــی شــود. انطبــاق و کنتــرل نهایــی مابیــن درصــد رنــگ هــای اعمــال شــده در مرحلــه آمــاده ســازی فایــل و رنــگ هــای دریافــت شــده پــس از چــاپ از الزامــات رنــگ: اســت. در ایــن میــان بــه طــور معمــول در فراینــد چــاپ ( همانطــور کــه پیشــتر گفتــه شــد) از یــک مرجــع رنگی مــی باید بــه عنــوان نمونه و مســتند اســتفاده Spectrophotometer کــرد. در ایــن راســتا و در صــورت نیــاز ( همانطــور کــه در اســتانداردهای بیــن المللــی نیــز این موضــوع مــطرح اســت ) مــی تــوان از ابزار رد. ـ ـ ک تفاده ـ ـ س د ا ـ ـ ی دی تول ـ ـ ع ای ب ـ ـ ه ه ـ ـ س ع برای پرو ـ ـ ج وان مر ـ ـ ن ه ع ـ ـ ب داری آن ـ ـ ه گ و نگ ـ ـ ن ق ر ـ ـ ی یری دق ـ ـ گ دازه ـ ـ ن برای ا متریــال مصرفــی مــی بایــد پــس از چــاپ بــه صــورت کیفــی کنتــرل گــردد؛ همچنیــن گرماژهــای مــورد اســتفاده نیــز مــی بایــد بــا متریــال: و وزن کنتــرل متریــال هــای انتخــاب شــده در مرحلــه پیــش از چــاپ منطبــق و بررســی گردنــد.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات دایــکات نتیجــه اعمــال فراینــد قالــب زنــی پــس از پایــان عملیــات چاپــی اســت. همچنــان کــه مــی بایــد نســبت : تیــغ) - پــرفراژ - بــرش - تــا خــط ( دایــکات بــه ســاخت قالــب کــه مــوازی بــا عملیــات چــاپ یــا قبــل از آن صــورت مــی گیــرد احتیــاط هــای الزم انجــام پذیــرد، پــس از چــاپ و در حیــن انجــام عملیــات قالــب زنــی ( دایــکات) نیــز بایــد نســبت بــه ایــن امــر دقــت الزم صــورت گیــرد. کنتــرل دقیــق و انطبــاق قالــب بــا دیزایــن انجــام شــده بــر اســاس آن بخــش اول و مهمتریــن آن اســت؛ پــس از آن نســبت بــه اجرای بــی نقــض قالــب نیــز مــی بایــد کنتــرل الزم صــورت گیــرد. عــدم ایجــاد سوســه در گوشــه هــا و لبــه هــای کار، اجرای درســت تیــغ زنــی در نقــاط بــرش، اجرای درســت خــط تــا، اجرای درســت پرفراژهــا و عــدم رویــت ترکیدگــی کاغــذ در نواحــی خــط تــا و بــرش از اســتانداردهای کنتــرل مرحلــه دایــکات بــه شــمار مــی رونــد. هماننــد پروســه دایــکات، فراینــد امبــاس و دیبــاس نیــز متوجــه اجرای درســت و دقیــق قالــب بــر روی متریــال مربوطــه اســت. امبــاس دیبــاس: - امبــاس نکتــه حائــز اهمیــت در ایــن میــان توجــه بــه لبــه هــای فراینــد امبــاس - دیبــاس ( عــدم رویــت ترکیدگــی کاغــذ یــا اعمــال فشــارهای نابجــا در اطراف) و نیــز مــیزان عمقــی اســت کــه در ایــن فرایندهــا مــی بایــد بــه صــورت کنتــرل شــده اجرا شــود.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات ورنیــش کــردن کاغــذ در نواحــی مــورد نظــر در محصــول چاپــی از شــیوه هــای متــداول در پارامترهــای پــس از چــاپ اســت. فــارغ از ورنــی : - یــووی اســپات ورنــی هــای یکدســت در تمــام رویــه محصــول ؛ در خصــوص مــواردی کــه فقــط نواحــی خــاص بــه صــورت موضعــی یــووی یــا ورنــی مــی شــوند مــی بایــد نســبت بــه کنتــرل آن نواحــی و انطبــاق بــا فایــل هــای از پیــش تعییــن شــده در ایــن خصــوص اقــدام کــرد. همچنیــن نکتــه حائــز اهمیــت دیگــر تمیــز اجرا شــدن یــووی در نواحــی تعییــن شــده اســت بدیــن معنــا کــه یــووی نمــی بایــد از مرزهــای تعییــن شــده فراتــر رفتــه یــا دچــار کشــیدگی یــا اصطالحــا کچلــی شــده باشــد. در فراینــد لترپــرس و انجــام عملیــات تکمیلــی مــی تــوان موضوعاتــی هماننــد طالکــوب یــا نقــره کــوب را بــه انجــام رســاند. اجرای کــوب : نقــره - طالکــوب یکدســت ورقــه طال و نقــره بــر روی کاغــذ یــا مقــوا کــه بــا اعمــال فشــار و حرارت صــورت مــی گیــرد و عــدم پخــش خــرده هــای طالکوبــی و نقــره کوبــی در حاشــیه محــل مــورد نظــر و همینطــور عــدم کچلــی در اجرا از الزامــات ایــن مــورد محســوب مــی شــود.

چاپ: از پس فرایندهای مالحظات فــارغ از فرایندهــای صحافــی در تولیــد کتــاب؛ چســب زنــی اکــثرا در فراینــد جعبــه ســازی و کارتن ســازی مــورد اســتفاده قرار مــی گیرد. اســتفاده : زنــی چســب از چســب هــای ویــژه بــا هــدف عــدم تولیــد بــوی نامطبــوع پــس از چســب زنــی جعبــه هــا و همینطــور اجرای درســت و ماشــینی فراینــد چســب زنــی بــا هــدف قرارگــیری چســب در محــل هــای اتصــال از الزامــات ایــن موضــوع بــه شــمار مــی رود. هــر دو گزینــه در مبحــث پوشــش کارهــای چاپــی و دارای گزینــه هــای مــات و براق هســتند. اغلــب بــه صــورت یکدســت در کل نواحــی : ســلفون - لمینیــت چــاپ و بــر روی متریــال مــورد نظــر قرار مــی گیرنــد. مهمتریــن نکتــه در فراینــد کنتــرل ایــن موضــوع؛ کنتــرل یکدســت بــودن کامــل اجرا بــدون ایجــاد حبــاب یــا ترکیدگــی در نواحــی چاپــی اســت.

F: Packaging : چاپ سیستم - پس از چاپ : پکیجینگ 6 بــا احتســاب همــه مــواردی کــه پیشــتر در حــوزه الزامــات پــس از چــاپ مــطرح گردیــد ( کــه صرفــا بخــش هــای مهــم آن مــورد بررســی قرار گرفــت)؛ مبحــث پکیجینــگ بــه عنــوان موضوعــی فراینــد محــور و تکنیــکال و نیــز بــه عنــوان یکــی از شــاخه هــای مــطرح و مهــم در صنعــت چــاپ و بســته بنــدی مــی بایــد تــا حــدی بــه صــورت مــجزا مــورد بررســی قرار گیــرد. اهمیــت ایــن موضــوع زمانــی بیشــتر مــی گــردد کــه ارائــه بخــش قابــل توجهــی از محصــوالت در برندهایــی نظیــر هاکوپیــان مــی بایــد در ایــن راســتا بررســی، دیزایــن و تولیــد گردنــد؛ لــذا در ایــن قســمت تمامــی پارامترهــای مربــوط بــه ایــن شــاخه مهــم از صنعــت چــاپ بــه طــور مــجزا مــورد بررســی قرار مــی گیــرد.

Emotional Interaction پکیجینگ ei تعامل احساسی - قبــل از پرداختــن بــه الزامــات و اســتانداردهای اصلــی پیرامــون بحــث پکیجینــگ مــی بایــد در ابتــدا و قبــل تــر از در ایــن مــورد بپردازیــم. ei آن نســبت بــه بازگشــایی موضــوع تعامــل احساســی - بــه عنــوان روح حاکــم در صنعــت بســته بنــدی کــه قابــل رویــت نبــوده و صرفــا بــا یــک ei تعامــل احساســی - سری از عملکردهــای احساســی بــه مخاطــب القــا مــی گــردد در رکــن اولیــه ایــن مبحــث قرار داشــته و پــس از آن و بــر مبنــای آن نســبت بــه ادامــه فرایندهــای اجرایــی مــی تــوان پیــشروی مطلــوب تری داشــت. در واقــع ایــن موضــوع یــک فراینــد چاپــی محســوب نشــده و صرفــا یــک اســتراتژی در حــوزه دیزایــن اســت کــه باعــث ایجــاد ارتباطــی عاطفــی بــا مصــرف کننــده مــی گــردد. را ei لــذا پیــش از پرداختــن بــه مولفــه هــای چاپــی در صنعــت پکیجینــگ ابتــدا موضــوع تعامــل احساســی - مــد نظــر قرار خواهیــم داد.

The Ritual of Opening گشایش آیین چیست؟ ei احساسی - تعامل فرایند سازی پیاده راستای در نظر مورد اهداف پکیجینگ صرفا بسته بندی نخواهد بود و به بخشی از تجربه محصول تبدیل می گردد. : ux - کننده مصرف تجربه - ۱ تقویت کننده ارزش ادراک شده توسط مصرف کننده است. ei : فرایند تعامل احساسی - ارزش لمس - ۲ باز شدن پکیجینگ توسط مصرف کننده به یک لحظه در ذهن او تبدیل می شود. احساسی: ماندگاری - ۳ پکیجینگ در مدار هویت بصری برند قرار می گیرد. : ثبات - ۴

MOODBOARD چه آیتم هایی می تواند تشکیل دهنده آیین گشایش باشد ؟ : دهنده انتقال موودبردهای آگاهــی لمســی در زمــان بــاز کــردن پکیجینــگ مصــرف کننــده را در مــداری قرار مــی دهــد تــا قبــل از آنکــه چشــم بســته بنــدی را ببینــد؛ : تکســچر - لمــس حــس المســه آن را قبــل تــر درک کــرده باشــد. فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - پوشش پیکیجینگ از نوع سلفون مخمل ( لمس نرم) - لوگو امباس شده بر روی پکیجینگ - کیسه های پارچه ای از جنس کتان در داخل جعبه مصــرف کننــده در برخــورد بــا ایــن اتمســفر بــه راحتــی و در مــدت زمــان منطقــی بــه محصــول دسترســی پیــدا نمــی کنــد بلکــه پــس محــور: الیــه آزادســازی از طــی کــردن مراحلــی آن را خواهــد یافــت. فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - ایجاد تکنیک های کشویی در بسته بندی - ایجاد تکنیک مگنت در باز کردن درب بسته بندی - باز کردن ربان دیزاین شده

MOODBOARD چه آیتم هایی می تواند تشکیل دهنده آیین گشایش باشد ؟ : دهنده انتقال موودبردهای جریــان ســازی صــدا و وقفــه هایــی از ســکوت در آییــن گشــایش در ذهــن مصــرف کننــده احســاس حضــور را بــه وجــود مــی آورد، در ایــن : ســکوت - صــدا جــا حضــور همــان حضــور برنــد اســت. فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - صداهای کلیک محور در بسته بندی - کاغذ کالک و باز کردن آن در محتوای بسته بندی - برداشتن لیبل چسبدار از روی بسته بندی حضور همزمان فضاهای دیداری - لمسی می تواند به عنوان یک هویت در پکیجینگ ایفای نقش کند. دیداری: - لمسی هویتی ایجاد فضاهای اجرایی می توانند این گونه باشند: - محصول داخل یک پارچه مخمل که مونوگرام یا لوگو برند طالکوب و یا دوخت شده باشد حضور دارد. - کاغذ بالک یا کاغذی از جنس برند هاکوپیان و منطبق بر پایداری که تکسچر مونوگرام به صورت کادو مانند بر روی آن دیزاین شده است. - کیسه های پارچه ای سوزنی که با نخ از جنس کنف گره خورده است.

هریــک از پارامترهــای مــطرح شــده در حکــم خــود و همینطــور در تلفیــق بــا ســایر پارامترهــا مــی تواننــد در د. ـ ـ ن ش کن ـ ـ ق ای ن ـ ـ ف ای ei خصــوص تعامــل احساســی - شــرط اصلــی برای دســتیابی بــه مناســب تریــن تکنیــک در ایــن خصــوص بررســی همــه جانبــه پارامترهــا از جهــت تکنیــکال، دیزایــن، تولیــد و ارزیابــی پــس از تولیــد خواهــد بــود تــا همانطــور کــه پیشــتر مــطرح شــد ایــن فراینــد بــه بخشــی از هویــت بــصری برنــد تبدیــل گــردد.

Packaging Production پکیجینگ تولید استانداردهای پــس از نتیجــه گــیری در خصــوص مبحــث تعامــل احساســی مــی بایــد فرایندهــای چــاپ و تولیــد پکیجینگ مــورد بررســی قرار گیوند. در این قسمت نسبت به تحلیل این پارامترها اقدام می گردد.

g 350 g 400 g تولید استانداردهای ۱ - انتخاب کاغذ - مقوا مصرفی گرماژ ۱ گرم آغاز و بر اساس نوع مقوا 70 گرماژ انتخابی برای شروع پروسه تولید از ۴ گرم در نظر گرفته شود. 00 ۳۵ یا حتی 0 می تواند تا

تولید استانداردهای ۱ - انتخاب کاغذ - مقوا مصرفی - مقوا جنس نوع - نوع مقوا می تواند از گرماژهای پایین از جنس ایندربرد تا همین متریال ولی در گرماژ باالتر در نظر گرفته شود. نیز دارند قرار خود به مربوط های بندی بسته تولید در که دیگر مقواهای یا کارتی مقوا همانند دیگر مقواهای انواع همچنین ها. هاردباکس در تولید باال برای گرماژ با کاغذ مثال عنوان به گیرند؛ قرار استفاده مورد پکیجینگ جهت توانند می است. تاثیرگذار مقوا نوع انتخاب در نیز پکیجینگ نهایی استراکچر نهایی برایند در

پکیجینگ رفتار - لحن ارتباط پیدا می کند. ei مهم ترین معیار برای در نظر داشتن این پارامتر به موضوعیت تعامل احساسی - در کند دریافت را خود پکیجینگ باید می اتمسفری چه در هاکوپیان همانند برندی از لوکس کاالی خرید برای کننده مصرف اینکه و در مرحله دوم به اجرای درست هویت بصری برند و فرایند ویژواالیز ارتباط پیدا می کند. ei اولین پارامتر به مقوله می باشد. ei آن چه که محرز است تبعیت از اتمسفر کوایت الکچری و انتخاب مناسب ترین گزینه در حوزه تولید استانداردهای ۲ - تیپ - لحن

تولید استانداردهای ۳ - ساختار - پکیجینگ استراکچر ساختار - محصوالت از وسیعی طیف برای معینی و ثابت استراکچر توان نمی هاکوپیان برند در محصوالت از توجه ً قابل ا نسبت گستره به بنا متصور بود، از سوی دیگر آنچه که مسلم است فضای انحصاری هر استراکچر در ارتباط با هندسه محصول مربوط به خود می باشد. بدین معنا که مختصات هندسی و استراکچر پکیجینگ کفش متفاوت از کراوات خواهد بود. اما آن چه که محرز است دیزاین تمامی و تمامی پارامترهایی است که تا کنون از نظر گذشت. ei پکیج ها منطبق بر هویت بصری برند، مقوله در این پارامتر آن چه که مهم است در نظر داشتن و دیزاین قالب های اختصاصی برای برند هاکوپیان در گستره قابل توجه از باشد. می آن محصوالت

اجرا و دیزاین های کننده تکمیل با تمامی مستقیم ارتباط و ... در تکسچر بسیاری از موارد چون پروسه های فولدینگ،دایکات، طالکوب، لترپرس، داغی، نقره، شد. پرداخته آن بررسی به پیشتر که است فرایندهایی فرایندهای از استفاده به نسبت باید .. و متریال جنس ، ei فرایند محصول، هندسه پکیج، استراکچر داشتن نظر در با که معنا بدین مکمل با هدف اعمال زیبایی و قرار دادن هر چه بهتر پکیج در مسیر هویت بصری اقدام نمود. تولید استانداردهای ۴ - مکمل های اجرایی

تولید استانداردهای ۵ - پایداری پکیجینگ در برند پایداری مسیر حفظ در کنار همه مواردی که تا کنون مطرح شد؛ توجه به مقوله پایداری در تمامی ابعاد برند به خصوص پکیجینگ از الزامات مسیر است. برند هویت مقوله به التفات همینطور و مصرفی های متریال شده بازیافت محتوای درصد ، FSC استاندارد از اعم ممکن های گزینه کلیه توجه مورد ) تکمیلی عملیات اعمال تا مصرفی مقوا انتخاب از ( پکیجینگ تولید مسیر در باید می همگی پذیر تجزیه های متریال ویژه قرار گیرند.

بخش دوم : هویت بصری برند محیطی فضای . ۱۴ Environmental & Physical Branding

مرتبط موارد و محیطی برندینگ استانداردهای تعریف برند در فضای محیطی می باید زندگی کردن برند را به نمایش بگذارد و نه صرفا نمایش آن. ً روی تجربــه فیزیکــی مخاطــب اثــر می گــذارد و کوچک تریــن ناهماهنگــی در آن، کل ا چرا کــه ایــن بخــش مســتقیم ادراک برنــد را تضعیــف می کنــد. از اســتانداردهای اولیــه و اصلــی در ایــن خصــوص ایــن اســت کــه نشــانه هــای فیزیکــی در دنیــای پیرامــون برنــد بایــد مینیمــال و بــا کنتراســت بــاال باشــند؛ همچنیــن متریــال هــای مــورد اســتفاده نبایــد جلــوه گری بیــش از حــد داشــته باشــند و در صــورت حضــور نــور در متریــال هــا، نــور مــی بایــد بــه صــورت غیــر مســتقیم و نــرم حضــور داشــته باشــد. Environmental & Physical Standards

: محیطی برندینگ : استراتژی فضای برند مــی بایــد ویژگــی هایــی را Brand DNA تعریــف «هویــت فضایــی برنــد» بــه عنــوان ترجمــه فیزیکــی : فضایــی هویــت

1. هــمراه داشــته باشــد، از آن جملــه مــی تــوان بــه ویژگــی هایــی ذیــل اشــاره داشــت: Formal / Informal - Warm / Minimal - Premium / Accessible - تقسیم فضا به نواحی عملکردی از استانداردهای این حیطه محسوب می شود: : Zoning Logic
2. Entrance ) First Impression Zone(
3. (تعامل با محصول) Experience Zone
4. (فروش / مشاوره) Service Zone
5. Waiting / Lounge
6. Back Office
7. برای هر زون: )Experience Goal( هدف تجربه
8. )Visual Priority( سطح توجه بصری
9. )High / Medium / Low( میزان برندینگ •

: محیطی برندینگ : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه سیســتم فضــای بــیرون از فضــای فروشــگاه و آفیــس در برنــد هاکوپیــان مــی بایــد مشــخصات : Exterior Identity

1. زیــر را دارا باشــد: در فضای خارج از آفیس و فروشگاه؛ فاصله دید مخاطب است. ابعاد درج لوگو - از فاکتورهای مهم در زاویــه دیــد مناســب، ناحیــه دیــد مناســب، فضــای منفــی و حاشــیه امــن لوگــو بــا نورپــردازی صحیــح برای دیــد در شــب از الزامــات ایــن موضــوع مــی باشــد. : جایگذاری لوگو - در خصوص قواعد Over Branding حداکثــر تعــداد اســتفاده از لوگــو در فضــا ی مرتبــط مــی بایــد در حــد متناســب و در ایــن خصــوص جلوگــیری از مهم اســت. : قواعد استفاده از رنگ - در خصوص رنــگ هــای در نظــر گرفتــه شــده برای اســتفاده در فضــای فروشــگاه هــا در ناحیــه هایــی هماننــد نقــاط کانونــی، ســطوح مکمــل و پــس زمینــه مــورد اســتفاده قرا مــی گیرنــد. بدیــن صــورت کــه رنــگ هــای اصلــی برنــد برای نقــاط کانونــی، رنــگ هــای مکمــل یــا ثانویــه برای ســطوح مکمــل و رنــگ هــای خنثــی برای بکگراندهــا متناســب هســتند.

: محیطی برندینگ : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه سیستم گرافیک داخلی فضای فروشگاه و آفیس مبتنی بر قواعد ذیل می باشد: : Interior Identity

1. • تایپوگرافــی: اســتفاده از فونــت هــای رســمی بــا رعایــت اســتاندارد هــای مرتبــط بــا فونــت و قواعــد تایپوگرافــی از الزامــات ایــن حــوزه اســت. - قواعــد گرافیــک پوشــش دیــوار: اســتفاده از فونــت یــا هــر عنصــر بــصری در ناحیــه دیــوار داخلــی یــا خارجــی فروشــگاه هــا و آفیــس مــی بایــد درصــد حداکــثری 20 تــا 30 (%) را شــامل شــود. همچنیــن هماهنگــی حداکــثری بــا نــور و متریــال نیــز از الزامــات کار اســت. - برآینــد بــصری فضــای داخلــی فروشــگاه هــا و آفیــس مــی بایــد در امتــداد فلســفه و جوهــره برنــد باشــد؛ بــه ایــن معنــا کــه مخاطــب در برخــورد بــا محیــط و فضــای مــورد اشــاره؛ برنــد را بــا مولفــه هایــی همچــون تــگ الیــن، پایــداری و .. مــی پذیــرد.

: محیطی برندینگ : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه سیستم تابلو ها و مسیریابی مبتنی بر استانداردهای ذیل است: : Wayfinding

1. • اولویــت ارائــه اطالعــات در سیســتم تابلوهــا بــر مبنــای معرفــی درســت مســبر مــورد نظــر بــه صــورت تایتــل و همینطــور ارائــه درســت اطالعــات تــا مقصــد باشــد. بــودن از Eye Level - ارتفــاع نصــب، زاویــه دیــد و فاصلــه دیــد مــی بایــد در اســتانداردترین حالــت ممکــن برای مخاطــب باشــد. الزامــات اســت. - اســتفاده از آیکونهــا، رنــگ و نشــانه هــای جهــت دهــی همگــی مــی بایــد بــر اســاس اســتانداردها و در طبقــه بنــدی خــود مــورد اســتفاده قرار گیرنــد.

: محیطی برندینگ : نقل و حمل سیستم سیســتم بــصری اتوموبیــل هــای برنــد بــه عنــوان گزینــه بــصری ســیار مبتنــی بــر آیتــم هــای ذیــل : Automobile

1. اســت: - رویــت لوگــو رســمی برنــد در کمتریــن بــازه زمانــی ممکــن ( 1 الــی 2 ثانیــه) از اهــداف اصلــی قرار گــیری لوگــو بــر روی وســایل نقلیــه مربــوط بــه برنــد اســت. - الزامــی بــه حضــور مولفــه هــای نوشــتاری و بــصری بــر روی اتوموبیــل هــا نیســت و صرفــا هــدف از حضــور لوگــو بــر روی وســایل نقلیــه؛ شناســایی برنــد در محیــط بیرونــی اســت. - اســتفاده از رنــگ ســازمانی برای درج لوگــو بــر روی اتوموبیــل هــا بســتگی بــه رنــگ اتوموبیــل و رعایــت اســتانداردهای رنــگ در برنــد خواهــد داشــت. - شناسایی اتوموبیل برند از هر سمت آن می باید برای مخاطب تعریف پذیر و قابل لمس باشد.

: محیطی برندینگ : حسی اتمسفر در Advance در صــورت الزام بــه حضــور در مســیر برندینــگ حســی بــه عنــوان یــک الیــه : Sensory Branding

1. محیــط آفیــس و فروشــگاه؛ رعایــت مــوارد زیــر در دســتور کار اســت: ) و نــه بــه صــورت و بــه ســمت فزاینــده و همینطــور Warm : در مبحــث نورپــردازی مــی بایــد دمــای رنــگ، گــرم ( Lighting - شــدت آن در زون هــای مختلــف نیــز متغیــر باشــد. : انتخــاب موســیقی مــی بایــد متناســب بــا شــخصیت و جوهــره برنــد صــورت گرفتــه و پخــش آن نیــز نمــی بایــد بــا شــدت Sound - در محیــط هــای مــورد نظــر صــورت گیرد. : رایحــه برنــد نیــز هماننــد موســیقی مــی بایــد بــر اســاس اســتانداردهای جوهــره برنــد انتخــاب و شــدت و مــیزان حضــور Scent - آن در زون هــای مختلــف نیــز مــی بایــد قابــل کنتــرل باشــد.

: محیطی برندینگ نهایی: برآیند و توضیح کلیــه مــوارد و بندهــای ارائــه شــده در خصــوص اتمســفر بــصری محیــط آفیــس و فروشــگاه هــا مــی بایــد قابلیــت تــکرار و پذیــرش در تمامــی شــعبات، فروشــگاه هــا و محیــط هــای داخلــی آفیــس را در جغرافیاهــای متفــاوت دارا باشــد. بــه ایــن معنــی کــه اصــول یــاد شــده فــارغ از بحــث زیبایــی شناســی و الزامــات مرتبــط بــا خــود بایــد از ایــن مرزهــا عبــور کــرده و بــه یــک تجربــه مهندســی گونــه در حیطــه وســیع تــر و منعطــف تــر قابــل تبدیــل باشــند. آن در این موضوع مورد تاکید است. در واقع هویت برند و پایداری

بخش دوم : هویت بصری برند پذیری انعطاف استانداردهای . ۱۵ Brand Flexibility Rules

چیست؟ برند پذیری انعطاف استانداردهای فلسفه دیــدگاه شــاخص در اســتانداردهای انعطــاف پــذیری برنــد حفــظ ثبــات بــا در نظر داشــتن آزادی و تغیــیرات کنتــرل شــده می باشــد.

کند: تغییر تواند می مواردی چه انعطاف پذیری در ترکیب بندی با توجه به رویکردهای ساختاری مختلف تا حدی امکان پذیر است. - اشاره و کاربرد رنگ های فصلی در خصوص پیشبرد اهدافی همانند کمپین ها یا مناسبت های خاص امکان پذیر است. - استایل موشن دیزاین نیز با توجه به متغیر بودن فرایندهای اجرایی می تواند تا حدی همگام و تغییر پذیر باشد. - ارائه خالقیت در کمپین ها با احتساب رعایت استانداردهای برند امکان پذیر است. - کند: تغییر تواند نمی مواردی چه لوگو و مونوگرام رسمی برند - تایپوگرافی های اصلی برند - سیستم رنگ برند - لوگوتایپ های فارسی و انگلیسی - پترن و سوپرگرافیک - شاخص های استانداردی که در کانسپت دیزاین برند تعریف شده است. -

مکانی: استانداردهای پذیری انطباق در صورت حضور برند در حیطه های جغرافیایی دیگر، تغییر زبان امکان پذیر است. - ارائه ظرافت های فرهنگی مکان جغرافیایی مورد نظر با احتساب استانداردها امکان پذیر است. - هویت بصری برند به هیچ عنوان نمی باید تغییر کند. - در فرایندهای کمپین محور؛ الزام آداب و رسوم منطقه مورد نظر می باید مورد توجه قرار گیرد . - : اجرایی ابعاد در پذیری انطباق ابعــاد اجرایــی در حــوزه هــای مختلــف نیــز شــامل انطبــاق پــذیری و انعطــاف اســت. هماهنگــی، - انطبــاق و انعطــاف در حــوزه هــای اجرایــی هماننــد دکوراســیون داخلــی فروشــگاه هــا و آفیــس هــای برنــد در جغرافیــای گوناگــون از مهمتریــن گزینــه هــا بــه شــمار مــی رود. بــا رعایــت اســتانداردهای مــطرح شــده در ایــن خصــوص مــی تــوان انطبــاق پــذیری هــمراه بــا انعطــاف را در زمــره اجرای مــوارد قرا داد.

بخش دوم : هویت بصری . فرم ها و متریال های سازمانی ۱ 6 APPLICATIONS & USE CASES

استانداردهای اوراق اداری و متریال های برند سیســتم اوراق اداری و متریــال هــای ضروری برنــد نیــز اســتانداردهایی را در بــر مــی گیــرد کــه مــی بایــد بــا فضــای برنــد همســو باشــد. در ذیــل اشــاراتی کلیــدی نســبت بــه برخــی از پارامترهــا خواهیــم داشــت.

رنگ: تایپوگرافی: پالت رنگی مورد نظر برای اجرا در حیطه اوراق اداری و متریال های برند؛ پالت رنگی استاندارد تعریف شده برای فضای سازمانی است. نحــوه اســتفاده از رنــگ هــا محــدود، کاربــردی و مــی بایــد نشــانگر هویــت برنــد باشــند. همچنیــن در فراینــد چــاپ نیــز مــی بایــد پروســه نظــارت بــر چــاپ بــا هــدف یکســانی و همســانی بــه صــورت جــدی در نظــر گرفتــه شــود. نکتــه دیگــر در خصــوص پروســه نظــارت بــر چــاپ فراینــد تجدیــد چــاپ مــی باشــد. تجدیــد چــاپ نیــز مــی بایــد بــر اســاس فیدبــک هــای اخــذ شــده از روندهــای پیشــین و بــا هــدف بهبــود مســیر چاپــی در نظــر گرفتــه شــود. از مشخصات تایپوگرافی می توان به مواردی چون خوانش پذیری باال و رعایت سلسله مراتب اشاره داشت. بــه دســت مــی آیــد و leading و یــا kerning , tracking خوانــش پــذیری یــا اعمــال دقــت و تجربــه دیزاینــر در تنظیــم تکنیــکال پارامترهایــی چــون دیزاینــر در موقیعــت هــای مختلــف و نقــاط تمــاس متفــاوت برنــد مــی بایــد آن را در نظــر داشــته باشــد. همچنیــن دســتیابی بــه سلســله مراتــب صحیــح در متریــال هــای برنــد بــه انتخــاب صحیــح فونــت هــای برنــد و شــماره بنــدی صحیــح بــر اســاس محتــوای ت. ـ ـ س ی ا ـ ـ س ل دستر ـ ـ ب ن قا ـ ـ ی ول دیزا ـ ـ ص ه ا ـ ـ ی ر پا ـ ـ ب ی اوت ـ ـ ل ن ـ ـ ی ده و دیزا ـ ـ ش ه ـ ـ ئ ارا

: متریال : تکمیلی موارد انتخــاب کاغــذ بــا کیفیــت مطلــوب و بــا گرمــاژ مناســب برای هــر یــک از کاربردهــا مــی بایــد همــواره در دســتور کار اجرایــی در برنامــه هــای مرتبــط بــا چــاپ قرار داشــته باشــد. گرم و با جنس تحریر مناسب است. ۱ برای اوراق اداری همانند سربرگ ها و پاکت نامه ها گرماژ 00 در خصوص هر فضای دیگری از برند همانند فرم ها و موارد مربوطه می باید نسبت به کاربرد آن گرماژ و جنس کاغذ مورد توجه قرار گیرد. - اوراق اداری و فرم های سازمانی برای تزیین نبوده و به طور موثر در مقوله ای کاربردی قرار می گیرد. ۱ - دیزایــن در حیطــه مینیمــال و بــا توجــه بــه کانســپت هــای برنــد مــی بایــد مــورد توجــه قرا گرفتــه و از شــلوغی بیــش از حــد و ســایر گزینــه هــا پرهیــز ۲ گــردد. - دقــت در اجرا بــه واســطه کاربــردی بــودن اوراق و متریــال هــای برنــد مهــم تــر از زیبایــی ظــاهری اســت. لــذا ایــن موضــوع ( دقــت در اجرا ) مــی بایــد در ۳ گیــرد. قرار ویــژه توجــه مــورد فرایندهــا تمامــی

بخش دوم : هویت بصری انیمیشن + موشن . ۱ 7 MOTION & ANIMATION

انیمیشن و استانداردهای موشن تعریــف حرکــت در ابعــاد و فیلدهــای متعــدد برنــد مبتنــی بــر سری از عوامــل و پارامترهــا مــی باشــد، لــذا در ایــن قســمت بــه توضیــح و تشریــح فلســفه، رفتــار و دســتور زبــان بــصری حرکــت پرداختــه شــده اســت .

حرکت اصول و 1 - زبان حرکت : فلسفه ایــن آیتــم نقــش مفهومــی حرکــت را در هویــت برنــد تعریــف می کنــد. جنبــه هــای کلیــدی آن عبارتنــد از : لحــن احساســی حرکــت ، رابطــه بــا شــخصیت برنــد و هــدف حرکــت در ارتباطــات. در برنــدی هماننــد هاکوپیــان حرکــت بایــد آرام، پاالیــش شــده و ســنجیده بــه نظــر برســد و منعکــس کننــده مهــارت برنــد باشــد. همچنیــن مــوارد زیــر ضروری و مهــم بــه شــمار مــی رونــد: حرکت باید مینیمال و کنترل شده باشد. انتقال ها باید روان و سنجیده به نظر برسند. حرکت باید از محتوا پشتیبانی کند نه اینکه بر آن غلبه کند.

: حرکت آزادسازی اصول آسان ســازی نحــوه شــتاب گیری و کاهــش ســرعت حرکــت را تعریــف می کنــد. سیســتم کاهــش ســرعت بایــد کاهــش ســرعت طبیعــی را شبیه ســازی کنــد و در هنــگام شروع ease-out و ease-in از حرکــت خطــی (بیــش از حــد مکانیکــی)، کاهــش پــرش و کاهــش االســتیک.اجتناب کنــد. در واقــع مباحــث و توقــف بســیار مهــم محســوب مــی شــوند. حرکت: شخصیت پارامترهایــی نظیــر مــیزان ســیالیت حرکــت، وزن، شــدت انرژی حرکتــی و ریتــم تعییــن کننــده شــخصیت حرکــت خواهنــد بــود. مــوارد زیــر ضروری و مهــم بــه شــمار مــی رونــد: سرعت باید کنترل شده و با حفظ ثبات انجام شود. از حرکات بازیگوشانه یا اغراق آمیز پرهیز گردد. از حرکت های جهشی پرهیز گردد. یکنواختی ریتم حرکتی حفظ گردد. نویز بصری نمی باید در فرایند حرکت مشاهده گردد.

حرکت : جهت منطق ایــن آیتــم رفتــار جهــت دار حرکــت را تعریــف می کند.بدیــن معنــا کــه حرکــت بایــد از مرکــز سرچشــمه بگیــرد یــا از سلســله مراتــب پــیروی کنــد. سلســله مراتــب یعنــی پیــشروی در راســتای افــق، گســترش از مرکــز و حرکــت شــعاع گونــه . در براینــد نهایــی ایــن منطــق را بیــان مــی کنــد کــه جهــت حرکــت مــی بایــد رونــد مشــخص داشــته باشــد و فــرم حرکــت نمــی بایــد منطــق غیــر عــادی و خــارج از فــرم داشــته باشــد. انتقال ها باید روان و سنجیده به نظر برسند. حرکت باید از محتوا پشتیبانی کند نه اینکه بر آن غلبه کند. زمانبندی) : و (سرعت حرکت تمپوی تمپــو تعریــف می کنــد کــه حرکــت چقــدر سریــع یــا آهســته اتفــاق می افتــد. در ایــن میــان ریتــم توالی هــای حرکــت و ثبــات زمان بنــدی مهــم هســتند. برای برنــد هاکوپیــان زمــان بنــدی آهســته و ســنجیده از الزامــات موضــوع تمپــو هســتند.به ایــن معنــا کــه مــیزان ســرعت نمــی بایــد بیــش از حــد انتظــار معمــول و نــه کمتــر باشــد.

انتقال : رفتار نحــوه ورود و خروج عناصــر بــه صحنه هــا را تعریــف می کنــد. قانــون مهــم ایــن اســت کــه انتقال هــا بایــد ظریــف باقــی بماننــد و از تغیــیرات بــصری ناگهانــی جلوگــیری کننــد. در ایــن میــان بایــد از مــواردی چــون انتقال هــای چرخشــی، برش هــای ناگهانــی و حرکــت هــای آشــفته اجتنــاب نمــود. در مقابــل مــی تــوان گزینــه هایــی چــون دیزالــو (محــو شــدن) یــا آشکارشــدن بــا حرکــت هــای نــرم دیزایــن شــده در راســتای هویــت برنــد را در نظــر داشــت. حرکت: ریتم حرکت: فیزیک و وزن هــای ظریــف برای حفــظ ریتــم، نحــوه جریــان توالی هــای حرکتــی را در طــول زمــان تعریــف می کنــد. بدیــن معنــی کــه حرکــت هــا مــی بایــد شــامل مکث تعــادل بــصری باشــند. دو موضــوع از مهمتریــن مالحظــات ریتــم بــه شــمار مــی رونــد : مکــث بیــن حرکــت هــا و انتقال هــای هماهنــگ. هــای ناگهانــی اجتنــاب احســاس فیزیکــی حرکــت را تعریــف می کنــد. بــه عنــوان مثــال اشــیاء بایــد قبــل از توقــف کنــد شــوند و یــا حرکــت بایــد از توقف کنــد. در ایــن میــان پارامترهایــی هماننــد اینرســی، شبیه ســازی جاذبــه، مقاومــت و االستیســیته مهــم بــه شــمار مــی رونــد.

انتقالی حرکات - 2 صفحه : انتقال انتقــال صفحــه، نحــوه تغییــر کل صفحــه یــا صفحــات را تعریــف می کنــد. در تعریفــی دیگــر آنهــا بــه حفــظ تــداوم بــصری بیــن مراحــل نــاوبری کمــک کننــد. از معمــول تریــن تکنیــک هــای انتقــال مــی تــوان بــه fade شــدن صفحــه، اسالیــد شــدن از یــک جهــت خــاص و یــا اســتفاده از ماســک اشــاره می کــرد. قوانین معمول در این راستا و برای برندی نظیر هاکوپیان چنین است: انتقال ها باید روان و ظریف به نظر برسند. از جلوه های بیش از حد چشمگیر خودداری شود. و مهمترین نکته : انتقال ها نباید ناوبری را به تاخیر بیندازند. بدیــن معنــا کــه حرکــت هــای انتقالــی هرگــز نبایــد توانایــی کاربــر را برای رســیدن بــه صفحــه یــا محتــوای بعــدی کنــد کننــد؛ بــه عبــارت دیگــر، رابــط کاربری ً بــه عملکــرد کاربــر پاســخ دهــد و حرکــت فقــط بایــد تغییــر بــصری را روان کنــد، نــه اینکــه آن را مســدود کنــد. از معمــول تریــن تایــم بنــدی هــا در ا بایــد فــور ۵ میلی ثانیــه اشــاره کــرد. 00 -۳ 00 ایــن مــورد مــی تــوان بــه این بخش نحوه حرکت، ظاهر شدن و پاسخ عناصر رابط کاربری به اقدامات کاربر را تعریف می کند. این قوانین تضمین می کنند که حرکت در وب سایت ها، برنامه ها و پلتفرم های دیجیتال به طور مداوم با زبان حرکتی برند رفتار کند.

: اجرایی های پله نحــوه برخــورد مخاطــب بــا الیــه هــای بــصری در فضــای انیمیشــن و موشــن گرافیــک بــه صــورت سکانســی و نــه بــه صــورت همزمــان مــی بایــد انجــام و در نظــر گرفتــه شــود. در ایــن صــورت مــیزان خوانــش پــذیری و فضــای دیــداری الیــه هــای تصــویری بــه حداکثــر ) simultaneously ( رســیده و توجــه الزم برای مخاطــب را فراهــم مــی کنــد. کامپوننت: انتقال انتقال هــای کامپوننــت نحــوه نمایــش یــا تغییــر حالــت عناصــر رابــط کاربری را تعریــف می کننــد. اصــول کلــی حاکــم بــر انتقــال صفحــات تــا حــد قابــل توجهــی بــر انتقــال کامپوننــت هــا نیــز صــادق اســت ( حفــظ تــداوم بــصری – عــدم مســدود شــدن فضــای بــصری )؛ ضمــن اینکــه ایــن گزینــه نیــز حائــز اهمیــت اســت کــه کامپوننــت هــا بایــد بــا شــفافیت، وضــوح و انتقــال موقعیــت هــای ظریــف متحــرک شــوند. در واقــع انتقــال کامپوننــت هــا بایــد : توجه را هدایت کنند. سلسله مراتب را روشن کنند. و از گیج کردن کاربر خودداری کنند. باز شدن منوها، لیست ها و منوهای کشویی مثال هایی از کامپوننت ها هستند.

ها : دکمه تعامالت دکمه هــا رایج تریــن عناصــر تعاملــی هســتند و همینطــور پرکاربردتریــن. اصــول تعامــل برای ایــن عنصــر بــصری مــی توانــد گزینــه هــای زیــر را شــامل شــود: بازخورد باید فوری باشد. حرکت باید کوتاه و ظریف باشد. تعامالت باید پاسخگو باشند. ۲ میلی ثانیه رخ دهد. 00 ۱۵ تا 0 همچنین حرکت فشردن دکمه ترجیحا باید در بازه زمانی رفتارهایی که می توان برای حالت های مختلف در نظر داشت: رفتار : تغییر جزئی رنگ یا ارتفاع - Hover حالت : رفتار : کاهش سریع مقیاس ( ابعاد) - Press حالت : رفتار : به صورت چرخشی یا نشانگر پیشرفت - Loading حالت :

بازخورد) : ( فیدبک ارائه بازخورد شفاف و واضح طی فیدبک از ضروریات حوزه موشن می باشد. به عنوان مثال : فرم های عضویت : خط راهنمای لودینگ - آپلود فایل : نحوه پیشرفت آپلودینگ - فرم: تعامالت فرم هــا نیــز برای بــرقراری ارتبــاط بــا بازخــورد سیســتم بــه حرکــت نیــاز دارنــد. اصــل کلیــدی در ایــن خصــوص ایــن اســت کــه حرکــت بایــد بــه کاربران در درک پاســخ های سیســتم کمــک کنــد؛ بــه ایــن معنــا کــه کاربــر در تعامــل بــا فــرم مــی بایــد از طریــق حرکــت هــای موجــود فیدبــک قابــل انتظــار داشــته باشــد. برخی از نمونه ها می توانند اینطور بیان شوند: - ایجاد لرزش یا تغییر رنگ اعالن وضعیت خطا در فرم : - فیدبک مکان نما حالت تایپینگ در فرم : - تصحیح رنگ دکمه بر اساس رنگ های سمانتیک اعالن وضعیت موفق در فرم :

موشن لوگو - 3 اینترو : نحــوه نمایــش اولیــه لوگــو در محیط هــای متحــرک را تعریــف می کنــد، بنابرایــن محــدوده مــدت زمــان در اینجــا اهمیــت پیــدا مــی کنــد. پارامتــر زمانــی معمــول، مناســب و در خــور در ایــن مــورد مــی توانــد گزینــه هــای ذیــل باشــد: ثانیه ۱ . ۵ رسانه های اجتماعی: 0.8- ثانیه ۲ - ۱ سایت: مقدمه وب ثانیه ۲ . ۵ - ۱ . ۵ برندسازی ویدیویی: آیتــم بعــدی کــه پــس از اینــترو مــطرح مــی شــود موضــوع جهــت حرکــت اســت. اینکــه لوگــو در مرحلــه اینــترو بــه چــه صــورت و از کــدام جهــت مــی بایــد حضــور پیــدا کنــد. گزینــه هایــی چــون حرکــت افقــی، محوریــت حضــور بــر مبنــای دیزالــو، گســترش مــرکزی و یــا بــاال بــه پاییــن از نمونــه هــای ایــن موضــوع هســتند. امــا آنچــه کــه مــی توانــد برای برنــد هاکوپیــان مناســب باشــد تکنیــک دیزالــو بــه هــمراه حرکــت افقــی اســت. بــا ایــن احتســاب شــتاب حرکــت قابــل کنتــرل بــوده و شروع نــرم برای حضــور برنــد معنــا پیــدا مــی کنــد؛ بــه عبارتــی حضــور پاالیــش شــده مــی توانــد مــورد توجــه قرار گیــرد. لوگــو موشــن در ویدیــو، رابط هــای دیجیتــال، تبلیغــات و رســانه های اجتماعــی حضــور موثــر دارد. بنابرایــن مــی بایــد الزامــات مربــوط بــه آن نیــز بــه صــورت قاعــده منــد طــی دســتورالعمل هایــی در نظــر گرفتــه شــود.

سکون : فیلــد ســکون در لوگــو موشــن بــه زمانــی اطالق مــی گــردد کــه لوگــو برای مــدت طوالنــی تری قابــل مشــاهده باشــد.در ایــن حالــت برای حفــظ جذابیــت بــصری و جلوگــیری از حواس پرتــی مخاطــب مــی بایــد حــرکات ظریــف و آرامــی بــه لوگــو اعمــال کــرد. حرکاتــی چــون ضربــان ظریــف، حرکــت تنفســی یــا چرخــش آهســته مــی توانــد بــه کار گرفتــه شــود. در خصــوص برنــد هاکوپیــان حــرکات ظریفــی چــون حــرکات نبــض گونــه یــا اعمــال اســتروک هــای بســیار ظریــف در محیــط کلــی لوگــو و یــا حرکاتــی از ایــن دســت کــه ظرافــت موضــوع را پایــدار نــگاه دارنــد پیشــنهاد مــی شــود. اوترو : نحــوه خروج لوگــو از قــاب را تعریــف می کنــد. از آنجــا کــه پایــان لوگــو بایــد منطــق حرکــت مقدمــه را منعکــس کنــد بنابرایــن مصــداق هــای تکنیــکال در حــوزه اینــترو در ایــن آیتــم نیــز کاربردپذیــر اســت. تنهــا نکتــه مــورد توجــه در اوترو ایــن اســت کــه مــدت زمــان خروج معمــوال کمــی کوتــاه تــر از اینــترو در نظــر گرفتــه مــی شــود.

ها : محدودیت مطمئنا می باید در مورد برند هاکوپیان از یک سری از حرکات پرهیز کرد. نمونه مواردی که می باید از آنها اجتناب کرد عبارتند از : چرخش/کج کردن - کشش/اعوجاج - تناژ غیرحرفه ای - انتقال فضای منفی به عبارتی لوگو هرگز نباید در طول حضور خود بچرخد، اعوجاج پیدا کند یا کشیده شود. ساخت : قواعد ســاخت لوگــو موشــن بایــد از ســاختار هندســی لوگــو پــیروی کنــد. ایــن موضــوع بــه حفــظ ارتباطــات بــصری و هماهنگــی آنهــا تکیــه دارد. همچنیــن هیــچ آیتــم و عنصــر بــصری دیگــر نمــی توانــد وارد فضــای ســاخت لوگــو گــردد، ایــن موضــوع از درهم ریختگــی حرکــت جلوگــیری می کنــد. نکتــه مهــم دیگــر در ایــن راســتا مقیــاس حرکتــی اســت؛ تعییــن مقیــاس حرکــت و تعریــف درســت آن در طراحــی لوگــو موشــن از حــرکات و جلــوه هــای اغراق آمیــز جلوگــیری مــی کنــد. در فریــم در ثانیــه مــی بایــد در خروجــی ۳ یــا 0 ۲۴ نهایــت آنچــه کــه بایــد بــه آن توجــه کــرد حفــظ اســتانداردهای ســاخت مــی باشــد؛ بــه عنــوان مثــال نرخ فریــم: یــا MP4 نهایــی بــه منظــور تطابــق بــا زیرســاخت هــا در نظــر گرفتــه شــود و همینطــور دیگــر پارامترهــای تکنیــکال: بــه عنــوان مثــال ارائــه درســت از فرمــت دیگــر فرمــت هــای الزم برای مدیاهــای متنــوع.

رفتار : تطبیق بدیــن معنــی کــه لوگــو موشــن مــی بایــد حرکــت تطبیقــی در پلتفــرم هــای مختلــف داشــته باشــد، بــه عنــوان مثــال در شــبکه هــای اجتماعــی مــی بایــد ۲٪ سریع تــر از 0 باشــد. همچنیــن نکاتــی چــون انیمیشــن های موبایــل بایــد slower reveal داشــته ولــی در ارائــه هــا faster intro هویــت انیمیشــن های دســکتاپ باشــند نیــز مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیرنــد.

صدا قواعد - 4 برند : صوتی شخصیت شخصیت صوتی برند بر اساس ماتریس محصول پارامترهای ذیل را باید دارا باشد: : مینیمال، نرم و کاربردی Essential شاخه - : کنترل شده، واضح و باالنس شده Elevated شاخه - : غنی، عمیق و سینماتیک Prestige شاخه - : هنری، کانسپچوال Maison شاخه - و اتمســفر و فضــا ی صــدا را ارائــه مــی دهــد. ایــن اســتانداردها طیفــی از مــوارد را شــامل مــی شــود کــه در sound ایــن بخــش پارامترهــای مربــوط بــه ادامــه بــه آنهــا مــی پردازیــم: در واقــع صــدا الیــه هویتــی غیرآشــکار محســوب مــی شــود. ایــن الیــه هویتــی بایــد پاالیــش شــده، ســمت و ســوی مردانگــی و در نهایــت کالن : تعریــف جاودانگــی را نیــز در نهــان خــود داشــته باشــد.

موسیقی : سبک های موسیقی در برند هاکوپیان می باید و می توانند در فضاهای زیر حضور داشته باشند : نئوکالسیک : ( پیانو) - مینیمال الکترونیک ( تمپو در سطح زیرین ) - Ambient - در عین حال می باید از موارد زیر اجتناب کرد : Pop commercial - سنگین و تند Beats -

: ) sound ( موشن لوگو اصلی ترین هدف از ارائه صدا بر روی لوگو موشن : تشخیص بدون نویز و هماهنگی ریتمیک حرکت با صدای در نظر گرفته شده است. ویژگی ها: seconds 1–2 :Duration

1. :Tone
2. low frequency - warm - پایان با:
3. subtle tone -

افکت: ساند ساندافکت ها نیز مشتمل بر حد و مرزهایی هستند: باید: Subtle

1. Material-based
2. Short and precise
3. مثال: soft fabric movement پارچه
4. muted click کلیک
5. نباید: cartoonish
6. exaggerated
7. loud •

بخش دوم : هویت بصری مارکتینگ دیجیتال . ۱ 8 Digital Marketing

مارکتینگ دیجیتال دیجیتــال مارکتینــگ بــه منزلــه پنجــره برنــد در دنیــای دیجیتــال؛ مشــتمل بــر قواعــد و اســتانداردهایی مــی باشــد کــه در ادامــه و در خصــوص برنــد هاکوپیــان مــد نظــر قرار مــی گیــرد.

فرکانس : - کپشن - 2 ویدئو : - 3 : بصری استانداردهای - 1 کپشــن هــا بایــد کوتــاه، مفهومــی بــوده و در مــوارد مرتبــط بــا محصــول ترجیحــا فروش مســتقیم را القــاء نکنــد. طبیعــی اســت در مــواردی کــه - صرفــا محصــول بــه نمایــش گذاشــته مــی شــود و بــه تشــخیص واحــد دیجیتــال مارکتینــگ لحــن مســتقیم در فروش مــی توانــد حضــور داشــته باشــد. فرکانس پست ها و استوری ها در تمامی پلتفرم های سوشال مدیا می باید منظم و نه بیش از حد زیاد یا کم انجام پذیرد. - ســاخت ویدئــو بــا هــدف انتشــار در شــبکه هــای اجتماعــی ( بــه صــورت ریلــز) مــی بایــد طبــق اســتانداردهای موشــن گرافیــک و ویدئــو انجــام - پذیــرد. در ساخت ویدئو نباید از افکت های اغراق آمیز استفاده گردد. - با هدف پرهیز از حرکات تند، با شدت زیاد و ناگهانی می باید به عنوان اصل در کار مد نظر قرار داده شود. slow motion تکنیک - فضاهای از منظــور . اســت صادق نیــز مارکتینگ دیجیتــال فضاهــای تمامــی مــورد در ابعــاد تمامــی در هاکوپیــان بــصری اســتانداردهای تمامــی - دیجیتــال مارکتینــگ مــواردی نظیــر سوشــال مدیــا، فضــای طراحــی، وبســایت و .. اســت. قواعد لی اوت و گرید بندی، پالت رنگی، تایپوگرافی نیز بر همین مبنا استوار است. -

: لندینگ - 4 : ساختار - لندینگ ناوبری: - تایپوگرافی – بندی - گرید لندینگ - فوتر: لندینگ - اجرا: لندینگ Hero Section - واضح باشد. CTA کوتاه و همینطور headline ساختار هدر باید دارای تصویر قدرتمند، همراستا با اهداف لندینگ، تایپوگرافی می باید مشتمل بر استفاده از فونت های سازمانی هاکوپیان و همینطور قواعد ذکر شده در خصوص تایپوگرافی باشد. - گریدبندی : استانداردهای گریدبندی در فضای دیجیتال مارکتینگ همان استانداردهای گرید بندی برند است. - نــاوبری: انتقــال مابیــن صفحــات لندینــگ مــی بایــد بــا کمتریــن distraction ممکــن و بــر اســاس اســتانداردهای مــطرح شــده در فضــای نــاوبری - در بخــش موشــن گرافیــک انجــام پذیــرد. فوتــر مــی بایــد شــامل لینــک هــای مــورد نیــاز بــر اســاس محتــوای لندینــگ، مــوارد تمــاس و دیگــر لینــک هــای ضروری بــه تشــخیص واحــد - دیجیتــال مارکتینــگ باشــد. لود سریع صفحات با ناوبری صحیح از ارکان فرایند لندینگ است. - نیز از اصول حاکم بر لندینگ است. optimized images به کارگیری -

: اکوسیستم در ها پلتفرم نقش - 5 نقش پلتفرم های حاضر در حیطه دیجیتال مارکتینگ : ) Authority : مرجع اصلی ( Website : تعامل و هویت بصری Instagram B2B ای و : اعتبار حرفه LinkedIn ) Retention & Conversion : نگهداری و تبدیل ( Email :برندینگ YouTube : افزایش آگاهی برند Pinterest B2B & B2C : محوریت فروش - Facebook یکپارچگی در پلتفرم ها : ســه مولفــه ذیــل مــی بایــد در تمامــی پلتفــرم هــا، هماهنــگ بــا هــم، در ریتمــی ثابــت و منطبــق بــا ســاختار هــر یــک از آنهــا بــه صــورت دائــم و موثــر حضــور داشــته باشــند: Tone of Voice - ۱ Visual Identity - 2 Messaging Structure - 3 تعیین اولویت ها : مــی بایــد بــر اســاس اهــداف واحــد دیجیتــال مارکتینــگ و در بــازه هــای زمانــی مخاطــب رفتــار و محصــول نــوع هــدف، بــازار پارامترهایــی هماننــد متفــاوت؛ بــه تشــخیص آن واحــد و بــه صــورت مســتمر در تمامــی پلتفــرم هــا تعییــن و پایــش شــوند.

: محتوا استراتژی سیستم - 6 : محتوا های ستون محتوا - استراتژی ســتون هــای محتــوا در حیطــه دیجیتــال مارکتینــگ مــی بایــد بــر اســاس محوریــت برنــد تعریــف و ســپس در اکوسیســتم و بــا تشــخیص واحــد - دیجیتــال مارکتینــگ مبتنــی بــر کمپیــن هــا و اســتراتژی هــای مختلــف بــه کار گرفتــه شــود. برخــی از ســتون هــای اصلــی کــه مــی بایــد در نظــر گرفتــه شــوند مــوارد ذیــل هســتند: (مبتنی بر هویت و ارزش ها) Brand

1. (معرفی خدمات/محصول) Product
2. (مبتنی بر مباحث آموزشی) Educational
3. (مبتنی بر کانسپت اعتمادسازی در دایره دیجیتال) Social Proof
4. (ارتباط احساسی، انگیزشی، فرهنگی) Cultural / Lifestyle
5. Post, Reel, Carousel در قالــب تکنیــک هایــی چــون Awareness , Engagement, Conversion همچنیــن مباحثــی چــون - بــه صــورت پیوســته و مســتمر و بــر اســاس ســتون هــای محتوایــی ذکــر شــده مــی بایــد توســط واحــد دیجیتــال مارکتینــگ مــورد بررســی قرار Story و گیرنــد.

رایتینگ: کپی - 7 : Tone of Voice رسمی اما انسانی

1. حرفه ای اما قابل درک
2. پرهیز از اغراق و کلیشه
3. : Message Structure ســاختار مذکــور مــی توانــد بــر اســاس اســتانداردهای واحــد دیجیتــال مارکتینــگ در کمپیــن هــا و پلتفــرم هــای مختلــف متفــاوت باشــد؛ امــا در یــک ســاختار کلــی مــی تــوان بــه پارامترهــای ذیــل اشــاره کــرد: : جذب Hook
4. : ارزش Value
5. : اثبات Proof
6. : دعوت به اقدام CTA •

: Campaign Structure Awareness Campaign

1. Consideration Campaign
2. Conversion Campaign
3. : Guidelines ثانیه اول ۳ پیام واضح در
4. مشخص CTA
5. راستا با برند هم
6. : ( قابل تغییر بر اساس اهداف ) Activity Percentage ٪ 60 : Awareness
7. ٪ ۳ 0 : Engagement
8. ٪ ۱ 0 : Conversion
9. دیجیتال: تبلیغات استانداردهای - 8 ســه محوریــت اســتراکچر کمپیــن هــا، راهنمــای کلــی گایدالیــن تبلیغــات و ارائــه درصــد مــیزان (درصــد) فعالیــت بــر مبنــای اســتانداردهای - دیجیتــال مارکتینــگ مــی توانــد مبنــای دســتور کار فیلــد تبلیغــات باشــد. فــارغ از ایــن مبحــث و در کمپیــن هــای خــاص؛ واحــد دیجیتــال مارکتینــگ نســبت بــه اعمــال تغیــیرات در خصــوص آیتــم هــای مربوطــه مــی توانــد تصمیــم گــیری اســتراتژیک و مربــوط بــه موضــوع مــورد نظــر را داشــته باشــد.

مارکتینگ: ایمیل - 9 عملکرد: ارتباط مستقیم با مشتری

1. retention افزایش
2. تبدیل مخاطب به خریدار
3. : ایمیل اختار س Header
4. واضح می باشد ) CTA ( این فیلد شامل تصویر اصلی، متن کوتاه و Body
5. می باشد ) unsubscribe ( این فیلد شامل اطالعات تماس و گزینه های مربوط به Footer
6. : Segmentation کاربر رفتار
7. قبلی خرید
8. عالقه مندی
9. : Frequency برنامه معین با توجه اهداف دیجیتال مارکتینگ در کمپین، رویداد و برنامه های مورد نظر •

: Brand Consistency Monitoring بررسی دوره ای خروجی ها

1. Consistency برای KPI تعریف
2. : Cross-Channel Integration تجربه یکپارچه
3. : Data Governance مدیریت داده مشتری
4. ) GDPR رعایت حریم خصوصی (
5. : Personalization Strategy محتوا بر اساس:
6. • رفتار کاربر - موقعیت - سابقه تعامل تکمیلی: استانداردهای - 10

اجتماعی: شبکههای مدیریت - 11 : Engagement Protocol ساعت ۲۴ دهی: کمتر از پاسخ

1. لحن پاسخ: هم راستا با برند
2. مدیریت کامنت منفی: پاسخ حرفه ای، نه تدافعی
3. : Community Building ایجاد حس تعلق:
4. سوال پرسیدن - Poll - User-generated content - : Crisis Management سناریو: تعریف
5. خطای محتوا - نارضایتی مشتری - پاسخ: پروتکل
6. acknowledgment - correction - resolution -

وبسایت - 12 ) Website ( ) از ارکان اصلــی کانســپت information ) و ارائــه اطالعــات از برنــد ( sales )، فروش محصــوالت ( Awareness وبســایت بــا ســه عملکــرد اصلــی آگاهــی بخشــی ( تصــویری در حــوزه دیجیتــال مارکتینــگ بــه شــمار مــی رود. کلیه محصوالت می باید بر اساس قواعد و آیین نامه هایی باشد که پیشتر در بخش عکاسی از نظر گذشت. عکس بارگذاری - از برنــد و همینطــور آگاهــی بخشــی در الیــه هــای مختلــف بــر اســاس اهــداف واحــد مارکتینــگ، بینــش واحــد دیجیتــال مارکتینــگ بــر اســاس اطالعــات ارائــه - ، اهــداف مرتبــط بــا کالکشــن هــای فصلــی و پارامترهایــی از ایــن SEO ، سیاســت هــای در نظــر گرفتــه شــده در حــوزه )UxDesign( داده هــای تجربــه کاربری دســت مــی بایــد مــورد توجــه قرار گیــرد. تعریــف درســت لحــن و مخاطــب از الزامــات حیطــه وبالگ اســت. همچنیــن دســتورالعمل هــای بــصری از گایدالیــن هایــی کــه پیشــتر از نظــر گذشــت وبالگ - تبعیــت مــی کنــد. دســتورالعمل هــای لحــن و صــدا نیــز مــی بایــد مطابــق بــا تعاریــف منــدرج در بخــش اســتراتژی باشــد. در نهایــت محتــوای بارگــذاری شــده نیــز مــی بایــد بــر اســاس اســتراتژی هــای واحــد مارکتینــگ و دیجیتــال مارکتینــگ بارگــذاری گــردد. ، منطبــق بــودن آن در مــدار هویــت بــصری و هویــت برنــد مــی باشــد؛ بدیــن UiDesign : نکتــه حائــز اهمیــت در مبحــث )UiDesign( کاربری رابــط طراحــی - معنــا کــه ایــن موضــوع نیــز هماننــد تمامــی فرایندهــای بــصری مــی بایــد مشــتمل بــر تمامــی گزینــه هایــی باشــد کــه از ابتــدا و در خصــوص هویــت بــصری از نظــر گذشــت. همچنیــن ایــن بخــش بــه صــورت جداگانــه مــورد بررســی قرار گرفتــه اســت. مــی بایــد در بــازه هــای زمانــی متنــاوب و بــر اســاس داده هــای بــه دســت آمــده از )UxDesign( : فراینــد تجربــه کاربری )UxDesign( کاربری تجربــه - پلتفــرم هــای فنــی ایــن واحــد؛ بــه صــورت تخصصــی و بــه صالحدیــد سرپرســت ایــن واحــد مــورد بازبینــی قرار گیــرد. همــگام ســازی نتایــج حاصــل از بازبینــی ایــن نیــز حتمــا مــی بایــد بــه تشــخیص ایــن واحــد و ارتبــاط بــا واحــد دیزایــن تــا حصــول نتیجــه مــورد توجــه ویــژه قرار گیــرد. UiDesign فراینــد بــا مبحــث

ســایر گزینــه هــای مرتبــط بــا واحــد دیجیتــال مارکتینــگ هماننــد مباحــث تکنیکالــی و دیگــر آیتــم هایــی کــه در الیــه هــای زیریــن مباحثــی کــه از نظــر گذشــت SEO چــون قرار دارنــد؛ مــی بایــد و قطعــا در راســتای اســتراتژی هــای در نظــر گرفتــه شــده برای ایــن واحــد، تصمیــم هــای اســتراتژیک سرپرســت ایــن واحــد و همســو بــودن بــا اهــداف کالن مارکتینــگ در نظــر گرفتــه شــده و هــر یــک از آیتــم هــا در جــای خــود، زمــان اجرا و بنــا بــه اهــداف مختلــف نیازمنــد بررســی بــه صــورت مســتقل اســت. در انتهــا مــی بایــد ایــن نکتــه را هــم مــد نظــر قرار داشــت کــه در هــر فعالیتــی در حــوزه دیجیتــال مارکتینــگ؛ محوریــت ماتریــس محصــوالت همــواره مــورد توجــه بــوده و بنــا بــه اهــداف مختلــف؛ ایــن واحــد تصمیــم گیرنــده تغیــیرات در اجرا خواهــد بــود.

بخش دوم : هویت بصری سازمانی پوشش و یونیفرم . ۱ 9 Uniform Appearance System

سازمانی پوشش و یونیفرم استانداردهای اســتانداردهای پوشــش ســازمانی صرفــا یــک راهنمــای ظــاهری نیســت، بلکــه یــک سیســتم هویتــی، رفتــاری و اجرایــی اســت کــه تجربــه برنــد را در ســطح انســانی متبــادر ً بــر «ادراک کیفیــت»، «اعتمــاد» و «یکپارچگــی تجربــه» ا مــی ســازد. ایــن بخــش مســتقیم اثــر می گــذارد.

برند: با پوشش همراستایی استراتژی - 1 یونیفرم: سیستم معماری - 2 : Role of Uniform in Brand Perception به عنوان: یونیفرم

1. نماینده هویت بصری برند در سطح انسانی - بودن ای ابزار ایجاد اعتماد و حرفه - هدف: تعریف
2. در تمام نقاط تماس Consistency - از رقبا Differentiation - : Role-Based Categorization نقش: اساس بر یونیفرم تعریف
3. (فروش / پذیرش) Frontline Staff - (مدیریت) Management - (پشت صحنه) Back Office - (فنی / خدماتی) Technical Staff -

یونیفرم: اجزای - 3 پارچه: و متریال استاندارد - 4 : Fabric Selection Criteria (دوام ) Durability - (راحتی ) Comfort - (تنفس پذیری) Breathability - (ظاهر ) Premium Look - : Uniform Components Definition (پیراهن / کت / تیشرت) Top - (شلوار ) Bottom - (کفش) Footwear - (کمربند، کراوات، اسکارف) Accessories -

دوخت: و فیت استاندارد - 5 یونیفرم: روی برند عناصر از استفاده - 6 : Fit & Tailoring Standards : Fit Guidelines

1. : برای ظاهر مدرن Slim Fit
2. : برای راحتی Regular Fit
3. Oversized ممنوع:
4. : Gender Consideration
5. طراحی متناسب با فرم بدن
6. حفظ یکپارچگی در ظاهر کلی
7. : Branding on Uniform : Logo Usage
8. محل های مجاز:
9. سینه (سمت چپ) - آستین (در موارد خاص) - برند باید «حس شود» نه اینکه «نمایش داده شود» . •

فردی: آراستگی - 7 : Grooming & Personal Appearance طبیعی یا کنترل شده رنگ تمیز، مرتب، : Hair Guidelines - اصالح شده یا مرتب ، پرهیز از حالت نامنظم یا ترندهای روز و عدم استفاده از تتو در ناحیه صورت : Facial Hair - طبیعی : Makeup - الزامی و غیرقابل مذاکره

1. : Hygiene -

بخش دوم : هویت بصری تبلیغات . ۲ 0 Advertising

تبلیغات استانداردهای اســتراتژی هــای واحــد مارکتینــگ تعییــن کننــده نهایــی اهــداف مرتبــط بــا تبلیغــات برند در همــه پلتفــرم هــا هســتند، آن چــه کــه در پیــش رو آمــده اســت صرفــا فضــای جنریــک مرتبــط بــا موضــوع تبلیغــات و اســتراکچر کلــی آن هــمراه بــا دو آیتــم ذیــل اســت: - هر تبلیغ می باید مهم تر از تنوع به ثبات در همه حوزه ها بپردازد. - تمامی اجزا باید به سیستم تعلق داشته باشد.

پیام : و -لحن 2 بصری : زبان - 3 تبلیغات: با مرتبط کالن - فلسفه 1 رسمی، دقیق، با اعتماد

1. بدون اغراق
2. تمرکز روی:
3. کیفیت - craftsmanship - experience - معیارهــای زبــان بــصری بــدون شــک بــر اســاس کانســپت بــصری برنــد و تمامــی پارامترهایــی اســت کــه در فیلــد مربــوط بــه خــود در تمامــی ابعــاد - و مفصــل مــورد بررســی قرار گرفتــه انــد. اقناع کنترل شده، پرهیز از القاء فروش با صدای بلند ( متناسب با لحن ارائه شده در کمپین تبلیغاتی) -

عکاسی: - 5 رایت: کپی - قوانین 4 معیارهــای عکاســی نیــز کامال منطبــق بــر اســتانداردهایی اســت کــه در فیلــد عکاســی مــورد بررســی قرار گرفتــه انــد. در واقــع تمامــی شرایــط ایــن - فیلــد ( بــا تمامــی پارمترهــای مربــوط بــه آن هماننــد نــور، رنــگ، ســوژه و ...) در خصــوص فضــای تبلیغــات نیــز تفاوتــی نخواهــد داشــت . : باید کوتاه، هدفمند

1. مفهومی (نه توضیحی زیاد)
2. value-driven
3. : نباید بر اساس محوریت تخفیف ارائه شود.
4. بر اساس کلیشه های رایج یا ترند ها باشد •

تبلیغاتی: های - ویدئو 6 : اوت لی - سیستم 7 هماننــد فیلــد عکاســی و زبــان بــصری؛ اســتانداردهای ذکــر شــده در بخــش ویدئــو و موشــن گرافیــک مشــتمل بــر تعاریــف در بخــش تبلیغــات - ود : ـ ـ م طرح ن ـ ـ م وان ـ ـ ت ی ـ ـ م ی ـ ـ ل ورت ک ـ ـ ص ه ـ ـ ب ه ـ ـ ک ه ـ ـ چ ود. آن ـ ـ ش ی ـ ـ م ز ـ ـ ی ن حرکت : آرام و سینماتیک کات : نرم و بدون پرش : کوتاه، موجز Durations اجرای سلسله مراتب واضح و بر اساس استانداردهای ارائه شده در مبحث لی اوت در تمامی فرایندها الزامی است. - - دقیق alignment

1. grid-based •

بخش دوم : هویت بصری . استانداردهای طراحی رابط کاربری - تجربه کاربری ۲۱ UI & UX Standards

کاربری رابط طراحی استانداردهای طراحــی رابــط کاربری بــه عنــوان یکــی از نمودهــای اصلــی در حــوزه دیزایــن و هــمراه بــا آن موضــوع تجربــه کاربــر بــه عنــوان بخــش ویــژه در فرایندهــا و پلتفــرم هــای دیجیتــال؛ نیازمنــد گایدالیــن هایــی منطبــق بــا سیســتم هویــت بــصری برنــد هســتند؛ لــذا در ایــن قســمت بــه توضیحــات و اســتراکچر کلــی در خصــوص ایــن دو مبحــث مــی پردازیــم.

• UI Design ) Guideline (

ً یــک الیــه بــصری نیســت، بلکــه «ســطح تمــاس مســتقیم کاربــر بــا برنــد» در ا صرفــ UI فضــای دیجیتــال اســت: باشد. عمیق اما ساده طراحی رابط کاربری باید

1. است . طراحی تصمیم گیری سیستم فقط «طراحی» نیست :
2. است . کاربر تجربه هدایت ابزار فقط «زیبایی» نیست :
3. دهنده است. بین طراح و توسعه مشترک زبان فقط «راهنما» نیست : •

فضایی: منطق و چیدمان سیستم - 1 Layout System & Spatial Logic حرفــه ای قبــل از هــر چیــز «ســاختارمند» اســت. کاربــر بایــد بــدون فکــر کــردن مســیر را درک کنــد. ایــن موضــوع UI پایــه ی تجربــه کاربــر اســت. یــک Layout شــود. هــا و توزیــع عناصــر ایجــاد می ، فاصله Grid از طریــق نظــم در : استانداردها :Grid System - ) column - 12 یا 8pt ً ال ثابت (مث Grid استفاده از

1. در کل صفحات Alignment حفظ
2. های آزاد و بی قاعده Layout جلوگیری از
3. :Spacing System - ها: تعریف Scale فاصله
4. 32 / 24 / 16 / 8 / 4 px در فاصله بین عناصر مشابه Consistency
5. در تمام صفحات Consistency •

تایپوگرافی: - 2 Typography ً ا تایپوگرافــی در UI نقــش «صــدا» را دارد. بایــد هــم خوانــا باشــد و هــم شــخصیت برنــد را منتقــل کنــد. مهم تریــن اصــل در اینجــا «وضــوح» اســت، نــه صرفــ زیبایــی. اصــل بعــدی اســتفاده از فونــت هــای رســمی برنــد هاکوپیــان در تمامــی اجزاء مربــوط بــه ایــن سیســتم اســت. : استانداردها :Font System - Heading, Body & Caption تعریف:

1. :Readability - برای متن اصلی 16px–14 حداقل سایز:
2. :Hierarchy - مشخص H3 / H2 / H1
3. تفاوت واضح در وزن و سایز •

: رنگ سیستم - 3 Color System «قابــل هــم و باشــد زیباشناســانه هــم بایــد حرفــهای رنگــی سیســتم یــک حــس. ایجــاد و تاکیــد هدایــت، دارد: عملکــردی نقــش زیبایــی، بــر UI عالوه در رنــگ اســت. شــده مفــصال ارائــه هــا ماتریــس و ســازمانی هــای رنــگ بــا مرتبــط اساســی قواعــد تمامــی رنــگ بخــش در همچنیــن مختلــف. ســناریوهای در اســتفاده» : استانداردها :Functional Colors - (اقدامات اصلی) Primary

1. Secondary
2. Success / Warning / Error
3. :Usage Rules - CTA استفاده محدود از رنگ اصلی برای
4. :Contrast & Accessibility - رعایت کنتراست برای خوانایی •

حرکت: و تعامل - 4 Interaction & Motion ً زیبایی نیست؛ بلکه «راهنمای رفتار» است. حرکت باید به کاربر کمک کند بفهمد چه اتفاقی افتاده است. ا در UI صرف Motion : استانداردها :Motion Principles - Smooth

1. سریع اما قابل درک
2. هدفمند
3. :Micro-interactions - Hover effects
4. Button feedback
5. Loading states
6. :Duration - برای تعامالت سریع 300ms – 150ms •

: طراحی سیستم حاکمیت - 5 Design System Governanc بماند. باقی یکپارچه زمان طول در بخش این با مرتبط های داشته تمامی و UI که میکند تضمین سیستم حاکمیت و مدیریت بخش : استانداردها :Documentation - ها ثبت تمام کامپوننت

1. مثال های استفاده
2. :Version Control - مدیریت تغییرات
3. ثبت آپدیت ها
4. :Approval Process - پروسه تاییدیه ها و بررسی های الزم قبل از انتشار •

، در پارامترهای ذیل صرفا به عنوان موارد تکمیلی این بحث UI به واسطه دیتیل های موجود در هر یک از بخش های : تکمیلی توضیحات و - موارد 6 به آنها و توضیحات مرتبط اشاره شده است. تمامــی اعــداد اشــاره شــده در بخــش هــای پیشــین صرفــا برای بازگویــی آیتــم مرتبــط بــوده و بــه هیــچ عنــوان ســندیتی برای کارکــرد موثــر در : دیزایــن - دیزایــن هــای مربــوط بــه طراحــی رابــط کاربری هاکوپیــان نــدارد و ایــن تصمیــم یــه عهــده دیزاینــر مرتبــط بــا ایــن بخــش مــی باشــد. ارائــه ، WCAG AA رعایــت نســبت کنتراســت در حالــت دارک مــد بــا توجــه بــه قواعــد منــدرج در بخــش اســتاندارد : Dark Mode Adaptation - هــای مختلــف بــه هــمراه ســایر device اســتاندارد از پالــت رنــگ برنــد در خصــوص رنــگ مشــکی بکگرانــد و همچنیــن رعایــت الزامــات خوانــش پــذیری در داشــته باشــد. ویــژه توجــه آن بــه نســبت بایــد مــی UI مولفــه هــای بــصری و تکنیــکال از اســتانداردهایی اســت کــه دیزاینــر نحــوه لودینــگ عناصــر بــصری مرتبــط بــا فراینــد فیدبــک، چکونگــی ارائــه فیدبــک بــه کاربــر از منظــر ویژوال و : Status & Feedback Elements - اســتفاده صحیــح از پالــت رنــگ ( اصلــی، ثانویــه و ســمانتیک) برای ارســال معانــی صحیــح فیدبــک از الزامــات ایــن بخــش اســت. کاربــر نبایــد حــدس بزنــد چــه چــیزی قابــل کلیــک اســت و سیســتم دیزایــن مــی بایــد بــه بهتریــن نحــو ممکــن هــمراه بــا باالتریــن مــیزان : Signifiers - پیوســتگی در تمامــی صفحــات و پیوندهــای ارتباطــی ایــن موضــوع را بــه نمایــش بگــذارد. مــی بایــد بــه طــور پیوســته مــورد توجــه UI کامپوننــت هــا بــه عنــوان یکــی از اصلــی تریــن و مهــم تریــن بخــش هــای مرتبــط بــا حــوزه : Components - ویــژه تیــم دیزایــن و سرپرســت مربوطــه باشــد. امنیــت داده هــا و تعریــف سیســتم بــکاپ نیــز از مهــم تریــن بخــش هایــی اســت کــه سرپرســت واحــد دیزایــن مــی بایــد در عملکــردی : Security - اســتانداردگونه و در دوره هــای زمانــی متنــاوب نســبت بــه آن توجــه و بینــش ویــژه داشــته باشــد.

• UX ) Guideline (

در اینجا به معنای «طراحی احساس و تصمیم کاربر» است، UX نه فقط مسیر حرکت او. تجربه می باید: ) باشد. Clear واضح (

1. ) باشد. Predictable قابل پیش بینی (
2. ) باشد . Frictionless بدون اصطکاک ( •

خالقیت: از مهمتر وضوح - 1 Clarity Over Creativity ، فــدا کــردن وضــوح به خاطــر خالقیــت اســت. کاربــر برای تحســین طراحــی وارد نمی شــود، بلکــه برای «انجــام یــک کار» UI یکــی از بزرگ تریــن خطاهــا در وارد می شــود. : استانداردها فهم سریع

1. الگوهای غیرمعمول بدون دلیل پرهیز از
2. باید بدون فکر کردن قابل تشخیص باشد CTA •

کاربر: ذهنی بار مدیریت - 2 Cognitive Load Management حرفه ای یعنی کاهش تصمیم گیری ذهنی. UX هرچه کاربر بیشتر فکر کند، احتمال خروج او بیشتر است. : استانداردها ها محدود کردن گزینه

1. گروه بندی اطالعات
2. )Patterns( استفاده از الگوهای آشنا •

اعتماد: و یکپارچگی - 3 Consistency & Trust تشخیص الگوهای درست، احساس اعتماد و کنترل را در کابر به همراه خواهد داشت. : استانداردها رفتار مشابه برای عناصر مشابه

1. استفاده ثابت از:
2. رنگ - آیکون - متن -

کاربر: به سیستم بازخورد - 4 Feedback & System Response کاربر باید بداند که سیستم «او را فهمیده است». UX در مقوله : استانداردها Response : یک Action هر

1. مثال:
2. کلیک به تغییر حالت ختم می شود - ارسال فرم پیام موفقیت یا خطا در پی دارد - باید قابل مشاهده باشد Loading •

: کاربر جریان سادگی - 5 User Flow Simplicity با کمترین اصطکاک. B به A UX یعنی رساندن کاربر از نقطه : استانداردها کاهش تعداد مراحل

1. حذف مراحل غیرضروری
2. هر صفحه : یک هدف مشخص •

سرعت: درک - 6 Speed Perception آنچه مهم است «حس سرعت» است، نه فقط زمان واقعی. UX در مقوله : استانداردها Loading نمایش

1. Skeleton استفاده از
2. کاهش زمان انتظار درک شده •

: اطالعات تدریجی نمایش - 7 Progressive Disclosure همه اطالعات نباید هم زمان نمایش داده شوند. : استانداردها نمایش اطالعات بر اساس نیاز

1. استفاده از:
2. Accordion - Step-by-step -

پلتفرمها: تمام در تجربه یکپارچگی - 8 UX Consistency Across Platforms کاربر نباید در هر پلتفرم تجربه متفاوتی داشته باشد. : استانداردها حفظ:

1. ساختار - رفتار - بدون از دست دادن هویت Adaptation •